隨著科技的不斷發(fā)展，AI為營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)了顛覆性變革，AIGC更開(kāi)啟了營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)的新紀(jì)元。在這樣的背景下，近日，百度正式啟動(dòng)2023AI營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)想季。作為百度最高級(jí)別的年度商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)盛事，本屆創(chuàng)想季將攜手品牌主、媒介代理公司、創(chuàng)意熱店等合作伙伴共同探索AI時(shí)代營(yíng)銷(xiāo)新玩法，探尋“AIGC+營(yíng)銷(xiāo)”的新想象空間。

　　值得一提的是，本屆創(chuàng)想季將打造行業(yè)首個(gè)AIGC營(yíng)銷(xiāo)賽事，聯(lián)合百家頂級(jí)創(chuàng)意公司伙伴，對(duì)汽車(chē)、快消、日化等各個(gè)行業(yè)品牌主，進(jìn)行AIGC創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)案例打造，實(shí)現(xiàn)AI營(yíng)銷(xiāo)玩法的持續(xù)升級(jí)，助力其走向戛納國(guó)際創(chuàng)意節(jié)、艾菲獎(jiǎng)等更高國(guó)際舞臺(tái)。

　　創(chuàng)新升級(jí)三大賽道，AIGC打開(kāi)AI營(yíng)銷(xiāo)想象力

　　本屆創(chuàng)想季將創(chuàng)新打造文心一言賽道、內(nèi)容共振賽道、全域提效三大賽道，三大賽道各設(shè)置金、銀、銅獎(jiǎng)各1個(gè)，總獎(jiǎng)池曝光資源達(dá)2億。

　　文心一言賽道，將重點(diǎn)評(píng)選以創(chuàng)新應(yīng)用百度AI技術(shù)產(chǎn)品（如文心一言?xún)?nèi)測(cè)、AIGC、數(shù)字人、元宇宙、小度、無(wú)人車(chē)、地圖等）及智能營(yíng)銷(xiāo)工具為核心，打造的富有創(chuàng)意的品牌營(yíng)銷(xiāo)案例，幫助品牌主在不同場(chǎng)景下，實(shí)現(xiàn)品牌影響力和營(yíng)銷(xiāo)效果的提升。

　　內(nèi)容共振賽道，將重點(diǎn)評(píng)選應(yīng)用百度內(nèi)容生態(tài)矩陣，將品牌理念、產(chǎn)品信息、價(jià)值主張等訴求巧妙融入內(nèi)容之中，與目標(biāo)受眾形成良好互動(dòng)的案例，助力品牌主生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，以互動(dòng)表達(dá)共鳴。

　　全域提效賽道，將重點(diǎn)評(píng)選以百度全域生態(tài)媒介資源為核心，能夠在人群精細(xì)化運(yùn)營(yíng)、渠道場(chǎng)景化創(chuàng)新、廣告智能化投放、全鏈科學(xué)化經(jīng)營(yíng)等多方面助力品牌提質(zhì)增效的優(yōu)秀案例，發(fā)掘具備經(jīng)營(yíng)策略創(chuàng)新性和行業(yè)正向標(biāo)桿意義的典范之作，激活品牌增長(zhǎng)新變量。

　　發(fā)起“百度營(yíng)銷(xiāo)AI創(chuàng)新計(jì)劃”，進(jìn)入AIGC營(yíng)銷(xiāo)快車(chē)道

　　除了賽道機(jī)制創(chuàng)新，本屆創(chuàng)想季品牌共創(chuàng)玩法也在持續(xù)升級(jí)。百度將聯(lián)手國(guó)內(nèi)頂尖創(chuàng)意熱店，面向食品飲料、日化、汽車(chē)、電商等千行百業(yè)發(fā)起“百度營(yíng)銷(xiāo)AI創(chuàng)新計(jì)劃”，與品牌主共同產(chǎn)出創(chuàng)意，讓AIGC插上創(chuàng)意“翅膀”。

　　在創(chuàng)新計(jì)劃中，優(yōu)秀方案將獲得百度提供的AI技術(shù)、資金、商業(yè)產(chǎn)品在內(nèi)的定向扶持，實(shí)現(xiàn)方案孵化落地。此外，創(chuàng)想季將延續(xù)聯(lián)動(dòng)權(quán)威機(jī)構(gòu)的傳統(tǒng)，與戛納國(guó)際創(chuàng)意節(jié)、艾菲獎(jiǎng)、金鼠標(biāo)等全球頂尖廣告創(chuàng)意獎(jiǎng)項(xiàng)達(dá)成合作，為獲獎(jiǎng)方案開(kāi)辟直通營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)大獎(jiǎng)通道，助力品牌登上國(guó)際舞臺(tái)。

　　在品牌共創(chuàng)玩法多維升級(jí)和行業(yè)資源深度整合下，更多品牌將依托創(chuàng)意升維和資源疊加的雙重支持，進(jìn)入AI營(yíng)銷(xiāo)快車(chē)道，進(jìn)一步激發(fā)行業(yè)對(duì)AI營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)效探索。

　　釋放AIGC營(yíng)銷(xiāo)勢(shì)能，打造世界級(jí)品牌營(yíng)銷(xiāo)案例

　　百度AI營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)想季成立5年來(lái)，已聯(lián)動(dòng)400家合作伙伴，開(kāi)放200項(xiàng)以上AI技術(shù)，孵化近150個(gè)創(chuàng)新案例，其中90%在各大營(yíng)銷(xiāo)賽事里斬獲重要獎(jiǎng)項(xiàng)，見(jiàn)證了AI為營(yíng)銷(xiāo)全鏈帶來(lái)的巨大變革。不少優(yōu)秀作品成為世界級(jí)品牌營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)典案例，為諸多企業(yè)打開(kāi)了“AI+營(yíng)銷(xiāo)”的大門(mén)。

　　去年創(chuàng)想季，聯(lián)想官網(wǎng)、洋河股份、歌帝梵、上海通用別克等知名品牌主熱情參與到AI營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐中，或借助AI算法實(shí)現(xiàn)用戶(hù)需求和品牌之間的精準(zhǔn)匹配，或基于AIGC技術(shù)變革內(nèi)容生產(chǎn)和交互模式，實(shí)現(xiàn)個(gè)性化的品牌互動(dòng)體驗(yàn)。

　　今年賽事啟動(dòng)之際，已有20多家品牌主報(bào)名參賽、啟動(dòng)創(chuàng)新孵化。其中smart汽車(chē)在車(chē)展期間，借助文心一言技術(shù)能力，讓擁有內(nèi)測(cè)賬號(hào)的車(chē)友結(jié)合新車(chē)型7種獨(dú)有顏色，產(chǎn)出以品牌車(chē)型顏色為靈感的AI畫(huà)作。鐘薛高也將借助文心一言技術(shù)能力，搭建產(chǎn)品體驗(yàn)展，并依托AIGC創(chuàng)作能力，為內(nèi)測(cè)用戶(hù)打造一場(chǎng)沉浸式的AI夢(mèng)想藝術(shù)展。在百度搜索“百度AI營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)想季”，即可解鎖最新賽事玩法。

　　在無(wú)處不AI的智能時(shí)代，百度通過(guò)AI技術(shù)持續(xù)驅(qū)動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新，開(kāi)啟營(yíng)銷(xiāo)新征程。隨著本屆創(chuàng)想季的啟動(dòng)，百度營(yíng)銷(xiāo)也將依托AIGC相關(guān)技術(shù)，打通從內(nèi)容、到營(yíng)銷(xiāo)、到經(jīng)營(yíng)的全鏈路，為品牌主創(chuàng)造更多價(jià)值。