在品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃領(lǐng)域，有一家特別的品牌戰(zhàn)略公司，很少打廣告，卻業(yè)務(wù)每年暴漲，他就是卓樸，一家很低調(diào)卻大受企業(yè)家歡迎的品牌戰(zhàn)略公司。

據(jù)悉，卓樸成立不到10年，卻已摘得國(guó)內(nèi)外營(yíng)銷(xiāo)獎(jiǎng)項(xiàng)上百項(xiàng)，為超過(guò)200家企業(yè)提供了品牌營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略咨詢(xún)，其中包括周黑鴨、戰(zhàn)馬、潤(rùn)田翠、光明集團(tuán)、良品鋪?zhàn)印⒔瘕堲~(yú)、中茶等國(guó)內(nèi)頭部企業(yè)。

2019年卓樸被評(píng)為“十大最具影響力市場(chǎng)研究與咨詢(xún)公司”。2024年開(kāi)年之際，2024年度《中國(guó)十大品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃公司排行榜》揭榜，卓樸再度入榜，位居前三，卓樸、君智、華與華并列前三。卓樸為什么這么牛？

反世俗成功，“揚(yáng)”新成功觀

當(dāng)其他咨詢(xún)公司指領(lǐng)企業(yè)，一定要邁向第一，卓樸卻鼓勵(lì)企業(yè)，可以不用成為第一，但一定要成為杰出企業(yè)，即最獨(dú)特的存在。?

在卓樸看來(lái)，成功不應(yīng)執(zhí)著于數(shù)字與體量，慕求數(shù)字、將數(shù)字等同于成功，就等于將各行各業(yè)，形形色色的人，拉到同一數(shù)字層面比拼誰(shuí)掙得錢(qián)多，誰(shuí)掙得錢(qián)多誰(shuí)就更成功，這是非常錯(cuò)誤且致命的，將永無(wú)止境，永無(wú)解脫。

達(dá)·芬奇一生都談不上富有，但他卻非常成功，海瑞清貧得連肉都吃不起，但他卻實(shí)現(xiàn)了完美的人生。企業(yè)與品牌同理。晨光文具一年銷(xiāo)售額200億左右，利群、云煙、黃鶴樓等香煙一年銷(xiāo)售額超千億，難道就因此說(shuō)晨光不如利群、云煙、黃鶴樓成功？?

去卓樸尋合作，企業(yè)家們都會(huì)從數(shù)字中“解脫”，開(kāi)啟新世界。從企業(yè)而言，不執(zhí)著于數(shù)字競(jìng)賽，進(jìn)而執(zhí)著于使命；對(duì)于品牌而言，不追求營(yíng)收比拼，進(jìn)而追求是否盡其本能（根源價(jià)值），打造“特”品牌。?

卓樸認(rèn)為，這種成功觀，在當(dāng)下是正確的、智慧的，也是美的。?

反西方理論，“舉”東方智慧?

卓樸獨(dú)特成功觀和其獨(dú)特方法論是一脈相承。卓樸創(chuàng)始人留豐先生開(kāi)創(chuàng)了獨(dú)特方法論，本能戰(zhàn)略（品牌戰(zhàn)略方法論）。

?

值得一提的是，市面多是西方理論的擁躉，但卓樸卻受啟東方智慧開(kāi)創(chuàng)本能戰(zhàn)略，高舉的是東方“天命之謂性，率性之謂道，修道之謂教”“君子務(wù)本，本立而道生”等智慧。

為什么要立足東方智慧開(kāi)創(chuàng)本能戰(zhàn)略？卓樸告訴我們，西方營(yíng)銷(xiāo)理論鼓勵(lì)的是你死我活的競(jìng)爭(zhēng)，將市場(chǎng)看作叢林，品牌戰(zhàn)略就是競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略，就是叢林法則，反映在具體操作層面，就基于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手定位，專(zhuān)打競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不及之處。?

但現(xiàn)實(shí)卻是，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不及之處，不一定是我們及之處。這種操作，會(huì)將企業(yè)引入“為差異化而差異化”的誤區(qū)，導(dǎo)致惡性競(jìng)爭(zhēng)。企業(yè)應(yīng)該執(zhí)著于自身根源價(jià)值，即本能，將特色做特，長(zhǎng)板做長(zhǎng)，進(jìn)而構(gòu)建自己的本能競(jìng)爭(zhēng)力，打造“特”品牌。這才是最明智且對(duì)所有品牌都有益的。?

簡(jiǎn)而言之，在戰(zhàn)略上，應(yīng)將視角從競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向發(fā)展，用發(fā)展觀代替競(jìng)爭(zhēng)觀。至于競(jìng)爭(zhēng)的存在，商業(yè)離不開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)，但應(yīng)該體現(xiàn)戰(zhàn)術(shù)執(zhí)行層面，在具體的市場(chǎng)爭(zhēng)奪中。?

所以卓樸鼓勵(lì)企業(yè)可以不用成為第一，但一定要成為杰出企業(yè)，即最獨(dú)特的存在。在品牌戰(zhàn)略的實(shí)施上，則鼓勵(lì)企業(yè)運(yùn)用本能戰(zhàn)略打造“特”品牌，即找到根源價(jià)值（本能），再?lài)@本能制定和實(shí)施戰(zhàn)略，最終成就最好自己，即：找到根源價(jià)值，成就最好自己。