由上影元、人民日報視頻客戶端“視界”、陳廖宇工作室聯(lián)合出品的運動主題動畫短片《奔赴熱愛》于巴黎奧運會開幕前夕上線。作為一支由多位新生代藝術家聯(lián)合創(chuàng)作完成的動畫短片,《奔赴熱愛》以《大鬧天宮》中的齊天大圣孫悟空形象貫穿全片,依托上美影品牌和技藝手法,全方位展現(xiàn)“奔赴熱愛 你我同行”主題,在變換多彩的國風美學視覺體驗中,通過水墨重彩、風格多樣的大寫意,向受眾詮釋中華體育精神的深刻內涵、獨特魅力,借力奧運賽場進一步講好中國故事、傳播中華傳統(tǒng)文化。
奧運期間,這部短片全網(wǎng)播放量達2億,收獲全網(wǎng)熱議并多次登上各平臺熱榜,多個相關話題討論量達千萬量級。作品還獲得《人民日報》(海外版)、CGTN、CCTV6電影頻道、第一財經(jīng)日報等眾多權威媒體點贊支持,并在youtube、tiktok等海外平臺,得到眾多博主和網(wǎng)友推薦。
2024年恰逢經(jīng)典動畫《大鬧天宮》制作完成60周年,上影元作為獨家授權運營方,通過新內容開發(fā)、授權合作、產(chǎn)品開發(fā)、新媒體渠道拓展,從熱門助威產(chǎn)品,到巴黎奧運會“中國之家”,都有著大圣孫悟空的身影,“IP+文化體育”的深入布局初具規(guī)模。
“藝術元計劃”再推新作,為創(chuàng)新注入“元”動力
本次《奔赴熱愛》的短片創(chuàng)作由湯厲昊、周方圓、黃亮、宋萍、衛(wèi)詩磊、趙麟、陳可夫七位青年導演共同完成,數(shù)位富有才華的青年動畫人在這部短片中匯聚集結,比拼創(chuàng)意、同臺競技,從生活中尋找有關運動的靈感,并將之與戲曲、臉譜、水墨畫、木版年畫等中國傳統(tǒng)文化藝術形式巧妙結合,讓五個篇章各具風格又銜接流暢,使作品呈現(xiàn)出層次豐富、風格多樣的獨特風格。年輕創(chuàng)作者群體的持續(xù)加入,不僅讓《大鬧天宮》等經(jīng)典IP煥然新生,在視覺體系和審美標準上更加貼合年輕人的興趣偏好,也賦予作品獨有的生機活力和蓬勃朝氣,加深青年群體對國產(chǎn)經(jīng)典IP的認知,助力《大鬧天宮》等經(jīng)典IP形象更為多元、立體、鮮活和年輕化。
在評論和彈幕中,不乏對齊天大圣形象和國風美學的大贊。有網(wǎng)友將悟空稱之為“獨屬于中國人自己的超級英雄”,大呼“大圣威武!”。“大圣”與“大勝”的諧音也被大家精準發(fā)掘,在網(wǎng)友為乒乓球、曲棍球、霹靂舞等運動健兒的助威留言和評論中,也頻頻出現(xiàn)該片中大圣形象。
《奔赴熱愛》是上影元“藝術元計劃”推出的青年藝術家共創(chuàng)作品?!八囆g元計劃”是由上影元發(fā)起的創(chuàng)新與創(chuàng)作扶持計劃,依托上影元豐富的IP與平臺資源,多維度發(fā)掘藝術創(chuàng)新力量和創(chuàng)新視角,為中國動畫與藝術創(chuàng)新注入“元”動力。
在邀約年輕藝術家進行形式多樣的新作品聯(lián)合共創(chuàng)的同時,上影元還通過豐富多樣的大眾向共創(chuàng)征集活動,夯實中國動畫藝術的受眾基礎。今年5月舉辦的“《大鬧天宮》傳奇60載——AIGC創(chuàng)繪大賽”,在半個月內就征集到了3000多幅參賽作品,通過AIGC技術讓孫悟空在“遨游”不同時空,還涌現(xiàn)出關于產(chǎn)品開發(fā)、場景應用等豐富的靈感,激發(fā)各領域人群的創(chuàng)作熱情。
“藝術元計劃”不僅在持續(xù)發(fā)掘新銳藝術創(chuàng)作力量,也將帶動藝術家之間的交流與協(xié)作,促進新銳創(chuàng)作力量成長和新作品孵化;并整合藝術和商業(yè)資源,打造銜接藝術與商業(yè)的高效聯(lián)動平臺。未來,該計劃還將通過與國內外知名節(jié)展、內容平臺的深度聯(lián)動,持續(xù)發(fā)掘具有中國風格和創(chuàng)新精神的藝術新力量,多維度提升“中國動畫學派”的國內外影響力。
借勢奧運全維度破圈,打造“IP+文化體育”跨界范本
作為上影集團“大IP開發(fā)”戰(zhàn)略的主體,上影元具備強大的IP運營及資源整合能力,已經(jīng)在IP+文化體育的跨界中打造了多個內容創(chuàng)新、合作創(chuàng)新的范本。
此前,上影經(jīng)典動畫IP也曾為重要體育話題、賽事積極發(fā)聲,由孫悟空、哪吒、蛋生、葫蘆兄弟等“主演”的系列短片《中國冰雪大擴列》助力推廣冰雪運動,并在在冬奧會期間引發(fā)了熱議。
借勢2024年巴黎奧運會,上影元在“IP+文化體育”領域的拓展更為深入,讓“齊天大圣”孫悟空在今夏熱議度直線飆升:上影元與瑞幸合作推出的《大鬧天宮》聯(lián)名系列大受好評,聯(lián)名主題杯、聯(lián)名周邊等誠意十足,結合巴黎元素的新潮設計讓周邊產(chǎn)品一度脫銷。
上影元還聯(lián)合元隆雅圖,推出《大鬧天宮》聯(lián)動TEAM CHINA中國國家隊“天宮助威團”主題系列產(chǎn)品,融合現(xiàn)代體育競技項目與中國傳統(tǒng)文化,孫悟空仙桃手辦、孫悟空毛絨掛件等成為奧運期間熱銷款,獲眾多達人推薦;部分產(chǎn)品還亮相巴黎奧運會“中國之家”,助力奧運期間中國文化的海外傳播,為中國奧運健兒加油助威。
上影元文化總經(jīng)理、《奔赴熱愛》短片制片人李早表示,后續(xù)上影元將推動更多經(jīng)典IP與當下熱門運動、賽事結合的視覺開發(fā)。未來還將進一步把文化和潮流運動生活方式結合起來,形成“IP+文化體育”的品牌效應,以IP和上影元在文創(chuàng)領域的優(yōu)勢,推廣體育運動、推廣全民健身理念;并進一步通過與國內外重點賽會和體育熱點結合,打造文體旅深度融合的超級品牌。
中國傳統(tǒng)文化的傳承離不開與時代的共振,通過對時代情緒的深入洞察和對新世代生活方式的理解,上影元將攜手更多優(yōu)秀藝術家,挖掘經(jīng)典IP的新表達,煥發(fā)出傳統(tǒng)文化歷久彌新的魅力,為文化傳承與商業(yè)收益的雙贏帶來更大想象空間。
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