當(dāng)前，抖音平臺4.7億+體育興趣用戶，對體育內(nèi)容的關(guān)注與互動熱情正在空前高漲，越來越多品牌選擇依托巨量引擎平臺的體育營銷生態(tài)優(yōu)勢，解鎖體育營銷新機(jī)遇。

　　據(jù)平臺數(shù)據(jù)顯示，東京奧運會期間，抖音內(nèi)容消費量達(dá)1573億，產(chǎn)生上榜熱點2312個，商業(yè)化曝光達(dá)2400億+，有超12億人主動搜索奧運相關(guān)內(nèi)容。在“全民參與”的平臺熱烈氛圍下，眾多品牌通過巨量引擎，搭乘了體育大賽的營銷快車，俘獲國民目光，傳遞品牌精神。

　　為助力更多品牌創(chuàng)新玩法、搶贏巴黎奧運營銷戰(zhàn)，巨量引擎推出營銷IP「全擎巴黎，奧運營銷在抖音」，幫助品牌建立科學(xué)營銷打法，最大化奧運營銷效果。

　　伴隨著平臺體育營銷生態(tài)的演變與創(chuàng)新玩法的出現(xiàn)，巨量引擎將升級創(chuàng)新產(chǎn)品能力，搭載TopView、信息流硬廣、內(nèi)容熱推等產(chǎn)品，為品牌推出點贊喝彩、分享加油卡、答題競猜等創(chuàng)意互動玩法，讓廣大受眾在互動中融入奧運氛圍、在趣味玩法中感受品牌主張，從而助力品牌提升聲量，將全民互動熱點進(jìn)一步轉(zhuǎn)化為有效品牌資產(chǎn)。

　　01 點贊喝彩：激發(fā)全民互動熱情，助力品牌營銷破圈

　　「點贊喝彩」覆蓋全域流量場景，在搜索場域，支持品牌定制專屬特效。用戶在抖音搜索“奧運會”“運動員”“運動隊”“比賽場次”“金牌榜”“奧運熱點”相關(guān)內(nèi)容后，品牌專屬的趣味特效躍然屏上，可快速吸引用戶注意力，強化品牌形象，快速提升品牌認(rèn)知。

　　在TopView、信息流硬廣、內(nèi)容熱推等品牌投放中，點贊按鈕可升級為金牌形式，用戶瀏覽品牌視頻點贊后，全屏展示品牌專屬助威特效，創(chuàng)新樣式與品牌內(nèi)容進(jìn)行強關(guān)聯(lián)，以超強視覺沖擊力俘獲用戶芳心，加深品牌記憶。

　　02 答題競猜：激發(fā)互動興趣，推動品牌與用戶深度鏈接

　　「答題競猜」跟隨奧運賽事熱點，讓用戶在抖音“猜冠軍”、“猜輸贏”、“答知識”等趣味答題的互動中，與品牌進(jìn)一步建立深度鏈接。在TopView、信息流硬廣、內(nèi)容熱推等內(nèi)容引起用戶興趣后，結(jié)合「答題競猜」的形式“猜冠軍”、“猜輸贏”、“答知識”等玩法進(jìn)一步激發(fā)用戶深度互動，博取更多用戶好感，持續(xù)強化品牌影響力。

　　03 互動分享：打造裂變社交玩法，品牌熱度持續(xù)發(fā)酵

　　「分享加油卡」立足賽事期間體育用戶的分享熱情，分享相關(guān)視頻，可以獲得品牌好禮激勵+展示冠軍合影借助社交裂變，不僅能夠強勢輸出品牌形象、抬高品牌聲量，也支持一鍵直達(dá)生意場景，為貨架場高效引流優(yōu)質(zhì)流量。

　　04 奧運定制信息流、開屏：多重奧運限定樣式，助攻品牌超級曝光

　　信息流廣告適配奧運節(jié)點，定制「獎牌天降」、「獎牌氣球」、「跑道彩蛋」三種限定樣式。創(chuàng)新的視覺效果能夠有效激發(fā)用戶奧運情懷，提升用戶興趣和點擊率，同時場景定制化樣式能夠滿足不同營銷訴求，品牌可借助個性化展示，進(jìn)一步沉淀品牌認(rèn)知。

　　此外，開屏廣告也推出奧運限定樣式，開屏中自帶獎牌特效，吸睛的上滑引導(dǎo)和波紋動效有效吸引用戶注意力，激發(fā)用戶交互熱情，強化廣告的行動號召力;下落滿屏溢出的奧運獎牌，以超強視覺沖擊力烘托品牌節(jié)點氛圍，在強曝光的基礎(chǔ)上，持續(xù)強化品牌形象，提升好感度。

　　結(jié)語

　　于品牌而言，四年一度的奧運營銷是不可多得的優(yōu)質(zhì)營銷機(jī)遇。巨量引擎圍繞巴黎奧運會的布局，升級產(chǎn)品能力，打造創(chuàng)新交互，以此充分利用全民自帶的賽事互動熱情，幫助品牌進(jìn)一步推動用戶的交互意愿，打出品牌強勢能，占據(jù)傳播聲量制高點。后續(xù)，巨量引擎還將圍繞品牌體育營銷訴求，持續(xù)推出更多創(chuàng)新產(chǎn)品，助力品牌借助體育賽事的狂歡氛圍，競逐奧運流量，有效提升營銷效果。