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AI技術(shù)賦能,引領(lǐng)行業(yè)變革 | 百度營(yíng)銷創(chuàng)新打造“信息流AI投放”

2023-08-10 10:25 來源:中國企業(yè)網(wǎng) 次閱讀
 
AI技術(shù)賦能,引領(lǐng)行業(yè)變革 | 百度營(yíng)銷創(chuàng)新打造“信息流AI投放”

  數(shù)字經(jīng)濟(jì)新時(shí)代,面對(duì)新技術(shù)、新產(chǎn)品、新模式、新思路、新理念等諸多創(chuàng)新,擁有科學(xué)合理、與時(shí)俱進(jìn)的市場(chǎng)營(yíng)銷策略是企業(yè)長(zhǎng)期可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵所在。

  然而,在企業(yè)現(xiàn)階段的營(yíng)銷過程中,由于優(yōu)化師習(xí)慣創(chuàng)建大量重復(fù)基建以獲取流量,忽略了對(duì)素材優(yōu)質(zhì)度的把關(guān)及預(yù)算的分配,進(jìn)而導(dǎo)致“跑量難”的問題較為突出;同時(shí),由于企業(yè)營(yíng)銷仍以計(jì)劃或單元層級(jí)出價(jià)為主,分散的投放不可避免的會(huì)加劇內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng),容易出現(xiàn)轉(zhuǎn)化稀疏的情況,進(jìn)而導(dǎo)致模型調(diào)控不穩(wěn)定,“成本波動(dòng)大”的現(xiàn)狀依舊存在。

  針對(duì)上述市場(chǎng)現(xiàn)狀,百度營(yíng)銷創(chuàng)新推出了信息流智投項(xiàng)目『AI投放』模式,支持客戶提升投放效率和轉(zhuǎn)化效果,再次引領(lǐng)智能投放行業(yè)發(fā)展新趨勢(shì)。

  據(jù)了解,百度智能投放始終致力于為客戶提供定制化的精細(xì)服務(wù),使其獲得更好的廣告效果和商業(yè)價(jià)值。此次信息流智投項(xiàng)目『AI投放』模式中的“自動(dòng)分配素材預(yù)算”應(yīng)對(duì)方案可有效解決企業(yè)“跑量難”的問題,幫助企業(yè)獲客更多;“上移項(xiàng)目層級(jí)控成本”應(yīng)對(duì)方案可助力企業(yè)解決“成本波動(dòng)大”的難題,使投放更穩(wěn);同時(shí)通過對(duì)多“計(jì)劃”打包為“項(xiàng)目”,無需為計(jì)劃/單元單獨(dú)設(shè)置轉(zhuǎn)化目標(biāo)和成本,簡(jiǎn)化創(chuàng)編,人效更高。通過三大應(yīng)對(duì)方案,企業(yè)能夠以更少的人力及更穩(wěn)定的成本獲取更多符合考核預(yù)期的轉(zhuǎn)化量。



  從純手動(dòng)操作到全鏈路AI化投放,百度智能投放再掀行業(yè)變革

  如今,百度信息流依托行業(yè)領(lǐng)先的搜索引擎和智能推薦,已發(fā)展成為企業(yè)重要的推廣渠道,其“實(shí)用、高效”等特征得到了市場(chǎng)的廣泛認(rèn)可。從“純手動(dòng)投放”到”全鏈路AI化投放”,百度智能投放持續(xù)演進(jìn),通過一次次的迭代升級(jí),用實(shí)際行動(dòng)證明了自身支持客戶“效率效果”雙效提升的定位。

  展開來講,“純手動(dòng)投放”屬于廣告投放的初級(jí)階段,該階段需要手工設(shè)置出價(jià),定向和創(chuàng)意均需人工參與,人力成本較高;“功能點(diǎn)智能化”步入單功能點(diǎn)智能化階段,該階段具備了“智能出價(jià)、自動(dòng)定向、程序化創(chuàng)意“等產(chǎn)品能力,使操作成本降低了35%,轉(zhuǎn)化獲客提升了20%,實(shí)現(xiàn)了“短暫解放雙手”;“投放場(chǎng)景智能化”支持在特定場(chǎng)景進(jìn)行自動(dòng)投放,該階段的“穩(wěn)投模式”可解決成本不穩(wěn)定的問題,“起量模式”可解決流量波動(dòng)的問題,“智能調(diào)控模式”可進(jìn)行節(jié)假日盯盤,助理式的服務(wù)能夠讓客戶以最小化的人工操作成本實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化效果的最大化。

  在“全鏈路AI化投放”階段,百度營(yíng)銷擁有了全鏈路AI化投放能力,可應(yīng)對(duì)所有投放任務(wù),以“管家式的服務(wù)”覆蓋前期自動(dòng)探量、中期智能盯盤、長(zhǎng)期穩(wěn)定獲客等企業(yè)營(yíng)銷的全流程,不僅實(shí)現(xiàn)了素材尋優(yōu)、快速冷啟、動(dòng)態(tài)預(yù)算分配等系統(tǒng)化智能投放功能,還可提供更穩(wěn)定的成本控制以及基于客戶業(yè)務(wù)視角的AI創(chuàng)意生產(chǎn)、行業(yè)知識(shí)圖譜定向拓展能力。

  不難看出,從“功能點(diǎn)智能化”階段開始,百度營(yíng)銷在智能化投放上不斷發(fā)力,創(chuàng)新引領(lǐng)行業(yè)變革。



  重構(gòu)營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)生態(tài),讓AI“管家式服務(wù)”觸手可及

  據(jù)了解,在“全鏈路AI化投放”階段中支持客戶將應(yīng)用推廣、銷售線索、網(wǎng)站鏈接等多個(gè)營(yíng)銷計(jì)劃打包為“項(xiàng)目”,通過統(tǒng)一設(shè)置目標(biāo)轉(zhuǎn)化成本進(jìn)行投放,進(jìn)而提高操作效率和投放效果,此舉和搜索廣告投放平臺(tái)中的“oCPC出價(jià)策略”如出一轍,其主要亮點(diǎn)包括“自動(dòng)分配素材預(yù)算”和“項(xiàng)目層級(jí)成本穩(wěn)定”兩大策略調(diào)控能力。

  在“自動(dòng)分配素材預(yù)算”方面,系統(tǒng)能夠自動(dòng)識(shí)別優(yōu)質(zhì)素材并傾斜預(yù)算,以此減少劣質(zhì)素材對(duì)預(yù)算的擠占,幫助優(yōu)質(zhì)素材多獲量,有效解決客戶“跑量難”的痛點(diǎn),使起量率和起量能力均得到顯著提升,最終可實(shí)現(xiàn)“獲客更多”的目標(biāo)。通俗來講,也就是“AI教練”讓更優(yōu)秀的球員在賽場(chǎng)上有更多出場(chǎng)機(jī)會(huì),以此來為團(tuán)隊(duì)斬獲更多得分。



  在“項(xiàng)目層級(jí)成本穩(wěn)定”方面,信息流智投項(xiàng)目『AI投放』模式從項(xiàng)目維度進(jìn)行了成本控制,并通過聚合賬戶中同業(yè)務(wù)類型的計(jì)劃和單元集中考核成本,使轉(zhuǎn)化成本穩(wěn)定性更高,讓實(shí)際轉(zhuǎn)化成本更趨近于客戶出價(jià),由此解決了“成本波動(dòng)大”的難題,讓投放更穩(wěn)。通俗來講,也就是“AI老板”統(tǒng)籌旗下所有球隊(duì)的球員配置,確保團(tuán)隊(duì)具備更大競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。



  以某文娛傳媒行業(yè)客戶在6月份的內(nèi)測(cè)為例,通過信息流智投項(xiàng)目『AI投放』模式,轉(zhuǎn)化量提升了26%,消費(fèi)提升了28%,成本溢出率減少了4個(gè)百分點(diǎn),應(yīng)用效果十分顯著??偨Y(jié)來看,相對(duì)過去的單元和計(jì)劃層級(jí),『AI投放』模式可以更好的解決起量及成本波動(dòng)問題。據(jù)內(nèi)部消息,該項(xiàng)目預(yù)計(jì)在8月上旬開放,屆時(shí)客戶可直接使用相應(yīng)的產(chǎn)品能力。下一步,“全鏈路AI化投放”階段的能力還將持續(xù)迭代,最終達(dá)成獨(dú)立完成所有投放任務(wù)的效果。



  如今,AI正在重塑生產(chǎn)力、重塑思維模式、重塑商業(yè)與社會(huì),在營(yíng)銷新時(shí)代,百度營(yíng)銷秉持貫徹“用科技讓復(fù)雜的世界更簡(jiǎn)單”使命,已然成為引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展的“風(fēng)向標(biāo)”。面對(duì)未來,百度營(yíng)銷也將以百度AI技術(shù)優(yōu)勢(shì)為依托,攜手合作伙伴共創(chuàng)、共生、共贏,為企業(yè)發(fā)展增添新動(dòng)力,進(jìn)而持續(xù)彰顯自身價(jià)值,讓AI“管家式服務(wù)”人人可用。

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