“人體工學(xué)護腰坐墊8小時久坐不累,是打工人護腰神器?!苯?#xff0c;明星、網(wǎng)紅達人直播的一款護腰坐墊成為辦公室白領(lǐng)的新寵。而靠潮流護腰坐墊走紅的BKT品牌,今年6月和7月銷售額都突破了1億,蟬聯(lián)家居家紡品牌的銷售榜第一名。
這種網(wǎng)紅護腰坐墊究竟有多大魅力?功能真如宣傳的那般神奇嗎?所謂的“護腰神器”又是如何成就BKT的?
定位精簡版人體工學(xué)椅,打贏消費者認知戰(zhàn)
眾所周知,人體工學(xué)椅以定價昂貴著稱,市面上普遍的人體工學(xué)椅基本價格在千元以上,被稱為椅子界愛馬仕的品牌赫曼·米勒更是將人體工學(xué)椅的價格提到了上萬元,沒想到一張椅子有一天也能成為奢侈品。而BKT“護腰神器”售價僅168元,是人體工學(xué)椅價格的十分之一,甚至無論產(chǎn)品大小款式、購買渠道如何,其售價均為 168 元/個和 298 元/2 個。
“一把普通的折疊椅加上人體工學(xué)坐墊后,就變成了一把媲美上千元人體工學(xué)椅的坐姿神器?!毕M者對頸椎、腰椎的護理需求由來已久,尤其是在辦公室久坐的上班族。隨著年輕一代對健康生活的追求,相關(guān)產(chǎn)品都開始呈現(xiàn)爆發(fā)增長態(tài)勢。打工人的腰也是腰,舍不得花費上千上萬在一把椅子上,但護腰的需求不會消失,于是打工人們紛紛將目光投向了平替產(chǎn)品——人體工學(xué)坐墊。
2024年,BKT品牌瞄準普通上班族,抓住剛需人群的心理,賣起了“打工人的護腰神器”,成為第一個進入消費者心智的人體工學(xué)護腰坐姿椅品牌。顧均輝強調(diào),在定位的視野里,成為第一很重要,換句話說,第一個進入心智勝過第一個進入市場,進入心智也可以說是進入消費者的大腦。那么認知從何而來?BKT在傳播上做足了工夫,通過頭部KOL、達人種草等形式擴大品牌聲勢,將自己打造成了新一代的時尚單品,并邀請孫怡、孫楊、鐘麗緹、謝娜、王琳、黃奕等明星代言,在年輕人常常光顧的平臺上猛刷存在感。
人體工學(xué)坐姿椅真是智商稅嗎?
BKT人體工學(xué)坐姿椅的走紅也帶來了爭議,有人說這么便宜的人體工學(xué)椅是智商稅,沒有什么用。真就如此嗎?不重要,自由心證。就像定位專家顧均輝不止一次提到,如今的商戰(zhàn)已不再是產(chǎn)品之爭,而是心智之戰(zhàn)。你覺得它有用,它對你就一定有用;你相信它能解決問題,你就會選擇它。
況且,有需求就有市場、有差異化就有記憶點。護腰坐墊類產(chǎn)品對一線城市的久坐人群來說,無疑是一款剛需產(chǎn)品。BKT的切入點就是越來越珍惜自己身體健康的打工人們,而且,時刻不忘給自己增加市場好評度和品牌信任度。比如,BKT自稱是人體工學(xué)杠桿護腰坐姿椅品類開拓者,并擁有多項人體工學(xué)方面的專利;BKT銷售額破億的明星產(chǎn)品,4.1萬條商品評價,僅有2000余條中差評,好評率高達95%。
還有一點,顧均輝也提醒道:商品可以便宜,但是必須要給顧客一個有效的差異化購買理由,這個理由可能是商品的某個特性,也可能是企業(yè)的某個專長,又或是公司掌握的獨特工藝,但千萬不能是價格便宜。
能支撐起B(yǎng)KT穩(wěn)坐行業(yè)龍頭寶座的,除了價格優(yōu)勢,還有其敏銳地挖掘到市場空位,以及找到自己的差異化戰(zhàn)術(shù)點。
顧均輝小結(jié)說,定位可以幫助企業(yè)建立品牌,成功擺脫價格血戰(zhàn)。BKT瞄準打工人群體,迅速在人體工學(xué)坐姿椅賽道立足,成為護腰坐墊賽道的頭部玩家,不過,目前與BKT外觀相似的人體工學(xué)坐姿椅越來越多,新鮮感散去,是否需要進一步滿足消費者對質(zhì)量的要求,打造高端品類,有待好好考量。
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