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錨定品質(zhì)生活方式,恒潔衛(wèi)浴以“較真”態(tài)度深化品牌內(nèi)核

2023-11-17 16:35 來源:中國企業(yè)網(wǎng) 次閱讀
 
錨定品質(zhì)生活方式,恒潔衛(wèi)浴以“較真”態(tài)度深化品牌內(nèi)核

  消費潮流浪頭翻涌,消費觀念日益多元,各品牌也在不斷尋求創(chuàng)新和突破,力求與最新消費趨勢,以及新一代年輕消費者保持同頻。在衛(wèi)浴行業(yè),新國貨領軍品牌恒潔以其敏銳的市場洞察力,在今年對品牌進行了全面升級,推出全新品牌主張“選品質(zhì),就是選生活”,并從定位、產(chǎn)品、形象等各個維度全面煥新。
  近期,恒潔將全新品牌主張外化為更具共情力的“較真”態(tài)度,在社交平臺發(fā)起“沒什么了不起,只不過更較真”話題討論,與消費者達成觀念共識,更通過有趣的“較真”實驗為消費者展現(xiàn)產(chǎn)品新科技,持續(xù)表達恒潔衛(wèi)浴對高品質(zhì)的堅守,以及新國貨品牌對高品質(zhì)生活方式持續(xù)追求的決心。

  以“較真”精神驅(qū)動品牌產(chǎn)品與技術升級
  較真,是一種督促自我不斷精益求精的認真態(tài)度,是在時代浪潮中保持堅定信念、勇往直前的錨。這種態(tài)度不僅體現(xiàn)在個人層面,也體現(xiàn)在企業(yè)層面。較真精神能夠激發(fā)企業(yè)的創(chuàng)新能力,推動企業(yè)在產(chǎn)品、技術等方面不斷突破,從而引領行業(yè)實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。作為一家引領衛(wèi)浴行業(yè)的新國貨品牌,恒潔始終堅持較真的品牌態(tài)度,不斷拓展產(chǎn)品和技術升級的邊界。
  集合超過100項的專利及創(chuàng)新技術的恒潔R9智能一體機,正是在“較真”研發(fā)中取得的開創(chuàng)3D隨心洗時代的產(chǎn)品。不久前,恒潔衛(wèi)浴聯(lián)合知乎,發(fā)起了一場腦洞大開的“較真挑戰(zhàn)實驗”。恒潔品牌代言人宋佳化身“較真探秘官”,通過三項趣味小實驗,對恒潔R9智能一體機進行全方位“較真挑戰(zhàn)”。在實驗員的帶領下,R9智能一體機的三項核心科技“創(chuàng)新恒流技術”“高效全域烘干”“AI智導巡航清洗”,借助巧妙的介質(zhì)工具擬人化,讓一款馬桶既會畫畫,又會演奏交響樂,還能為“貓主子”提供烘干服務。通過有趣的實驗、生動的畫面和講解,技術語言轉(zhuǎn)化為大眾喜愛的表達方式,打破認知壁壘,不僅讓更多消費者充分感知恒潔的技術優(yōu)勢和創(chuàng)新理念,更讓恒潔的較真品牌態(tài)度具象化。
  “較真實驗室”所展示的智能科技,背后是恒潔人無數(shù)日夜的鉆研、數(shù)百種優(yōu)化方案、數(shù)千次的落座點測試,恒潔不斷挑戰(zhàn)技術的極限,才得以讓用戶感受到多點落座智能感應的精準度、5種水型恒溫瞬時切換的細致度、變頻暖風全域極速烘干的嚴謹度、突破0水壓限制暢沖無阻的可靠度。而究其本質(zhì),無非是恒潔對用戶舒適清洗感受的較真,基于消費者所需,注重每一個細節(jié),精確到每一種細微的體驗,進而力求產(chǎn)品使用更加舒適、智能和高效。

  “較真”不僅賦予了恒潔產(chǎn)品品質(zhì)的卓越,還深刻沉淀了其衛(wèi)浴行業(yè)技術研發(fā)的專業(yè),目前恒潔衛(wèi)浴已掌握國家級專利超千項,建成佛山全新研發(fā)創(chuàng)新實驗中心、佛山三水產(chǎn)品開發(fā)性能驗證實驗中心、深圳智能產(chǎn)品高質(zhì)量研發(fā)中心三大研發(fā)中心,實驗室規(guī)劃總面積超6000平米,獲得國家水效實驗室認定、國家CNAS實驗室認可、國外ITS機構(gòu)的“衛(wèi)星計劃”實驗室認可,技術創(chuàng)新和研發(fā)實力始終處于行業(yè)前列,成為定義行業(yè)標準的引領者。
  當消費者對衛(wèi)浴產(chǎn)品的需求不再滿足基礎層面,而是追求高品質(zhì)的進階生活方式。恒潔聚焦在消費者對生活品質(zhì)的更高層次需求,無論是在產(chǎn)品的品質(zhì)上,還是在行業(yè)技術的突破上,恒潔都始終秉持著較真品牌精神,立足消費者的需求,注重創(chuàng)新和功能性,不斷提高消費者對美好生活方式的感知,也為整個衛(wèi)浴行業(yè)樹立了新的標桿。
  以“較真”品牌態(tài)度引發(fā)共鳴,贏得消費者價值認同
  產(chǎn)品是滿足消費者實際需求的基本對象,而品牌溝通則是贏得消費者對品牌價值認同的關鍵。在中國消費市場中,新國貨品牌的崛起勢頭正猛,越來越多的品牌意識到,不僅要關注消費者對美好生活的向往,更需要持續(xù)探索時代精神的表達,而如何與消費者建立與自身品牌價值觀同頻的溝通,進而贏得消費者認同,其挑戰(zhàn)性不言而喻。
  今年,恒潔圍繞“較真”態(tài)度與消費者發(fā)起思考話題。這不僅是一次與消費者同頻溝通的機會,更是恒潔基于新消費時代框架下,對消費者期望的真誠回應。其背后,體現(xiàn)出恒潔勇于面對挑戰(zhàn)輸出品牌價值觀,引導傳遞積極生活態(tài)度的精神,在不確定時代下為大眾帶去向上力量感,而這正是一個領軍品牌所應具備的價值。

  隨著中國經(jīng)濟由“高速度”逐漸向“高質(zhì)量”發(fā)展轉(zhuǎn)化,消費者對品質(zhì)生活的追求已經(jīng)不僅僅局限于家居空間。辦公樓宇和商業(yè)場所,作為人們?nèi)粘I畹牡诙?、第三空間,其品質(zhì)也受到了消費者的高度重視。在這樣的背景下,恒潔與人民日報新媒體、新華書店合作發(fā)起了「這空間很中國」公共衛(wèi)生空間改造升級項目,2022年首站落地重慶書城,以“環(huán)??沙掷m(xù)”為主題對國民書店衛(wèi)生空間進行整體改造升級。今年該項目實景落地在北京圖書大廈新華書店公共衛(wèi)生空間,以“國潮藝術”為主題,打造了一個“中國式衛(wèi)生空間”新地標。「這空間很中國」項目不僅僅是為了提升公共衛(wèi)生空間的品質(zhì),也讓消費者通過公共衛(wèi)生空間的智能體驗,更直觀、更深入地了解到國貨品牌的高品質(zhì)和創(chuàng)新力,從而增強消費者對國貨品牌的信任和認同,為國貨品牌的高質(zhì)量發(fā)展助力。
  消費者對生活品質(zhì)的要求推動了新一輪的科技和產(chǎn)業(yè)革命。隨著消費觀念以商品為核心,到消費主義時代的符號消費,到如今回歸到人的需求本身這一系列的演變。恒潔順勢而為提出的全新品牌主張“選品質(zhì),就是選生活”,體現(xiàn)了恒潔對與消費者需求的深刻理解,充分尊重消費者對品質(zhì)生活的追求,如此契合的消費默契,助力品牌贏得消費者的認同。
  在恒潔衛(wèi)浴較真品牌態(tài)度的驅(qū)動下,不難看出,其品牌在追求高品質(zhì)的道路上始終保持著革故鼎新、砥礪前行的執(zhí)著。而對品質(zhì)較真的不懈追求不僅將自身品牌調(diào)性錨定在高品質(zhì)的認知上,也展現(xiàn)出了獨特的競爭優(yōu)勢,成就了恒潔形成堅固的品牌護城河,也引領著新國貨衛(wèi)浴品牌高質(zhì)量發(fā)展,夯實中國衛(wèi)浴品牌的底氣,為家居行業(yè)展示出了真正踐行著的長期主義品牌樣本。

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