近日,由品牌強(qiáng)國(guó)先行工程組委會(huì)、廣東省企業(yè)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)主辦的2023年廣東品牌全球競(jìng)爭(zhēng)力峰會(huì)在北京國(guó)際飯店舉行。為全面展現(xiàn)廣東知名品牌高質(zhì)量發(fā)展之道,為更多廣東品牌提供鏡鑒,組委會(huì)舉行了隆重的《廣東知名品牌啟示錄(藍(lán)皮書(shū))》啟動(dòng)儀式。據(jù)悉,這是首部研究廣東知名品牌發(fā)展的藍(lán)皮書(shū),恰逢廣東正在大力推進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展、從制造大省邁向智造強(qiáng)省之際,藍(lán)皮書(shū)的發(fā)布引起了廣東省各界人士的廣泛關(guān)注。
中國(guó)崛起,需要中國(guó)品牌;中國(guó)品牌崛起,不能缺席廣東品牌。作為改革開(kāi)放的前沿陣地和海上絲綢之路的發(fā)源地,廣東省在品牌創(chuàng)建上先行先試,大膽創(chuàng)新,成果顯著。
據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),全省有效注冊(cè)商標(biāo)量已突破700萬(wàn),達(dá)757.1萬(wàn)件,連續(xù)28年保持全國(guó)首位;全省每萬(wàn)戶市場(chǎng)主體擁有商標(biāo)4728.75件,平均每2.11個(gè)市場(chǎng)主體擁有一件有效商標(biāo);廣東省商標(biāo)品牌發(fā)展指數(shù)連續(xù)兩年位居全國(guó)第一。在廣東這片土地上,涌現(xiàn)出了華為、騰訊、格力、美的、大疆、小鵬、萬(wàn)科、廣藥、立白、溫氏、歐派、慕思等具有代表性的知名品牌,它們?yōu)橹袊?guó)品牌建設(shè)提供了先進(jìn)的廣東經(jīng)驗(yàn)。
為了推廣廣東品牌的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)、講好廣東知名品牌故事、弘揚(yáng)優(yōu)秀自主品牌人物精神,廣東省企業(yè)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)廣東知名品牌評(píng)價(jià)專業(yè)委員會(huì)發(fā)起成立廣東知名品牌創(chuàng)新傳播研究中心。
據(jù)廣東省企業(yè)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)常務(wù)會(huì)長(zhǎng)王滿平介紹,該中心專注廣東知名品牌創(chuàng)新發(fā)展研究,致力于通過(guò)系統(tǒng)的方法論、科學(xué)的服務(wù)體系以及高質(zhì)量的內(nèi)容創(chuàng)新傳播,助力廣東知名品牌持續(xù)轉(zhuǎn)型升級(jí),實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量增長(zhǎng)。依托獨(dú)有的理論體系和傳播價(jià)值,為獲評(píng)廣東知名品牌的企業(yè)提供智庫(kù)研究、圖書(shū)定制、整合傳播、戰(zhàn)略咨詢等服務(wù)。
《廣東知名品牌啟示錄(藍(lán)皮書(shū))》是廣東知名品牌創(chuàng)新傳播研究中心的匠心之作。王滿平表示,藍(lán)皮書(shū)將回顧廣東知名品牌四十多年的成長(zhǎng)歷程,全景式分析廣東知名品牌在各個(gè)行業(yè)的發(fā)展情況,深度解讀廣東知名品牌的生態(tài),揭示廣東知名品牌的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì),總結(jié)歸納廣東知名品牌的系統(tǒng)方法論,重點(diǎn)研究廣東知名品牌優(yōu)秀案例。
《廣東知名品牌啟示錄(藍(lán)皮書(shū))》得到了國(guó)家工信部品牌培育專家核心成員、華南理工大學(xué)工商管理學(xué)院教授陳明,華南理工大學(xué)工商管理學(xué)院教授、廣東品牌研究院常務(wù)副院長(zhǎng)雷鳴,以及廣東工業(yè)大學(xué)管理學(xué)院教授、粵港澳大灣區(qū)品牌戰(zhàn)略研究中心首席專家馮岡平等知名專家學(xué)者的學(xué)術(shù)支持。
據(jù)王滿平介紹,藍(lán)皮書(shū)將從歷史、數(shù)據(jù)、生態(tài)、方法、趨勢(shì)及案例等六個(gè)維度來(lái)全面解讀廣東知名品牌,兼顧學(xué)術(shù)價(jià)值、傳播價(jià)值和社會(huì)價(jià)值,力圖將藍(lán)皮書(shū)打造成研究廣東知名品牌的風(fēng)向標(biāo)與指南針。
據(jù)了解,《廣東知名品牌啟示錄(藍(lán)皮書(shū))》將分為七個(gè)篇章:高質(zhì)量發(fā)展需要廣東知名品牌;廣東知名品牌定義篇;廣東品牌發(fā)展史篇;廣東知名品牌生態(tài)篇;廣東知名品牌方法論篇;廣東知名品牌趨勢(shì)篇;廣東知名品牌的成功之道。針對(duì)廣東知名品牌獲評(píng)企業(yè),廣東知名品牌調(diào)研專家將深入調(diào)研、深度訪談,形成專題案例報(bào)告,作為藍(lán)皮書(shū)的重要組成部分收錄其中。
目前,國(guó)內(nèi)缺乏一部研究廣東知名品牌的專題報(bào)告,也沒(méi)有一本講述廣東知名品牌故事的專著、圖書(shū),《廣東知名品牌啟示錄(藍(lán)皮書(shū))》的問(wèn)世有望填補(bǔ)這項(xiàng)學(xué)術(shù)空白。它既描繪出了廣東知名品牌群像與生態(tài),又展現(xiàn)了廣東知名品牌的發(fā)展歷史,也總結(jié)了廣東知名品牌成功的方法論,更揭示了廣東知名品牌的發(fā)展趨勢(shì)。
當(dāng)前,廣東經(jīng)濟(jì)正處在高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)刻,“我們希望通過(guò)藍(lán)皮書(shū),為廣東企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)提供參考與借鑒,為廣東品牌的向上發(fā)展貢獻(xiàn)智慧力量?!蓖鯘M平表示。
據(jù)悉,《廣東知名品牌啟示錄(藍(lán)皮書(shū))》將于2024年公開(kāi)出版發(fā)行,由財(cái)經(jīng)作家劉波濤擔(dān)任主編,他曾創(chuàng)作出版《高端品牌是如何煉成的》(合著)、《商業(yè)向善》(合著)、《大清CEO康熙回憶錄》、《挑戰(zhàn)百萬(wàn)年薪》等財(cái)經(jīng)暢銷書(shū)。
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