“水環(huán)城，城包水”蒼煙巷陌，樓臺(tái)流光。近日，爸爸糖“尋味中華”文旅融合大直播2024年第三站，來(lái)到了水繪古城如皋。以“尋味中華——跟著爸爸糖去旅行”為主題的文旅直播，迎來(lái)迭代，從單一探訪(fǎng)人文景觀(guān)，升級(jí)為多維深挖古城內(nèi)涵。此次升級(jí)效果斐然，爸爸糖吐司面包開(kāi)播期間，斬獲抖音面包甜點(diǎn)類(lèi)目全國(guó)榜第一的好成績(jī)。政企跨界聯(lián)合，傳播中國(guó)文化的創(chuàng)新模式得到了有效驗(yàn)證。

　　直播+文化+非遺 打通政企直播壁壘

　　隨著各大平臺(tái)在直播賽道全力角逐，企業(yè)及政府紛紛進(jìn)駐直播，搶占流量高地。通常來(lái)說(shuō)，企業(yè)直播的導(dǎo)向是“銷(xiāo)售貨品”，政府直播的目的是“傳播文化”。這兩者似乎難以融合，但這在“尋味中華——跟著爸爸糖去旅行”之如皋古城站被成功突破。爸爸糖吐司面包攜手如皋古城，通過(guò)獨(dú)特的三會(huì)場(chǎng)直播模式，成功打通政企跨界聯(lián)合的直播壁壘，讓兩者雙向奔赴、相互成就。

　　這種新型直播模式，搭建了直播會(huì)場(chǎng)、文化暢游會(huì)場(chǎng)、非遺展示會(huì)場(chǎng)三大空間，為政府、企業(yè)、游客、網(wǎng)友打造出一個(gè)自由體驗(yàn)和消費(fèi)的線(xiàn)上游樂(lè)場(chǎng)。在直播會(huì)場(chǎng)，爸爸糖主播化身明末文人雅士，通過(guò)講解文旅和產(chǎn)品串聯(lián)的方式，將中華文化與吐司面包進(jìn)行有機(jī)結(jié)合。在文化暢游會(huì)場(chǎng)，爸爸糖文化體驗(yàn)官，帶領(lǐng)網(wǎng)友沉浸式游玩如皋古城，領(lǐng)略水繪園、護(hù)城河、東大街、集賢里等重要?dú)v史文化遺存，帶來(lái)臨場(chǎng)感十足的云游感受。在非遺展示會(huì)場(chǎng)，非遺傳播官們現(xiàn)場(chǎng)演出古琴曲“搗衣”、杖頭木偶戲“七品芝麻官”等，帶領(lǐng)廣大網(wǎng)友走進(jìn)如皋非遺，感受中國(guó)傳統(tǒng)文化的魅力。

　　三會(huì)場(chǎng)直播模式意料之外的受歡迎，開(kāi)播兩天，爸爸糖吐司面包直播間曝光超2000萬(wàn)。不少網(wǎng)友發(fā)彈幕表示，是被朋友推薦過(guò)來(lái)看下，結(jié)果就完全出不去了。來(lái)自上海的kiki當(dāng)天買(mǎi)了3單，他表示，很新奇，第一次看到有三個(gè)會(huì)場(chǎng)的直播間，如此費(fèi)時(shí)費(fèi)力，能感到商家的滿(mǎn)滿(mǎn)誠(chéng)意。來(lái)自杭州的大栗表示，一邊欣賞非遺藝術(shù)，一邊云逛如皋古城，不知不覺(jué)間漲了知識(shí)，買(mǎi)東西沒(méi)有普通直播間逼單的感受，而是很自然很愜意。

　　篩選+研討+創(chuàng)新 拓寬圈層傳播文化

　　創(chuàng)新的直播形式和優(yōu)質(zhì)的直播內(nèi)容，是直播間在線(xiàn)人數(shù)增長(zhǎng)及GPM提升的核心驅(qū)動(dòng)力。要打造優(yōu)質(zhì)直播內(nèi)容，前期選題和籌備是重中之重。作為爸爸糖抖音平臺(tái)重點(diǎn)扶持項(xiàng)目，“尋味中華”文旅融合大直播2024年第一站，便攜手國(guó)家5A級(jí)景區(qū)揚(yáng)州瘦西湖。開(kāi)播首日，就拿下抖音全國(guó)面包甜點(diǎn)類(lèi)目第二名?！爸橛裨谇?#xff0c;瓦石難當(dāng)”，如皋古城站如何更好的突破，迭代和升級(jí)勢(shì)在必行。

　　經(jīng)過(guò)反復(fù)的研究及篩選，最終爸爸糖把目光聚焦到了如皋古城，這座文字記載歷史約2500年的歷史文化名城。其不是單一的景區(qū)，而是眾多景點(diǎn)和建筑群匯集成的“老如皋”傳統(tǒng)風(fēng)貌的重要遺存。如何在直播中更好的體現(xiàn)出其文化和歷史底蘊(yùn)，難度可想而知。為此，爸爸糖和如皋古城管理方，進(jìn)行了長(zhǎng)達(dá)一個(gè)月的研討。在放棄了近10種方案后，最終定為明末背景的三會(huì)場(chǎng)直播。同時(shí)，從抖音直播升級(jí)為抖音、快手、美團(tuán)的三平臺(tái)聯(lián)合直播。

　　“如皋好，信步冒家橋。流水幾彎縈客夢(mèng)，樓臺(tái)隔院似聞簫，往事溯前朝。”為復(fù)原中國(guó)古建筑園林泰斗陳從周先生在《憶江南》中對(duì)如皋古城的描述，爸爸糖在前期直播預(yù)熱時(shí)，選用如皋才子冒公子和董小姐的故事為藍(lán)本，創(chuàng)作了一系列創(chuàng)意視頻，激起網(wǎng)友對(duì)如皋歷史人文的興趣。宣發(fā)1小時(shí)播放量便超10萬(wàn)，為直播人流奠定了基礎(chǔ)。直播時(shí)，文化暢游會(huì)場(chǎng)更帶領(lǐng)大家游覽如皋古城，倚城墻壘臺(tái)而建的文昌閣、建于南宋“丁”字型軸線(xiàn)的東大街、依古城墻而建的“天下名園”水繪園……爸爸糖用鏡頭表達(dá)了對(duì)如皋文化的熱愛(ài)和對(duì)歷史的尊重，深受如皋古城管理方的肯定。

　　情懷+鉆研+實(shí)力 跨界實(shí)現(xiàn)騰飛

　　“尋味中華——跟著爸爸糖去旅行”文旅融合大直播，是爸爸糖“尋味中華”的新延展，承接了“尋味中華”的內(nèi)涵與宗旨。據(jù)悉，“尋味中華”是爸爸糖在尋遍世界好原料之后，把目光聚焦到中華大地，“尋東方好食材，做世界好吐司”，重在傳播“烘焙中國(guó)味”及中國(guó)傳統(tǒng)飲食文化。而“尋味中華——跟著爸爸糖去旅行”文旅融合大直播，則是為了深度挖掘中國(guó)著名景點(diǎn)及歷史文化名城，傳播當(dāng)?shù)亟?jīng)典文化與歷史人文底蘊(yùn)。

　　“尋味中華”文旅融合大直播如皋古城站及揚(yáng)州瘦西湖站的連續(xù)成功，離不開(kāi)爸爸糖從2021年到2023年在文旅直播方面的眾多嘗試。無(wú)錫拈花灣櫻花直播、西安大唐不夜城變裝直播、延安窯洞腰鼓舞直播、烏蘭察布火山地質(zhì)公園火星直播等。不斷嘗試，持續(xù)進(jìn)步，爸爸糖“尋味中華”文旅融合大直播才在2024年迎來(lái)了高光時(shí)刻。

　　據(jù)爸爸糖品牌負(fù)責(zé)人介紹，能做好文旅融合大直播，有賴(lài)于爸爸糖的五大優(yōu)勢(shì)。抖音超頭部扶持品牌直播周榜全國(guó)冠軍，影響大;累計(jì)合作20余家文旅部門(mén)，經(jīng)驗(yàn)足;品牌及直播50人專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)，實(shí)力強(qiáng);線(xiàn)上粉絲超500萬(wàn)單場(chǎng)直播超千萬(wàn)曝光，流量好;大播投入20萬(wàn)/場(chǎng)起，誠(chéng)意足。此外，截至2023年底，爸爸糖在全國(guó)182座城市開(kāi)設(shè)超500家吐司面包店，門(mén)店聯(lián)動(dòng)宣傳，流量極大。

　　歷史好景色、人文好故事、品牌好福利，“尋味中華——跟著爸爸糖去旅行”如皋古城站文旅融合大直播，是企業(yè)和政府強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，1+1>2的破圈營(yíng)銷(xiāo)。在傳播文化與消費(fèi)閉環(huán)間，找到了平衡點(diǎn)并相互增益。對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士表示，爸爸糖文旅融合大直播有情懷有結(jié)果，是值得學(xué)習(xí)的案例。在直播白熱化的時(shí)代，品牌的人群洞察與創(chuàng)意表現(xiàn)不可或缺，心懷社會(huì)責(zé)任，圍繞感官和情緒需求，在內(nèi)容上激發(fā)更多互動(dòng)，營(yíng)造驚喜的品牌場(chǎng)域，才會(huì)收獲更多。