Sora來(lái)了，下一個(gè)抖音還遠(yuǎn)嗎？

　　文｜《中國(guó)企業(yè)家》記者 閆俊文

　　2月16日，OpenAI推出了文生視頻大模型Sora。目前，Sora更新的主陣地從官網(wǎng)轉(zhuǎn)移到了TikTok上，短短幾天，Open AI賬號(hào)的粉絲已經(jīng)超過(guò)了11萬(wàn)，發(fā)布的20多個(gè)視頻作品贏得了55萬(wàn)個(gè)贊。

　　Open AI特意在TikTok賬號(hào)上備注“所有的視頻由Sora生成”，它最新的作品包括一只坐在電腦面前敲鍵盤的狗，以及用披薩做成的比薩斜塔。用戶用放大鏡觀察細(xì)節(jié)，仍發(fā)現(xiàn)不了破綻，反而會(huì)沉浸其中，那條敲鍵盤的狗的視頻獲得了160萬(wàn)次的播放量以及5萬(wàn)個(gè)贊。

　　為了獲得廣泛的支持，OpenAI CEO山姆·阿爾特曼甚至在社交平臺(tái)X(Twitter)發(fā)起“Sora生成視頻”的挑戰(zhàn)，鼓勵(lì)用戶說(shuō)出自己的想象，“不要在細(xì)節(jié)和難度上猶豫不決”。

　　Sora在日語(yǔ)中是“天空”的意思，阿爾特曼稱Sora為“世界模擬器”，可以說(shuō)，阿爾特曼正在鋪就一張?zhí)炷?#xff0c;現(xiàn)實(shí)世界就是它的內(nèi)容。

　　數(shù)年前，字節(jié)跳動(dòng)創(chuàng)始人張一鳴曾發(fā)過(guò)一個(gè)微頭條：同理心是地基，想象力是天空，中間是邏輯和工具。如今，想象力的天空在發(fā)生巨變，AGI正在快速到來(lái)。

　　對(duì)于Sora這樣的效率工具來(lái)說(shuō)，生成只是原點(diǎn)，分發(fā)才能產(chǎn)生最大化的價(jià)值。Sora需要連接到最廣泛的用戶，電影工作者以及特效師等只是文娛產(chǎn)業(yè)的一部分，從Sora目前被展示的平臺(tái)來(lái)看，TikTok和抖音可能會(huì)成為Sora類應(yīng)用最大入口。

　　字節(jié)跳動(dòng)可能成為阿爾特曼推銷Sora的最佳盟友，因?yàn)槌物w外，Youtube、Hulu、蘋果TV等屬于不同的大公司陣營(yíng)，阿爾特曼可選擇的盟友不多。

　　AI時(shí)代的最佳拍檔？

　　阿爾特曼第一位盟友是微軟CEO薩提亞·納德拉。

　　2022年11月，OpenAI發(fā)布了GPT3.5，僅僅兩個(gè)月后，ChatGPT全球月活用戶飆升至1億，它可以順利取得律師執(zhí)照以及寫出一篇碩士論文，這引發(fā)了中國(guó)、歐洲、美國(guó)等國(guó)家和地區(qū)的AI競(jìng)賽，僅僅在中國(guó)，就發(fā)布了100多個(gè)大語(yǔ)言模型。

　　Open AI與微軟強(qiáng)綁定，ChatGPT全面進(jìn)入微軟的Windows系統(tǒng)，微軟還發(fā)布了Windows Copilot。

　　但過(guò)去1年多時(shí)間里，ChatGPT的影響力似乎只局限在寫郵件、策劃廣告文案以及客服等領(lǐng)域，并沒有產(chǎn)生革命性的顛覆影響，在B端企業(yè)側(cè)，影響更為顯著，在C端用戶側(cè)，可能需要更長(zhǎng)時(shí)間才能觀測(cè)到。

　　反倒是在資本市場(chǎng)，各大科技公司風(fēng)生水起。在2023年全年，微軟的股價(jià)上漲了58%，英偉達(dá)的股價(jià)全年累漲近240%，這一年年初，微軟決定投資OpenAI100億美元，其估值達(dá)到了300億美元。

　　360創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)周鴻祎在接受《中國(guó)企業(yè)家》采訪時(shí)稱，阿爾特曼是個(gè)營(yíng)銷大師，知道怎樣掌握節(jié)奏。

　　事實(shí)的確如此，Open AI發(fā)布Sora之后，它的估值來(lái)到了800億美元，在不到10個(gè)月的時(shí)間里，其估值增長(zhǎng)了近兩倍。

　　如今，阿爾特曼決定讓OpenAI入駐TikTok，并獨(dú)家在這里更新內(nèi)容。他并不打算將Sora押注在微軟身上，谷歌又是其最大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，反倒TikTok成了可能的選項(xiàng)。

　　TikTok是全球用戶數(shù)量最多的短視頻平臺(tái)，其日活躍用戶數(shù)量（DAU）已經(jīng)到了10億，月活躍用戶數(shù)量（MAU）15億，33%的美國(guó)人表示使用過(guò)TikTok，其中以年輕人居多。它的內(nèi)容時(shí)長(zhǎng)在15秒至1分鐘，完全契合Sora的能力范疇。

　　張一鳴曾說(shuō)，TikTok已經(jīng)成為了全球文化的一部分，它是用戶的窗戶、畫布和橋梁。他曾這樣定位抖音——想象全屏的視頻讓手機(jī)變成一扇窗戶，你透過(guò)這個(gè)窗戶看到一個(gè)豐富的世界，抖音是這個(gè)五彩斑斕世界的投影。

　　當(dāng)Sora代表的“生成式視頻內(nèi)容”成為世界的一部分，TikTok和抖音的內(nèi)容海洋不得不接入AGI的內(nèi)容大河。

　　從這方面來(lái)看，張一鳴是阿爾特曼的最佳拍檔。

　　火星文化CEO李浩向《中國(guó)企業(yè)家》表示，Sora的出現(xiàn)，對(duì)于抖音來(lái)說(shuō)，興奮和焦慮并存。有一種可能是Sora類產(chǎn)品的發(fā)布渠道依舊是抖音；另外一種可能也不排除，那就是下一個(gè)視頻類平臺(tái)產(chǎn)品的機(jī)會(huì)。他強(qiáng)調(diào)，新技術(shù)始終是最大變量。

　　字節(jié)跳動(dòng)的視頻剪輯工具剪映以及其海外版Capcut在AI生成內(nèi)容上布局多年，它推出的特效工具曾風(fēng)靡一時(shí)，但現(xiàn)在，最革命性的突破誕生在阿爾特曼手里。

　　抖音錯(cuò)失“Sora”

　　擁有全球最大的短視頻平臺(tái)，每天有十多億用戶活躍在平臺(tái)上，Sora本最有機(jī)會(huì)誕生在字節(jié)跳動(dòng)，尤其是抖音的視頻編輯工具剪映上，但這一切沒有發(fā)生。

　　字節(jié)跳動(dòng)CEO梁汝波在2024年度全員會(huì)上直言，字節(jié)最大的危機(jī)感是，擔(dān)心字節(jié)跳動(dòng)作為一個(gè)組織，正在變得平庸，無(wú)法取得新的突破。他還說(shuō)，不少人反饋，現(xiàn)在字節(jié)“該有的大公司病全有了”。

　　梁汝波也抨擊字節(jié)跳動(dòng)變得遲鈍，失去了好奇心，他說(shuō)，公司層面的半年度技術(shù)回顧，直到2023年才開始討論GPT，而業(yè)內(nèi)做得比較好的大模型創(chuàng)業(yè)公司都是在2018年至2021年創(chuàng)立的。

　　在2018年至2021年期間，字節(jié)跳動(dòng)的動(dòng)作著力點(diǎn)在商業(yè)化上，尤其是抖音的變現(xiàn)上，它將創(chuàng)新的動(dòng)力源泉交給用戶與PUGC（專業(yè)用戶生產(chǎn)內(nèi)容）機(jī)構(gòu)，這讓創(chuàng)作者不斷陷入內(nèi)卷之中，抖音的大部分精力放在了與快手的鏖戰(zhàn)以及商業(yè)化上。

　　抖音在2016年誕生，隨后兩年快速崛起的訣竅就是好玩、創(chuàng)新，讓年輕人引領(lǐng)潮流。按照張一鳴的話說(shuō)，有想象力。張一鳴曾說(shuō)，如果沒有想象力，你可能只會(huì)做出一款對(duì)口型的熱門應(yīng)用或者搞笑視頻軟件，抖音也不可能從一款炫酷的音樂(lè)舞蹈小眾軟件，演化成包容美麗風(fēng)光、戲曲藝術(shù)、感人故事、生活消費(fèi)的大眾平臺(tái)。

　　目前，字節(jié)跳動(dòng)的廣告收入以及營(yíng)收超過(guò)了騰訊，成為中國(guó)最大規(guī)模的互聯(lián)網(wǎng)公司。有消息說(shuō)，抖音直播電商GMV的天花板在2萬(wàn)億元到3萬(wàn)億元之間，但官方否認(rèn)了這一說(shuō)法。

　　在文生視頻領(lǐng)域，字節(jié)跳動(dòng)低調(diào)發(fā)布了一些成果，比如Boximator，但字節(jié)相關(guān)人士評(píng)價(jià)說(shuō)，Boximator無(wú)法作為完善的產(chǎn)品落地，距離國(guó)外領(lǐng)先的視頻生成模型在畫面質(zhì)量、保真率、視頻時(shí)長(zhǎng)等方面還有很大差距。

　　2月中旬，張楠辭去抖音CEO一職，聚焦剪映內(nèi)部創(chuàng)業(yè)。接近剪映的人士透露，過(guò)去的2023年，張楠已經(jīng)把絕大多數(shù)精力傾斜到剪映相關(guān)業(yè)務(wù)上，并親自帶隊(duì)尋求在AI輔助創(chuàng)作上有所突破，即將推出一個(gè)AI生圖和視頻的產(chǎn)品。

　　張楠在朋友圈寫道：期待和剪映的小伙伴們一起造夢(mèng)，與這個(gè)AI的時(shí)代一起成長(zhǎng)，共同繪制出腦海中的奇幻世界。

　　AI的發(fā)展競(jìng)賽，可能會(huì)造成抖音和TikTok更大的分裂。以往，不管是開放直播還是電商業(yè)務(wù)，TikTok的發(fā)展是摸著抖音過(guò)河，但AI時(shí)代，抖音可能要摸著TikTok過(guò)河了。

　　短視頻的革命浪潮

　　就在阿爾特曼為Sora在TikTok吸粉之際，后者正在接受歐盟委員會(huì)的調(diào)查。調(diào)查的理由是，在線平臺(tái)是否采取了足夠措施防止非法內(nèi)容的傳播，以及是否違反保護(hù)未成年人、研究人員數(shù)據(jù)訪問(wèn)等歐盟《數(shù)字服務(wù)法》（DSA）的規(guī)定。

　　TikTok在歐盟擁有約1.36億月活躍用戶，屬于超大型在線平臺(tái)。媒體報(bào)道，如果TikTok被認(rèn)定違反了歐盟規(guī)定，最終可能被處以全球年?duì)I業(yè)額至多6%的罰款。

　　視頻行業(yè)的浪潮涌動(dòng)預(yù)示著一場(chǎng)巨大變革即將到來(lái)，但這場(chǎng)變革可能比直播的誕生或者特效的應(yīng)用更為謹(jǐn)慎。

　　上海交通大學(xué)天才少年謝賽寧在朋友圈發(fā)表了自己對(duì)Sora誕生的看法：在問(wèn)Sora為什么沒出現(xiàn)在中國(guó)的同時(shí)，可能也得問(wèn)問(wèn)，假設(shè)真的出現(xiàn)了（可能很快），我們有沒有準(zhǔn)備好？

　　謝賽寧說(shuō)，如何能保證知識(shí)和創(chuàng)意的通暢準(zhǔn)確傳播，讓每個(gè)人擁有講述和傳播自己故事的“超能力”，做到某種意義上的信息平權(quán)。但是又不被惡意利用，變成某些人某些組織的謀利和操縱工具。OpenAI有一整套的red teaming（紅色小組）、safety guardrail（安全護(hù)欄）的研究部署，歐美有逐漸成熟的監(jiān)管體系，我們準(zhǔn)備好了嗎？

　　“這件事跟技術(shù)成熟前，生成點(diǎn)小打小鬧的漂亮圖片不是一個(gè)量級(jí)，真相捕捉和黑鏡里講的故事，很有可能很快變成現(xiàn)實(shí)?！敝x賽寧說(shuō)道。

　　一位投資人告訴《中國(guó)企業(yè)家》，在Sora推出前后，他個(gè)人也看了一些其他的文生視頻模型。從實(shí)際應(yīng)用和盈利角度來(lái)說(shuō)，這類模型目前處于應(yīng)用在B端的初期，為B端提供服務(wù)。要想走到C端，走到下一個(gè)抖音誕生，起碼還需好幾年。

　　上海火鳳資本投資副總裁李佳超說(shuō)，絕大部分人沒有用過(guò)Sora，所以現(xiàn)在也很難評(píng)估Sora的影響。這時(shí)候下判斷它能否產(chǎn)生顛覆性的影響，可能還為時(shí)過(guò)早。

　　“技術(shù)的顛覆是一個(gè)來(lái)來(lái)回回的過(guò)程，可能抖音會(huì)阻止用戶上傳這個(gè)東西，也可能會(huì)做相對(duì)應(yīng)的限制，這個(gè)東西也沒辦法預(yù)料，可能得走一步看一步?！崩罴殉f(shuō)。