2024年2月16日,大年初七。
正當(dāng)人們即將結(jié)束春節(jié)長假,振作精神準(zhǔn)備開啟打拼模式之時,OpenAI官宣推出了全新的生成式人工智能模型Sora,瞬間成為全網(wǎng)熱點。
Sora對環(huán)境和人物的逼真呈現(xiàn)令人驚嘆
Sora可以通過單純的文本指令或結(jié)合對靜態(tài)圖像的描述,輸出包含高度細(xì)致背景和環(huán)境的多視角鏡頭,表現(xiàn)角色的豐富情感,視頻時長達(dá)到了60秒——盡管Sora還沒有對公眾開放,只有少數(shù)的安全測試人員和創(chuàng)意專業(yè)人士能夠使用,但陸續(xù)放出的視頻樣片所展示出的Sora對物理世界精準(zhǔn)的還原能力令人震驚不已。
可以肯定的是,Sora將成為第一款具有實際應(yīng)用價值的AI視頻生產(chǎn)力工具。那么,在以視頻內(nèi)容作為主要賽道的營銷領(lǐng)域,Sora將帶來哪些變化?
靈狐科技認(rèn)為,Sora將給營銷視頻帶來四個方面的變化。
一、降本提效:視頻進入低成本制作、
高效率產(chǎn)出時代
降低成本、提高效率,是Sora對于視頻內(nèi)容生產(chǎn)最直觀的影響。
營銷視頻的制作成本高、時間長,是所有品牌的痛點。Sora用文本指令就可以生成高質(zhì)量、接近真實情境的視頻,無需龐大的團隊和復(fù)雜的拍攝、剪輯、后期處理。相應(yīng)地,制作時間也大大縮短,以往需要數(shù)天才能產(chǎn)出的視頻,使用Sora幾小時就能搞掂。視頻制作完成后如果覺得不滿意,還可以通過調(diào)整Prompt快速進行修改調(diào)整。
這無疑將極大地降低營銷視頻的制作成本和時間成本,讓品牌用比以往更少的投入、更少的時間,制作出更好質(zhì)量、更多數(shù)量的視頻內(nèi)容。
之前由Pika、Runway等文本生成視頻的產(chǎn)品帶給營銷人的夢想,終于被Sora變成了現(xiàn)實。
二、細(xì)分定制:知其所想,示其所需,
提升轉(zhuǎn)化
視頻內(nèi)容的定制并不新鮮,但也正是由于常規(guī)視頻制作的過程復(fù)雜,加之成本和時長居高不下,一直以來只能做到針對總體目標(biāo)人群的視頻定制,而更細(xì)顆粒度的個性化定制則是心有余而力不足。
隨著營銷手段的豐富,消費行為的個性化愈加明顯。靈狐科技認(rèn)為,通過數(shù)據(jù)分析對消費者進行切片式的洞察,并針對其主要需求提供“直擊痛點”的營銷內(nèi)容,就能有效提升消費者的參與度和轉(zhuǎn)化率。
一次提示,Sora可以同時展示多個視角的視頻。
比如買一雙運動鞋,有的消費者要用來跑步,有的想在旅游時能緩解疲勞,有的就是想日常上下班圖個輕便,還有的更在意鞋子的設(shè)計是否時尚夠酷……通過Sora來生成突出每個需求的多支視頻,再根據(jù)用戶數(shù)據(jù)分析的結(jié)果推送給有對應(yīng)需求的消費者,不但能快速引起消費者的興趣、使縮短營銷閉環(huán)鏈路的可能性增強,更重要的是將使數(shù)字化營銷的能力得到極大的釋放。
三、動態(tài)優(yōu)化:根據(jù)反饋持續(xù)調(diào)優(yōu),
讓效果好上加好
營銷視頻投放后,被觸達(dá)消費者的反饋和數(shù)據(jù)可以反映用戶對營銷視頻的看法和感受,并由此判斷營銷視頻的表現(xiàn)和效果。因此通過收集和分析用戶的反饋和數(shù)據(jù),可以進一步地深入了解用戶的需求和偏好,以及營銷視頻的優(yōu)點和缺點。但在傳統(tǒng)營銷視頻生產(chǎn)方式下,即使掌握了這些信息,也很難對已經(jīng)發(fā)布的視頻進行快速、頻繁的調(diào)整和優(yōu)化。
Sora則可以完美地解決這個問題:根據(jù)營銷視頻投放后與消費者互動所得到的反饋和數(shù)據(jù),通過調(diào)整文本指令隨時更改視頻內(nèi)容,甚至重新制作更符合用戶期望的視頻內(nèi)容,不斷強化產(chǎn)品與消費者需求的契合度,從而助推消費者做出購買決策。
四、創(chuàng)意拓展:投其所好,
讓更多消費者“眼前一亮”
營銷視頻的類型、風(fēng)格、創(chuàng)意,是影響消費者感知和認(rèn)知的重要因素。消費者在觀看營銷視頻時,會根據(jù)視頻的類型和風(fēng)格是否符合自己的喜好,創(chuàng)意是否能引起自己的興趣和好奇等感受,形成對視頻的第一印象和期待,并對后續(xù)的了解和購買行為產(chǎn)生關(guān)鍵的影響。
用不同類型和風(fēng)格的視頻,展現(xiàn)海邊旅游的樂趣。
但消費者對視頻的喜好千差萬別,地域、性別、年齡、生活環(huán)境、教育程度,甚至?xí)r間、地點、場景、情境等等,都會導(dǎo)致對視頻偏好的不同。市場上擁有強大數(shù)據(jù)能力的品牌和營銷服務(wù)商,在對目標(biāo)人群的視頻偏好進行洞察分析的基礎(chǔ)上,運用Sora可以制作出多種類型和風(fēng)格的營銷視頻,在不斷嘗試和優(yōu)化的過程中,給不同偏好的消費者都帶來愉悅的視聽享受和良好的情感體驗,使其迅速拉近與品牌的距離。
另一方面,隨著營銷的普及和深化,對海量的信息和廣告已經(jīng)產(chǎn)生厭倦的消費者,只會對那些與眾不同、出乎意料的視頻感興趣,而對千篇一律和乏味無趣的視頻則視而不見、漠不關(guān)心。因此,營銷視頻的創(chuàng)新和突破對于影響用戶注意力和興趣至關(guān)重要。
獨特的視角和創(chuàng)意,激發(fā)人們的好奇心和新鮮感。
借助Sora復(fù)現(xiàn)真實物理世界和創(chuàng)造虛擬世界的強大性能,品牌和營銷服務(wù)商得以發(fā)揮天馬行空的想象力,把各種奇思妙想融入到營銷視頻中,讓消費者看到他們從未見過,甚至未曾想到過的視覺情景,產(chǎn)生“眼前一亮”的新奇感,繼而對品牌和產(chǎn)品形成深刻的印象和濃厚的興趣,為推進購買轉(zhuǎn)化打下牢固的基礎(chǔ)。
實事求是地看,目前Sora生成的視頻仍有一些瑕疵,在真實、自然、流暢、細(xì)節(jié)呈現(xiàn)、情感表達(dá)和信息傳遞等方面與傳統(tǒng)方式制作的營銷視頻相比還有不小的差距,但AI的進化速度之快、進步之大、效果之好,則完全出乎絕大多數(shù)人的預(yù)料,沒有人知道幾個月后,還會有什么讓人驚掉下巴的創(chuàng)新出現(xiàn)。難怪有業(yè)界大佬在看過Sora制作的視頻后感嘆:AGI的實現(xiàn)將從10年縮短到1年!
不過,AI雖然強大,背后卻仍然是人在主導(dǎo)。
所以,靈狐科技認(rèn)為,面對洶涌而至的、顛覆性的技術(shù)浪潮,品牌和營銷服務(wù)商的當(dāng)務(wù)之急一方面是積極用Sora等AI生產(chǎn)力工具優(yōu)化、再造業(yè)務(wù)、流程、管理,提高營銷和組織運營的效率效果;另一方面則要未雨綢繆,提早做好相關(guān)人才的儲備、培養(yǎng)以及合作伙伴的磨合,做到有需要時必須沖得上、拿得下、守得住、打得贏。
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