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《定位白皮書》,被評為“學定位第一本讀物”

2024-10-10 16:18 來源:中國企業(yè)網(wǎng) 次閱讀
 
《定位白皮書》,被評為“學定位第一本讀物”

同質(zhì)化/過剩/存量競爭

中國進入大洗牌/贏家通吃

如何破局增長

定位是不二之選

定位理論被評為“有史以來對美國營銷影響最大的觀念”。

定位1991年傳入中國,在中國第一個案例是王老吉,因王老吉的空前成功在企業(yè)家獲得廣泛的普及;至今33年,成功打造了一批又一批成功品牌。

定位理念從最初1969年由艾里斯和杰克特勞特先生于共同提出的一個“概念”,到1981年第一本書《定位》發(fā)行,再到如今,共有26本系列書出版,形成了一套行之有效的科學理論知識體系,幫助企業(yè)在競爭中脫穎而出。

作為初學者,第一眼看去,可能會懵掉。因為這26本書讀下來,按照每天50頁的速度,要讀半年以上,讓人崩潰。同時,你在閱讀時還會面臨一些困境:

怎么有效地展開閱讀?

閱讀的順序是什么?

怎么理解這26本書之間的關(guān)系?

有必要全讀完嗎?

閱讀的核心要領(lǐng)是什么?

……

有沒有更好的方法來閱讀?目前來說,可以按三種方法來開展閱讀,最后一種更適合企業(yè)家或定位工作者。

第一種:按時間發(fā)展閱讀

隨著時間的推移和實踐范圍的擴大,定位從最初解決的傳播問題開始,擴展到營銷體系,最后成為制定企業(yè)戰(zhàn)略的一種方法論。

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第二種:按書籍類型閱讀

26本書按學習實踐的作用可分為工具類、理念類、發(fā)展類、關(guān)鍵詞類、補充類五大類閱讀,閱讀的目的更明確一點。

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第三種:按實戰(zhàn)導入閱讀

《定位白皮書》以終為始,不是一本書,是一個方法;從品牌終極戰(zhàn)略品類戰(zhàn)略出發(fā),幫助企業(yè)解決正在面臨的實際營銷問題。

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學習定位最容易犯的錯誤是盲人摸象,系統(tǒng)性的閱讀可以最大程度消除淺嘗輒止的學習弊端,避免觀點的片面化。

對于企業(yè)家來說,時間有限,精力有限,而《定位白皮書》則是定位理論指導下的一套科學應用方法,以此為實操落地框架,結(jié)合26本定位理論書深度解讀,協(xié)助企業(yè)家更正確/更快速掌握并應用,更有效破解“一學就會,一用就錯”的定位落地問題。

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