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神策廣告分析升級,新增 SLink、素材分析、權(quán)限管理、廣告概覽等功能

2022-04-19 11:37 來源:中國企業(yè)網(wǎng) 次閱讀
 
神策廣告分析升級,新增 SLink、素材分析、權(quán)限管理、廣告概覽等功能


  神策廣告分析自上線以來,致力于為企業(yè)提供精細化的廣告分析服務(wù),幫助企業(yè)打通全渠道、全鏈路數(shù)據(jù),輕松實現(xiàn)用戶全生命周期分析與洞察,以及數(shù)據(jù)驅(qū)動的全渠道推廣。


  近日,神策廣告分析在原有基礎(chǔ)上做了全新升級,新增了SLink、素材管理與分析等功能,同時在廣告數(shù)據(jù)概覽、權(quán)限管理等模塊做了重大迭代,更好地支撐客戶數(shù)字營銷的場景與訴求,并進一步提升了平臺的可用性與易用性。

  一、發(fā)布SLink,實現(xiàn)最短鏈路下App推廣,支持后鏈路歸因、數(shù)據(jù)分析以評估推廣效果

  SLink是一套App推廣解決方案,能支持不同設(shè)備(iOS、Android各機型、其他設(shè)備)用戶,在不同場景下(如廣告推廣/社交分享/短信/郵件/線下等)均能被順利引導至App內(nèi)指定頁面(未安裝的會先引導安裝),并支持推廣后的歸因及投后分析。SLink通過提供「最短鏈路下的App推廣」以及「后鏈路歸因、數(shù)據(jù)分析」,幫助企業(yè)進一步提升營銷推廣的效果!



  通過神策廣告分析的SLink功能,企業(yè)可以實現(xiàn)三大價值提升:

  1、更全面的行為歸因:將用戶行為(App激活、App喚起等)與帶來該行為的SLink鏈接進行匹配,以支持后續(xù)效果分析。

  2、更好的用戶體驗路徑:全場景觸達用戶(媒體投放、短信/郵件營銷、線下等),并適配機型和安裝情況為用戶提供無縫跳轉(zhuǎn)體驗。

  3、更深層次的營銷效果評估分析:廣告主可對不同情況下的推廣數(shù)據(jù)進行追蹤并分析,提升轉(zhuǎn)化效果和ROI。

  值得強調(diào)的是,SLink為企業(yè)的拉新場景提供了專屬的延遲深度鏈接(DeferredDeepLink)功能。有了延遲深度鏈接,新用戶可在下載App并打開后繞開App首頁等內(nèi)容,直接跳轉(zhuǎn)至App內(nèi)活動頁面,第一眼就看到吸引自己下載App的內(nèi)容,從而減少新用戶流失。另外,基于此功能,廣告主也不必再擔心新用戶體驗中斷。具體表現(xiàn)為:

  1、媒體投放:對于支持應用直達推廣類型的媒體,可使用SLink投放應用直達廣告,用戶在點擊廣告后,即可直接跳轉(zhuǎn)到App內(nèi)的推廣內(nèi)容。

  2、短信/郵件營銷:廣告主可以在營銷短信/郵件中附上SLink鏈接,用戶點擊后即可順暢地跳轉(zhuǎn)至廣告主的App中瀏覽營銷內(nèi)容,或下載并打開App后,直接跳轉(zhuǎn)瀏覽營銷內(nèi)容。

  3、線下二維碼推廣:在線下場景中,廣告主也可布置二維碼等推廣物料,用戶掃碼后可直接在App中瀏覽當季新品或正在進行的促銷活動等。

  4、從社交平臺或社區(qū)中導流:廣告主可在微信、微博等社交平臺或社區(qū)的官方賬號中經(jīng)營推廣活動,并附上SLink,將用戶引導至App內(nèi)。

  5、用戶分享轉(zhuǎn)化:支持生成App中內(nèi)容(商品/文章/視頻等)的分享鏈接;用戶使用分享鏈接并分享給好友后,好友可直接打開App瀏覽指定分享內(nèi)容,或下載App后直接進入指定分享內(nèi)容。

  除此之外,SLink支持模板化配置、業(yè)務(wù)/品牌子域名URL露出,并向廣告主額外提供神策智能落地頁,一站式引導用戶跳轉(zhuǎn)下載或喚醒App,省去了廣告主自行開發(fā)落地頁的成本,大大提升了廣告主的廣告投放的效率和效果。

  二、新增廣告素材管理與分析功能,全方位衡量廣告素材效果

  面對紛繁的廣告素材與創(chuàng)意、不同渠道、類型素材對應的數(shù)據(jù)情況以及變化趨勢,廣告主在進行廣告素材管理與分析時面臨重重挑戰(zhàn)。

  針對以上,神策廣告分析發(fā)布了廣告素材庫與廣告素材報表功能,幫助廣告主跨渠道拉取素材,進行集中管理,并基于此進行統(tǒng)計分析持續(xù)觀察素材數(shù)據(jù)表現(xiàn),持續(xù)沉淀和優(yōu)化,以此來提升廣告效果。

  第一,小時級拉取多渠道素材并進行集中管理,并對分布在不同創(chuàng)意中的素材進行聚合計算,綜合展示素材表現(xiàn)效果

  第二,廣告主可以通過神策廣告分析建立素材標簽,降低對研發(fā)同學的高依賴,能夠靈活自主地對素材打人工標簽。

  第三,通過計算素材實際投放效果以及追蹤素材的生命周期,幫助廣告主快速感知不同素材類型在不同廣告平臺的適配性,及時識別優(yōu)劣素材輔助廣告素材的選擇與優(yōu)化。  

△神策廣告分析素材分析界面(數(shù)據(jù)為模擬)


  三、完善權(quán)限管理,保障數(shù)據(jù)安全

  本次升級,神策廣告分析實現(xiàn)了完整的RBAC(基于角色的訪問控制),并支持部分ABAC(基于屬性的訪問控制),可以確保并滿足廣告主在不同場景的分工協(xié)作體系順暢運作,維護信息安全。

  具體來看,平臺的所有操作均可以控制,自由分配給不同的角色,滿足客戶的各種控制場景。此外,客戶在平臺所創(chuàng)建的鏈接、參數(shù)均可以為不同角色分配不同的可見、可管理范圍(如僅允許代理商的優(yōu)化師僅可見自己創(chuàng)建的監(jiān)測鏈接),深度滿足客戶在廣告場景下的數(shù)據(jù)權(quán)限控制訴求。

  四、廣告概覽升級,帶來全新業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)洞察體驗

  神策廣告分析的廣告概覽在原有的功能基礎(chǔ)上進行了全面升級迭代,以廣告主業(yè)務(wù)視角組織廣告投放數(shù)據(jù)的展現(xiàn),快速洞察廣告整體營銷效果,如下圖所示:

△神策廣告分析廣告概覽界面(數(shù)據(jù)為模擬)


  通過使用神策廣告分析廣告概覽,廣告主可查看所有渠道不同時間維度的賬戶、計劃、素材等所有數(shù)據(jù)指標以及變化情況,及時掌控投放消耗進度、各項業(yè)務(wù)指標達成情況,以此掌握整體投放業(yè)務(wù)進展情況,進行快速決策。

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