“長安一片月,萬戶搗衣聲?!睔v史的長河往往就在這一洗一凈間悄然而過,生活的智慧與情感的溫潤,就浸透在衣物之中,方寸之間。不久前,由巨量引擎、新華社客戶端攜手藍(lán)月亮共同發(fā)起的「了不起的未來洗衣科技」項目啟動,以鉤沉索引的方式,拾取出歷史中人們對衣服潔凈的片段,傳遞出科技煥新生活,驅(qū)動美好未來的洗衣科技理念。
隨著官宣片《洗越千年》率先上線,一幅跨越時光長河、洗衣科技迭代飛躍的歷史畫卷在我們眼前徐徐展開。古人一脈相承的探索精神,在藍(lán)月亮這里得到了潔凈力上的不斷躍遷,富有質(zhì)感的內(nèi)容也收獲了無數(shù)網(wǎng)友的口碑認(rèn)可。伴隨項目熱度的持續(xù)攀升,「了不起的未來洗衣科技」隨即上線了全新的精彩內(nèi)容。由新華社抖音號、山東衛(wèi)視、抖音共同出品,藍(lán)月亮獨家冠名播出的對話紀(jì)實節(jié)目《閃亮的智慧》迎來了首播高潮!
智慧無言,自會閃亮 《閃亮的智慧》詮釋美好潔凈向往
在《閃亮的智慧》中,傅首爾作為特邀嘉賓擔(dān)任主理人,和不同嘉賓展開對話:他們有年輕的創(chuàng)業(yè)者、視頻創(chuàng)作者、文化傳承人、學(xué)者、藝術(shù)家等多個職業(yè),其中包括了“網(wǎng)紅”教授梁永安等,從他們的人生講述背后,看到他們的人格魅力和閃亮智慧。
被譽(yù)為“最懂年輕人的50后”教授梁永安,也曾有過青春的迷茫和選擇,最后卻堅守在了三尺講臺,分享他對于這個世界的觀察與思考,以跨越代際的智慧,淬煉出年輕人的心聲代表。節(jié)目透過不同人生的側(cè)面,發(fā)掘出其中不一樣的處事智慧,在選擇、了解、傳承中,傳遞出心中充盈的力量,也詮釋了“智慧無言,自會閃亮”的生活智慧。一經(jīng)上線,#梁永安傅首爾逛復(fù)旦招聘會等話題頻上熱榜,節(jié)目播放量更是一舉突破4000萬,廣受關(guān)注,好評不斷。
節(jié)目中演繹的人生厚度與感悟,無不展示著在不平凡背后,對美好純凈生活的執(zhí)著與向往,而這正是對藍(lán)月亮潔凈美學(xué)的最好投射。伴隨節(jié)目的熱播,秉承這一理念的藍(lán)月亮與其主打的「濃縮+」生物科技至尊洗衣液,也引發(fā)了廣泛的用戶情感共鳴與品牌認(rèn)同。
完善知識營銷拼圖 以至尊洗衣液傳遞品牌與產(chǎn)品邏輯
5月31日,「了不起的未來洗衣科技」項目發(fā)布了品牌衍生片,通過嘉賓與藍(lán)月亮專家的對話,短片詮釋出藍(lán)月亮以用戶為本的研發(fā)理念和一如既往對潔凈的無限追求,在回應(yīng)用戶對美好生活真切向往的同時,也描繪了未來洗衣科技的無限可能??萍嫉倪M(jìn)步造就了藍(lán)月亮堅持自研的無限可能,也為這一品牌不斷探求以智慧改變科技,用潔凈塑造未來的理念,做出了最好的注解,從而在歷久彌堅的時光中刻下了悅動的光影痕跡。
隨著《閃亮的智慧》與品牌衍生片等優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的接力發(fā)布,藍(lán)月亮憑借一系列影像化的知識演繹,向用戶傳遞出立足用戶真實需求,依托產(chǎn)品自研,勇于產(chǎn)品創(chuàng)新的品牌差異化優(yōu)勢。對于藍(lán)月亮來說,這不僅是對其多年來秉持的品牌理念的具象化呈現(xiàn),背后也映射出品牌對“知識營銷”的堅守。
而藍(lán)月亮知識營銷能夠獲得大眾的廣泛認(rèn)可,也與其過硬的產(chǎn)品有著密切關(guān)系,尤其是作為C位出現(xiàn)的「濃縮+」生物科技至尊洗衣液,更是成為潔凈科技的最好代言。這款「濃縮+」型洗衣液的活性物含量高達(dá)47%,潔凈力超強(qiáng),并采用低粘配方,能夠入水1秒即溶,快速起效,瞬間釋放超強(qiáng)潔凈力,而且低泡易漂,可以擺脫洗衣液堿性殘留問題,非常適合15分鐘快洗需求。此外,藍(lán)月亮至尊洗衣液還特別添加了多重活性酶,能夠深入纖維,定向去除牛奶、面條等蛋白類、淀粉類污漬,有效防止衣物發(fā)黃,讓衣物常洗如新。
在此基礎(chǔ)上,針對用戶敏感的衣物異味這一細(xì)分需求,藍(lán)月亮還專門推出了能夠抗陰干味、去火鍋味的至尊洗衣液(除菌去味款),以及能夠去除、抑制汗味的至尊洗衣液(運(yùn)動特效款),橫向進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新,再次驗證了藍(lán)月亮卓越的產(chǎn)品自研實力。
構(gòu)筑知識營銷矩陣 助力拔升消費者品牌信任度
面對洗衣賽道的消費者需求升級,藍(lán)月亮敏銳洞察到“潔凈力”仍是消費者的第一訴求,在經(jīng)過大量溝通和調(diào)研后,藍(lán)月亮發(fā)現(xiàn),沒用對方法、沒買對產(chǎn)品、沒發(fā)現(xiàn)問題,是消費者普遍存在的清潔痛點,所以消費者需要的,也許不只是單個產(chǎn)品,還有與之配套的科學(xué)的洗滌知識,為此藍(lán)月亮結(jié)合自身多元的產(chǎn)品種類,打造出了自己的“知識營銷”體系與用戶需求“解決方案”:圍繞家庭清潔知識,構(gòu)筑起線上社媒矩陣,通過線下潔凈顧問教學(xué)、與達(dá)人明星的合作等形式,以高品質(zhì)的內(nèi)容輸出,厘清用戶對潔凈力的深層次需求,通過用心服務(wù)和知識普及逐步建立起廣泛的用戶認(rèn)知,從而實現(xiàn)了對不同購買力及消費習(xí)慣消費群體的觸達(dá),從而進(jìn)一步深化了用戶對產(chǎn)品優(yōu)勢與品牌信任感的認(rèn)知。
硬核且專業(yè)的知識卻能一舉吸引到眾多用戶的認(rèn)可,這離不開藍(lán)月亮多年來在日化洗滌的不斷創(chuàng)新與探索:憑借一己之力,突破重重技術(shù)難關(guān),在國內(nèi)率先推出深層潔凈護(hù)理洗衣液,并研發(fā)出國內(nèi)首款「濃縮+」型洗衣液,奠定洗滌領(lǐng)域未來十年發(fā)展方向。如今,藍(lán)月亮洗衣液已連續(xù)15年登頂同類產(chǎn)品市場綜合占有率第一。尤其是「濃縮+」生物科技至尊洗衣液的全面推廣,更是再次開創(chuàng)性地將行業(yè)帶入了「濃縮+」生物科技時代。
品牌聲量實現(xiàn)迭代跨越 期待開啟更多知識跨界
以潔凈為介,在洗越千年中融合東方智慧,以《閃亮的智慧》傳遞平實的生活哲學(xué),用品牌衍生片剖析至尊洗衣液以人為本的研發(fā)理念和對潔凈的無限追求,跨越產(chǎn)品與科技的界限,賦予知識營銷以全新的閃光點。藍(lán)月亮無論在品牌聲量獲取,還是對傳統(tǒng)文化的結(jié)合上,都為洗滌行業(yè)的營銷拓展了全新的渠道,也讓用戶品質(zhì)營銷受到越來越多的青睞。
「了不起的未來洗衣科技」項目還在繼續(xù),抖音話題視頻播放量已經(jīng)達(dá)到6.8億,而《閃亮的智慧》也在熱播之中,我們也等待下一位嘉賓能帶來ta獨具一格閃亮的智慧,屆時藍(lán)月亮又將與其講述怎樣的人生智慧,尋覓路途中的閃光所在,都值得我們一同期待!
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