煙花三月，春滿揚州。三月底，爸爸糖正式啟動“尋味中華”文旅融合大直播，第一站暢游揚州瘦西湖，開播首日就拿下了全國面包甜點類目第二名的好成績。作為爸爸糖“尋味中華”2024年的新拓展，以“跟著爸爸糖去旅行”為主題的文旅直播，不僅讓品牌實現(xiàn)自身的傳播，還履行了社會責任，深度傳播中華文化。

　　政企跨界聯(lián)合 ?文化破圈式傳播

　　在此次企業(yè)與政府跨界聯(lián)合的全新嘗試中，爸爸糖積極探索了品牌傳播與城市文化整合共創(chuàng)的正確方式。為調(diào)和“直播賣貨”與“文化傳播”兩個相悖領(lǐng)域的矛盾，爸爸糖運用全新手法，將此次直播分為直播會場與文化暢游會場，打破過往主播在景區(qū)原地賣貨的單調(diào)形式，建立起景區(qū)、游客、主播、品牌共同參與的新興直播生態(tài)。

　　在直播會場，爸爸糖主播化身唐代詩人，通過詩歌問答的形式，將中華文化與吐司面包巧妙結(jié)合。在文化暢游會場，爸爸糖“文化體驗官”則帶領(lǐng)大家沉浸式游覽五亭橋、二十四橋與白塔等瘦西湖知名景點，并將其蘊含的歷史故事娓娓道來，讓網(wǎng)友擁有新鮮感十足的臨場感。

　　在直播當天，瘦西湖的不少游客都圍觀了爸爸糖的現(xiàn)場直播。來自南京的吳先生表示，沒想到來揚州旅個游還能出現(xiàn)在直播鏡頭里，感覺格外新奇。同時，還有不少網(wǎng)友在直播間發(fā)彈幕說，自己正好就在瘦西湖，聽著直播間的瘦西湖景點講解，都不用去請導(dǎo)游了?？梢哉f，這種“逛吃”結(jié)合的模式，滿足了消費者獲取多元信息的需求，更推動了中華文化的有效傳播。

　　場景氛圍預(yù)熱 ?宣傳顆粒度對齊

　　有了好的創(chuàng)意，但只靠直播當天的安排是完全不夠的，前期的熱度聚集其實尤為重要。據(jù)了解，爸爸糖團隊在開播前一個月曾多次趕赴揚州，從文化古運河到千年歷史的瘦西湖，從船娘的搖櫓船再到揚州的早茶，爸爸糖可謂是對揚州的文化進行深度的鉆研與體驗，最終才選定瘦西湖為本次直播地點。

　　除此之外，揚州當?shù)匚穆镁诌€在線上線下，與爸爸糖多次共商合作，進行宣傳顆粒度的對齊。最終雙方?jīng)Q定在此次直播中，以揚州歷史中最富盛名的唐朝為直播故事背景，讓爸爸糖的主播以唐代詩人的身份，帶領(lǐng)廣大網(wǎng)友穿越千年，共享中華文化與東方美食的盛宴。

　　在直播預(yù)熱期間，爸爸糖宣發(fā)團隊還帶來不少非常具有場景氛圍感的創(chuàng)意作品。在倒計時海報中，爸爸糖將二十四橋的建筑構(gòu)造、五亭橋邊的搖櫓船造型以及瘦西湖上天鵝的形狀，與阿拉伯數(shù)字“1”“2”“3”進行結(jié)合，巧妙將瘦西湖場景植入到宣傳中，激起消費者的興趣。除此之外，爸爸糖還從“韓朝宗舉薦孟浩然”等唐代詩人典故中延伸，拍攝一系列唐代詩人們穿越到瘦西湖的創(chuàng)意視頻，僅一小時播放量便達5w，為直播當天的人流奠定堅實基礎(chǔ)。

　　文化基因共振 ?尋味中華再升級

　　“跟著爸爸糖去旅行”作為爸爸糖“尋味中華”的新延展，承接了“尋味中華”的內(nèi)涵與宗旨。據(jù)悉，“尋味中華”是爸爸糖在尋遍世界好原料之后，把目光聚焦到中華大地開啟的尋味之旅，重在傳播中國傳統(tǒng)飲食文化;而“跟著爸爸糖去旅行”則是為了更深度傳播城市的在地文化與人文內(nèi)涵。

　　為讓“跟著爸爸糖去旅行”能夠更加成功，早在2021年，爸爸糖便在總部所在地無錫拈花灣進行試播，再到2023年，爸爸糖又去往多城進行嘗試，從西安的大唐不夜城直播，再到大西北的腰鼓舞直播，均取得了不錯的成果。經(jīng)過兩年多的不斷調(diào)試，爸爸糖才在2024年正式啟動文旅融合大直播。

　　而作為政府單位的瘦西湖官方，早前便看過爸爸糖的文旅直播，這使得雙方有著充分的信任基礎(chǔ)，在溝通中能夠一拍即合，碰撞出許多新穎的共創(chuàng)想法。除此之外，瘦西湖作為擁有1300多年歷史的揚州標志性景點，古有詩人為其賦詩，今有世界游客慕名而來，其文化基因與爸爸糖“尋味中華”溯源文化的理念高度共鳴，這也是雙方達成跨界合作的又一重要因素。

　　爸爸糖品牌負責人表示，本次揚州瘦西湖只是爸爸糖2024年文旅大直播的第一站。未來文旅大直播將走進更多擁有歷史底蘊且有爸爸糖門店的城市，還會融合各地非遺文化與文化名人，為消費者帶來更多維的直播體驗，也為文旅推廣和品牌營銷探索新的可能。期待更多品牌能夠加入爸爸糖隊伍，為弘揚中國文化獻出屬于自己的一份力。