6月12日,“2024凱度BrandZ最具價值全球品牌100強榜單”正式發(fā)布。蘋果成為全球首個萬億美元品牌,連續(xù)三年位居榜首,谷歌、微軟、亞馬遜緊隨其后。
今年,騰訊、茅臺、抖音、海爾、拼多多、華為等共11個中國品牌上榜。其中,海爾作為山東唯一上榜企業(yè)位列TOP 58,排名持續(xù)提升。特別值得一提的是,這是海爾連續(xù)第6年作為全球唯一物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)品牌入選。
作為國際知名的大型品牌建設(shè)數(shù)據(jù)庫,凱度BrandZ最具價值全球品牌榜單向來被視作全球品牌界的“奧斯卡”。2024年BrandZ全球品牌百強榜凸顯了頂級品牌的韌性,全球百強品牌的總品牌價值回升了20%,達到8.3萬億美元,接近2022年8.7萬億美元的峰值。自2006年全球品牌百強榜首次發(fā)布以來,全球百強品牌的總品牌價值增長了474%。進入全球品牌百強榜的門檻從40億美元提高到190億美元,增幅達354%。
從上榜的品牌來看,當(dāng)前全球品牌格局發(fā)展并不均衡,美國上榜品牌由55個增加至56個,超過半壁江山,穩(wěn)居全球超級品牌第一陣營。聚焦中國,今年上榜的中國品牌由去年的14個減少到11個,但是上榜的中國品牌呈現(xiàn)三大亮點:騰訊品牌價值達1352.15億美元,穩(wěn)居榜單前十;抖音品牌價值飆升至604.01億美元,位列第35名;海爾品牌價值提升6%,達323.47億美元,是為數(shù)不多排名維持連續(xù)攀升的品牌。
這11個中國品牌中,來自北京市和廣東省的品牌數(shù)量最多,各有3家,浙江以2家品牌上榜緊隨其后,山東、貴州和上海分別有1家上榜。
作為唯一進入BrandZ全球品牌百強榜的山東品牌,海爾入選榜單有三大看點:一是為數(shù)不多連續(xù)多年排名穩(wěn)定攀升;二是連續(xù)兩年實現(xiàn)山東品牌邁入最具價值全球品牌60強行列;三是連續(xù)第6年作為全球唯一物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)品牌入選,開創(chuàng)了全球品牌演進的新范式。
凱度集團大中華區(qū)CEO暨凱度BrandZ全球主席王幸分析提出,“海爾首創(chuàng)并引領(lǐng)生態(tài)品牌新范式,堅持突破原創(chuàng)科技,以科技創(chuàng)新推動產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新,引領(lǐng)全球產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢,行業(yè)首創(chuàng)智能交互引擎,與用戶共創(chuàng)美好生活的無限可能,與生態(tài)伙伴共創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的無限可能,實現(xiàn)了品牌價值和榜單排名的持續(xù)提升?!?/p>
毋庸置疑,海爾上榜不止是企業(yè)自身全球創(chuàng)牌成果的體現(xiàn),也是山東在品牌建設(shè)方面高質(zhì)量發(fā)展和突出成果的彰顯。
近年來,山東大力推進品牌戰(zhàn)略,創(chuàng)建以“好品山東”品牌培育庫為基礎(chǔ)、以“好品山東”品牌為主體、以國際品牌為引領(lǐng)的“金字塔形”品牌培育遴選體系,聚力打造自主創(chuàng)新、品質(zhì)高端、信譽過硬、市場公認的“好品山東”品牌。截至目前,已有22大類3.2萬余個品牌納入“好品山東”品牌培育庫管理。這些“好品山東”品牌充分展現(xiàn)出山東品質(zhì),成為山東高質(zhì)量發(fā)展的新的敘事角度。
從海爾的全球創(chuàng)牌成果溯源,山東為何成了培育品牌的“優(yōu)等生”?除了重視品牌建設(shè)外,更深層的原因與當(dāng)?shù)亻L期營造的濃厚創(chuàng)新氛圍呈正相關(guān)。據(jù)政府公開數(shù)據(jù),2023年,山東以新技術(shù)、新模式、新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)業(yè)為代表的“四新”經(jīng)濟投資占比超過57%,高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值占比達到51.35%。如今,越來越多的“山東好品”在技術(shù)加持下加快走出國門,向全球遞出一張張“山東名片”。
2024年BrandZ全球百強品牌報告顯示,盡管全球經(jīng)濟依然存在不確定性,但強勢品牌仍將繼續(xù)蓬勃發(fā)展。走過40年,海爾品牌從0起步,一步步成長為中國名牌、世界名牌,如今已是全球主流國家用戶心中的本土品牌,為更多魯企、乃至中國企業(yè)出海創(chuàng)牌,蹚出了一條行之有效的路;放眼未來,海爾的生態(tài)品牌探索已經(jīng)啟程,為全球品牌范式的創(chuàng)新也提供了一個新思路。
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