凱度集團(tuán)最新發(fā)布2024年凱度BrandZ最具價(jià)值全球品牌100強(qiáng)榜單及分析報(bào)告,蘋果創(chuàng)下歷史性的里程碑,成為全球首個(gè)品牌價(jià)值達(dá)萬億美金的品牌。連續(xù)第三年位居榜首的蘋果與谷歌、微軟和亞馬遜共同領(lǐng)跑百強(qiáng),反映了科技在消費(fèi)者日常生活中的持久價(jià)值。
今年麥當(dāng)勞維持在了全球百強(qiáng)前五之列,其成功得益于持續(xù)的創(chuàng)新,包括在動(dòng)態(tài)菜單屏和訂單預(yù)測等場景中使用人工智能,展示了非科技品牌也能以新技術(shù)賦能品牌增長。英偉達(dá)代表了科技在普通大眾心智中的初顯力量,品牌排名飆升18名,位居第六位,品牌價(jià)值增長了178%。而Facebook則在缺席十強(qiáng)后重新入圍,Oracle首次躋身前十名單。
今年的排行榜依然強(qiáng)調(diào)了全球頂級品牌的韌性,上榜品牌總品牌價(jià)值反彈了20%,達(dá)到8.3萬億美元,接近2022年的峰值8.7萬億美元。自2006年推出凱度BrandZ最具價(jià)值全球品牌排名以來,全球百強(qiáng)的品牌總價(jià)值增長了474%。統(tǒng)計(jì)顯示,進(jìn)入前100名的門檻也從40億美元提升到了190億美元,漲幅達(dá)354%。
11個(gè)中國品牌上榜
雖然頂級品牌無法完全避免市場低迷的沖擊,但強(qiáng)品牌依然保持著強(qiáng)增長的實(shí)力,超越品類及地域的限制。報(bào)告指出,今年品牌價(jià)值已占到企業(yè)估值的32%。
在過去一年,騰訊橫跨媒體和娛樂及商業(yè)科技與服務(wù)平臺兩大賽道,捍衛(wèi)全球十強(qiáng)寶座;抖音/TIKTOK不畏市場逆風(fēng)挑戰(zhàn),憑借非凡活力品牌穩(wěn)步向前;海爾首創(chuàng)并持續(xù)引領(lǐng)生態(tài)品牌新范式,實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值和排名雙提升;拼多多以超強(qiáng)價(jià)格優(yōu)勢重返百強(qiáng)之列,品牌增速遙遙領(lǐng)先。
作為強(qiáng)品牌不可或缺的專業(yè)伙伴,凱度持續(xù)研究著企業(yè)應(yīng)當(dāng)如何打造強(qiáng)大而盈利的品牌。凱度《品牌增長藍(lán)圖》指出,品牌“在更多人心目中打造有意義的差異化”是保護(hù)企業(yè)利潤的核心引擎,三大加速器為:占領(lǐng)更多消費(fèi)者心智、強(qiáng)化品牌存在感及找到增長新空間。
基于《品牌增長藍(lán)圖》與今年中國品牌的整體表現(xiàn),凱度集團(tuán)大中華區(qū)CEO暨凱度BrandZ全球主席王幸(DoreenWang)表示:“若要探討全球所有偉大品牌的共通之處,或許正是它們對既有成就的不滿足,以及對持續(xù)進(jìn)步的不懈追求。受大環(huán)境的影響,今年入圍百強(qiáng)的中國品牌數(shù)量減少了三個(gè),但即便如此,我們依然能夠看到中國品牌在國際市場上的潛力和韌性。相信中國品牌能夠充分發(fā)揮自身的‘有意義的差異化’,通過提升市場‘活躍度’來吸引更多的消費(fèi)者,很快就能找到新的增長空間。”
相較于全球市場,中國經(jīng)濟(jì)已經(jīng)開始進(jìn)入一個(gè)更成熟的階段。不變的是,中國將繼續(xù)在全球供應(yīng)鏈中發(fā)揮巨大作用,中國品牌對全球商業(yè)市場的重要性與日俱增,而中國品牌本身也將更迅速地走向科技化和全球化。
頂尖品牌的共性:重視AI和消費(fèi)者價(jià)值
除了英偉達(dá)之外,AI巨頭Adobe和AMD同樣取得了令人矚目的增長,品牌價(jià)值分別提升了66%和53%,躋身于增速最快的前20名行列。同時(shí),Instagram、Facebook和Uber的強(qiáng)勁增長也表明,技術(shù)創(chuàng)新能夠高效帶動(dòng)品牌與消費(fèi)者之間的聯(lián)系并加速企業(yè)增長。
凱度集團(tuán)大中華區(qū)產(chǎn)品及運(yùn)營董事總經(jīng)理王磊(SiriusWang)表示:“最新發(fā)布的榜單無疑證明,大力投資于人工智能的品牌在提升客戶體驗(yàn)方面取得了顯著突破,獲得了可觀的收益。而凱度集團(tuán)始終與客戶共同成長,通過不斷引入和應(yīng)用新技術(shù),我們引領(lǐng)行業(yè)創(chuàng)新,升級消費(fèi)者洞察模式。目前,我們已經(jīng)在中國市場推出自有人工智能大模型,期待能幫助品牌更敏捷地理解市場動(dòng)態(tài)和消費(fèi)者需求,提供高效數(shù)據(jù)分析和決策支持?!?br /> 來自子榜單的成功案例
在13個(gè)品類的子榜單中,跌宕起伏的行業(yè)變化突顯出了有助于推動(dòng)品牌資產(chǎn)的多種因素:
酒類:科羅娜躍升全球最具價(jià)值的啤酒品牌。在全球范圍內(nèi)保持一致的服務(wù)質(zhì)量,積極開拓增長地區(qū)(如中國)并鞏固品牌長期以來的主導(dǎo)市場(如墨西哥),這些都是支持其增長的關(guān)鍵因素。
服裝:耐克依然奪下服裝類別第一寶座,但與競爭對手的差距有所縮小,品牌優(yōu)勢不如從前。Zara的品牌價(jià)值增長了47%,成為全球前100名中排名變化第二顯著的品牌,躍升24位至第70名。lululemon憑借創(chuàng)新的理念和對產(chǎn)品質(zhì)量的承諾,實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值增長24%,首次躋身全球百強(qiáng)。
奢侈品:路易威登穩(wěn)居奢侈品領(lǐng)域的王者地位,品牌價(jià)值達(dá)1300億美元。愛馬仕通過強(qiáng)化排他性和高端定價(jià),在美國和中國市場都擁有出色表現(xiàn),品牌價(jià)值增長了23%。
媒體和娛樂:得益于激增的訂閱用戶數(shù)量及對密碼共享的嚴(yán)厲打擊,網(wǎng)飛的品牌價(jià)值今年達(dá)到新高,從類別中的第6位上升至第4位,品牌價(jià)值增長了51%。網(wǎng)飛信心十足成為消費(fèi)者心智中的不二之選。
零售:亞馬遜連續(xù)霸榜最具價(jià)值零售品牌,品牌價(jià)值上漲了6%。在此之下,Lowe‘s、奧樂齊、TJMaxx,以及區(qū)域電子商務(wù)巨頭拼多多和美客多表現(xiàn)強(qiáng)勁,它們都因產(chǎn)品可及性創(chuàng)新、對消費(fèi)者行為變化的定價(jià)敏感性而成功。
凱度BrandZ品牌估值法介紹:
凱度BrandZ的數(shù)據(jù)是全球品牌價(jià)值評估領(lǐng)域的硬通貨。它將嚴(yán)謹(jǐn)?shù)呢?cái)務(wù)分析與廣泛的品牌資產(chǎn)研究相結(jié)合,量化了品牌為企業(yè)的財(cái)務(wù)表現(xiàn)所做出的貢獻(xiàn)。自1998年以來,凱度BrandZ已經(jīng)在全球54個(gè)市場上調(diào)查了430多萬名消費(fèi)者,涉及超2萬個(gè)品牌,并且與全球商業(yè)領(lǐng)袖分享了相關(guān)洞察。
凱度Kantar介紹:
作為全球領(lǐng)先的品牌數(shù)據(jù)與分析公司,凱度是世界級強(qiáng)品牌不可或缺的專業(yè)伙伴。我們將有意義的消費(fèi)者態(tài)度和行為數(shù)據(jù),強(qiáng)大可靠的數(shù)據(jù)資源與評估標(biāo)準(zhǔn)體系,以及創(chuàng)新的數(shù)據(jù)算法與技術(shù)相結(jié)合,揭示人們是如何思考、感受和行動(dòng)。我們幫助客戶達(dá)成全景心智洞察,塑造卓越品牌未來。
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