現(xiàn)代生活方式正在經(jīng)歷營養(yǎng)健康的嚴(yán)峻考驗,中國居民營養(yǎng)過剩與營養(yǎng)不足問題同時普遍存在。由于高糖高脂的飲食習(xí)慣,中國總體肥胖率超過50%;同時又有3億人面臨隱性饑餓困擾,多種微量營養(yǎng)素攝入不足風(fēng)險普遍較高。
作為赫力昂旗下全球第一復(fù)合維生素品牌,善存的發(fā)端就是基于循證營養(yǎng)科學(xué),以豐富多樣的“彩虹營養(yǎng)”,解決現(xiàn)代人類生活的營養(yǎng)健康問題。作為在華30周年的特別紀(jì)念,善存開啟「習(xí)慣向善」系列主題營銷活動,號召所有人堅持帶著愛意做些小事,關(guān)注自身健康,關(guān)心身邊人和陌生人,關(guān)愛自然環(huán)境。
「習(xí)慣向善」關(guān)注自我健康管理
1978年首次提出“A-Zn多維營養(yǎng)搭配概念”以來,善存始終秉承著“用科學(xué)營養(yǎng)賦能精彩生活”的堅韌善意,持之以恒貫徹循證營養(yǎng)科學(xué),參與眾多大型臨床試驗,受試者近7萬人,發(fā)表14項國內(nèi)外研究成果。
2023年5月,全球頂級期刊《Nature》于“聚焦中國營養(yǎng)學(xué)”紀(jì)念特刊中,發(fā)布“探索復(fù)合維生素科學(xué)證據(jù)”專題報道,其中使用了2頁整版詳細介紹善存參與的中國首個高質(zhì)量營養(yǎng)干預(yù)研究——林縣研究35年效果追蹤的重要發(fā)現(xiàn)。
「習(xí)慣向善」號召開啟向善生活
「善存30周年:習(xí)慣向善」系列線下活動同樣又一精彩之作。從9月7日到10月8日,瑞金科學(xué)生活館「習(xí)慣向善」主題展閃亮開幕,全方位立體化呈現(xiàn)「習(xí)慣向善」品牌理念,讓積極善意走進生活日常。
為了讓「習(xí)慣向善」品牌理念更直觀,善存攜手波普藝術(shù)家MikePerry用一副畫作展現(xiàn)了“彩虹營養(yǎng),賦能精彩生活,為生活上色”。本次瑞金科學(xué)生活館更是以藝術(shù)家畫作為靈感,設(shè)置豐富多樣的「向善」打卡任務(wù)。到店簽到打卡、發(fā)布小紅書集贊、掃碼分享「向善」好事,即有機會贏取一系列可回收可降解材料制成的藝術(shù)家聯(lián)名環(huán)保紀(jì)念品,如咖啡渣咖啡杯、環(huán)保絲巾等。所有參觀者都將沉浸式感受「習(xí)慣向善」的積極生活理念,也為地球做一點微小但美好的「向善」小事。
「習(xí)慣向善」花式跨界引爆電商狂歡
同時,善存聯(lián)合京東健康從貨、場、人、品四維玩轉(zhuǎn)花式跨界,以「習(xí)慣向善」引爆“健康新越界”大牌日。
定制京東限量發(fā)售藝術(shù)家爆款禮盒,打出營養(yǎng)健康新花樣;牽手快手平臺,邀請千萬級主播徐婕,倡導(dǎo)「向善」生活,分享營養(yǎng)「婕徑」;聯(lián)合同仁堂、正官莊、伊利等高關(guān)注度大牌,強力拉新促進人群滲透;線上海量達人翻包種草,線下瑞金科學(xué)生活館「向善」快閃秀,全國七地點亮「向善」地標(biāo),全域花式聯(lián)動打造傳播爆點。
上億全網(wǎng)曝光、千萬級銷售額,為善存30周年主題營銷強力注入活躍流量。
三十而立,再接再厲。習(xí)慣向善,繼續(xù)向善。正如赫力昂中國大陸及香港地區(qū)總經(jīng)理顧海英所言:“善存始于創(chuàng)始人的美好善意,與赫力昂‘以人為本,提升每日健康’的企業(yè)愿景一脈相承。立于30周年里程碑之上,善存仍將繼續(xù)夯實科研實力和創(chuàng)新能力,回應(yīng)中國消費者不斷變化的健康心智?!?br />
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