伴隨第31屆世界大學(xué)生夏季運(yùn)動(dòng)會(huì)于8月8日在成都閉幕，成都大運(yùn)會(huì)完美收官。中國(guó)隊(duì)最終以103金40銀35銅的成績(jī)，金牌榜、獎(jiǎng)牌榜雙雙第一。本屆大運(yùn)會(huì)，人們不僅看到了體育屆的“明日之星”崛起，也看到了各大品牌在舞臺(tái)大展身手，通過(guò)一場(chǎng)場(chǎng)可圈可點(diǎn)的營(yíng)銷盛宴，秀出了自己的品牌印記。

　　作為「成都大運(yùn)會(huì)乳制品類指定產(chǎn)品」，伊利臻濃全程備戰(zhàn)賽事一線，以高質(zhì)量產(chǎn)品為運(yùn)動(dòng)員夢(mèng)想助力，并以吸睛形象入局賽事，搶先奪得眾人好感，聯(lián)動(dòng)伊利集團(tuán)代言人蘇炳添、張雨霏，簽約12位潛力奪金大運(yùn)選手，迅速升級(jí)為世界矚目的中國(guó)品牌。

　　世界舞臺(tái)彰顯中國(guó)營(yíng)養(yǎng) 賽場(chǎng)內(nèi)外詮釋臻濃力量

　　本次大運(yùn)會(huì)，伊利臻濃與伊利集團(tuán)代言人張雨霏、蘇炳添及國(guó)寶大熊貓進(jìn)行夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)，特別推出“夢(mèng)想限定款”，進(jìn)一步觸達(dá)積極追夢(mèng)的年輕群體，深化消費(fèi)者品牌認(rèn)知；此外，伊利臻濃集結(jié)成都大運(yùn)會(huì)中國(guó)代表團(tuán)的12位運(yùn)動(dòng)健兒，撬動(dòng)賽事?tīng)I(yíng)銷勢(shì)能的同時(shí)，“成功押寶”金牌選手，在這場(chǎng)大運(yùn)社交輿論場(chǎng)中創(chuàng)造高熱度與聲量，提升品牌美譽(yù)度。一系列傳播動(dòng)作將品牌勢(shì)能與體育精神深度融合，打出場(chǎng)內(nèi)外營(yíng)銷組合拳，以濃濃產(chǎn)品力助燃賽事熱情。

　　在本次成都大運(yùn)會(huì)舞臺(tái)上，伊利臻濃既是中國(guó)優(yōu)質(zhì)營(yíng)養(yǎng)的代表，更是綠色生態(tài)的踐行者。早在大運(yùn)會(huì)開(kāi)賽之前，臻濃系列產(chǎn)品就已全面入駐大運(yùn)村食堂、便利店等場(chǎng)所，全程備戰(zhàn)，讓全球大運(yùn)健兒隨時(shí)獲取濃營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充。通過(guò)伊利臻濃在大運(yùn)村中設(shè)置的“低碳魔方”互動(dòng)裝置，運(yùn)動(dòng)員和參與者還可以將空牛奶盒進(jìn)行回收，通過(guò)碳積分兌換特色文創(chuàng)小禮品。新穎的互動(dòng)式環(huán)保設(shè)計(jì)吸引了來(lái)自世界各代表團(tuán)成員的駐足。伊利臻濃用特有的方式推動(dòng)可持續(xù)發(fā)展，為大運(yùn)會(huì)增添一抹“綠色風(fēng)采”。

　　保障高標(biāo)準(zhǔn)營(yíng)養(yǎng)供給 臻濃持續(xù)強(qiáng)化產(chǎn)品力

　　國(guó)際大型賽事對(duì)供應(yīng)企業(yè)的篩選極為嚴(yán)苛，伊利臻濃能夠成為成都大運(yùn)會(huì)乳制品類指定產(chǎn)品，背后是過(guò)硬的產(chǎn)品品質(zhì)實(shí)力，及臻濃品牌被大眾高度認(rèn)可。深耕“濃牛奶”這一細(xì)分市場(chǎng)的伊利臻濃，一直在進(jìn)行產(chǎn)品迭代創(chuàng)新，以強(qiáng)勁的產(chǎn)品實(shí)力滿足國(guó)民日益增長(zhǎng)的營(yíng)養(yǎng)需求。

　　臻濃牛奶以高濃郁度著稱，多39%蛋白質(zhì)，營(yíng)養(yǎng)價(jià)值更高。在剛剛結(jié)束的世界奶業(yè)大會(huì)上，其最新推出的臻濃金裝高鈣牛奶鈣驚艷亮相，受到了與會(huì)嘉賓的關(guān)注與贊賞，讓世界同行感受到來(lái)自中國(guó)的創(chuàng)新力量。這款產(chǎn)品鈣含量是普通高鈣牛奶的1.6倍，大幅升級(jí)了當(dāng)下高鈣牛奶的含鈣標(biāo)準(zhǔn)。

　　香醇濃郁的口感符合年輕人對(duì)液態(tài)乳品口味的高需求，豐富蛋白質(zhì)、高倍鈣營(yíng)養(yǎng)有效回應(yīng)了消費(fèi)者對(duì)于高品質(zhì)飲食的關(guān)注趨勢(shì)。對(duì)產(chǎn)品創(chuàng)新的堅(jiān)持，讓臻濃不斷升級(jí)高品質(zhì)產(chǎn)品帶給消費(fèi)者源源不斷的營(yíng)養(yǎng)，夯實(shí)了中國(guó)濃牛奶品類領(lǐng)軍品牌地位，而這，也正是臻濃牛奶成為成都大運(yùn)會(huì)乳制品類指定產(chǎn)品的底氣。

　　激發(fā)全民運(yùn)動(dòng)參與熱情 全力構(gòu)建品牌情感紐帶

　　不同于傳統(tǒng)賽事?tīng)I(yíng)銷聚焦賽事賽場(chǎng)，伊利臻濃本次將目光投向賽場(chǎng)之外的“拉拉隊(duì)”。開(kāi)賽前，伊利臻濃攜手中國(guó)青年報(bào)開(kāi)啟【百校助威行動(dòng)】，聯(lián)動(dòng)全國(guó)百所高校師生為大運(yùn)健兒花式助威。百所具有影響力的高校參與，讓視頻自帶流量和傳播熱度，喚起高校師生的“自來(lái)水”。影片一出，助推#大學(xué)生是應(yīng)援界的顯眼包吧#登上微博自然熱搜，引發(fā)眾多高校師生互動(dòng)熱議，伊利臻濃在品牌傳播過(guò)程中持續(xù)構(gòu)建品牌與消費(fèi)者之間的情感紐帶，力求促成全民與大運(yùn)會(huì)的同頻共振，圈粉年輕消費(fèi)者，承接他們對(duì)于大運(yùn)賽事的關(guān)注和熱愛(ài)，達(dá)成“品效合一”的創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷成果。

　　在大運(yùn)會(huì)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)及運(yùn)動(dòng)員奪金熱點(diǎn)，伊利臻濃緊跟不止，力求與賽事節(jié)點(diǎn)同頻，與大眾情感共振，助力品牌話題頻頻出圈。伊利臻濃為每一個(gè)運(yùn)動(dòng)員的高光瞬間喝彩，同步開(kāi)啟“中國(guó)代表團(tuán)奪金臻濃送奶”系列活動(dòng)，將奪金時(shí)刻與臻濃牛奶的營(yíng)養(yǎng)成就夢(mèng)想緊密綁定，持續(xù)激發(fā)新世代消費(fèi)者的參與熱情。

　　為了與更多年輕人破圈交互，伊利臻濃聯(lián)動(dòng)伊利品牌代言人蘇炳添、張雨霏推出AIGC宇宙瞬息和海洋瞬息視頻，以更前沿的方式助威大運(yùn)健兒。伊利臻濃也成為乳品行業(yè)首個(gè)在大運(yùn)會(huì)上以AIGC亮相的品牌，將創(chuàng)意執(zhí)行從“延時(shí)”變?yōu)椤皩?shí)時(shí)”，為品牌體育營(yíng)銷玩法賦予更多可能性。

　　借勢(shì)大運(yùn)會(huì)引爆的體育勢(shì)能，伊利臻濃為深化對(duì)“全民健身”號(hào)召的響應(yīng)，進(jìn)一步激發(fā)大眾參與體育運(yùn)動(dòng)的熱情，積極攜手京東到家開(kāi)展了“社區(qū)圓夢(mèng)計(jì)劃”，以公益活動(dòng)為主線，優(yōu)化升級(jí)社區(qū)健身角體育硬件設(shè)施。在線上號(hào)召與線下圓夢(mèng)同頻共鳴助推下，伊利臻濃牛奶不斷提升為國(guó)民健康夢(mèng)想所帶來(lái)的價(jià)值底蘊(yùn)，為全民健身樂(lè)趣共享貢獻(xiàn)力量。

　　同期，伊利臻濃作為中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體足球精英賽協(xié)辦單位，與眾多中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)人零距離互動(dòng)，激發(fā)他們的運(yùn)動(dòng)熱情，持續(xù)擴(kuò)大品牌體育營(yíng)銷戰(zhàn)果。

伊利集團(tuán)副總裁張軼鵬出席2023中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體足球精英賽開(kāi)幕式

　　在聚焦大運(yùn)會(huì)體育賽事完善體育營(yíng)銷戰(zhàn)略布局，為品牌價(jià)值賦能的同時(shí)，伊利臻濃也在尋找更多的品牌傳播舞臺(tái)，不斷強(qiáng)化品牌聲量與全球市場(chǎng)影響力。8月4日，世界奶業(yè)大會(huì)在內(nèi)蒙古呼和浩特的成功舉辦，此次大會(huì)吸引了來(lái)自全球各地的優(yōu)質(zhì)乳品企業(yè)參展，并深度探討未來(lái)行業(yè)發(fā)展方向。伊利現(xiàn)代智慧健康谷作為大會(huì)唯一觀摩地，向來(lái)自全球的乳業(yè)大咖展示了中國(guó)乳業(yè)高質(zhì)量發(fā)展樣本，為推動(dòng)世界奶業(yè)可持續(xù)發(fā)展貢獻(xiàn)力量。

　　大運(yùn)會(huì)是一次向世界展示中國(guó)的窗口，臻濃牛奶作為大運(yùn)會(huì)乳制品類指定產(chǎn)品，以濃濃營(yíng)養(yǎng)助力每一位大運(yùn)健兒和每一名普通消費(fèi)者，推動(dòng)國(guó)民營(yíng)養(yǎng)健康事業(yè)與中國(guó)體育事業(yè)同上新臺(tái)階。通過(guò)不斷沉淀品牌“濃”資產(chǎn)，助力乳品行業(yè)新升級(jí)，伊利臻濃正以領(lǐng)軍者之姿向世界發(fā)出品牌強(qiáng)音。