隨著新生技術(shù)力量的蓬勃發(fā)展，下一個(gè)內(nèi)容時(shí)代正在以超乎想象的速度向我們襲來(lái)。信息的爆炸式增長(zhǎng)和用戶的多元化需求讓品牌的營(yíng)銷面臨了更大的挑戰(zhàn)。對(duì)品牌而言，無(wú)論是內(nèi)容生產(chǎn)的源頭，還是用戶體驗(yàn)的邊界，都呈現(xiàn)了無(wú)限擴(kuò)張的趨勢(shì)和特點(diǎn)。在這樣的背景下，如何產(chǎn)出有熱度、有話題、深受年輕人追捧的內(nèi)容成為品牌營(yíng)銷的重中之重。網(wǎng)易傳媒緊跟時(shí)代趨勢(shì)，攜“內(nèi)容玩家品牌共創(chuàng)”公益命題，回歸中國(guó)大學(xué)生廣告藝術(shù)節(jié)學(xué)院獎(jiǎng)·益青春公益行動(dòng)，走進(jìn)當(dāng)代年輕人心智，和青年內(nèi)容玩家一起玩轉(zhuǎn)創(chuàng)意。

　　打破次元壁

　　對(duì)話Z世代領(lǐng)跑年輕化市場(chǎng)

　　豐富的物質(zhì)環(huán)境和高度發(fā)達(dá)的數(shù)字生活造就了時(shí)下年輕人天馬行空的想象力和不拘一格的鮮明個(gè)性，Z世代青年們?nèi)諠u成為全球消費(fèi)的貢獻(xiàn)者和品牌傳播的主力軍，他們熱愛(ài)圈層文化，擁有著強(qiáng)大的創(chuàng)造能力，敢玩敢想，肆意創(chuàng)作表達(dá)著自己的態(tài)度。作為內(nèi)容營(yíng)銷領(lǐng)域的“頭號(hào)玩家”，網(wǎng)易傳媒始終堅(jiān)持與年輕人同行，將話語(yǔ)權(quán)交給年輕人，凝聚青年創(chuàng)意力量，激發(fā)品牌年輕勢(shì)能，實(shí)現(xiàn)品牌營(yíng)銷場(chǎng)域的無(wú)限擴(kuò)張和創(chuàng)新。

　　2023年5月，網(wǎng)易傳媒攜手益青春青年公益大講堂，走進(jìn)5座城市，分別打卡中國(guó)傳媒大學(xué)、華東理工大學(xué)、蘇州大學(xué)、暨南大學(xué)、河南工業(yè)大學(xué)5所高校，打破次元壁，深入Z世代群體聚集陣地，與近千名學(xué)子近距離互動(dòng)交心；網(wǎng)易雙線聯(lián)動(dòng)，同步開(kāi)啟5場(chǎng)線上直播，與來(lái)自全國(guó)各地的高校青年跨屏相聚、同頻共振，累計(jì)吸引30余萬(wàn)青年學(xué)子在線聆聽(tīng)，線上線下全場(chǎng)景觸達(dá)高校年輕用戶群體，展現(xiàn)出品牌極強(qiáng)的青春號(hào)召力。

中國(guó)傳媒大學(xué)

華東理工大學(xué)

蘇州大學(xué)

暨南大學(xué)

河南工業(yè)大學(xué)

　　在青年公益大講堂中，網(wǎng)易傳媒從年輕人所熟知的網(wǎng)易產(chǎn)品及理念出發(fā)，向年輕人傳遞“內(nèi)容玩家”的內(nèi)容創(chuàng)作理念和數(shù)字生活哲學(xué)，激發(fā)廣大青年對(duì)這其產(chǎn)生認(rèn)知與情感的共鳴，并闡釋自己對(duì)“內(nèi)容”和“品牌”的理解。憑借對(duì)Z世代人群的深刻洞察，網(wǎng)易以年輕活力的姿態(tài)和開(kāi)拓創(chuàng)新的視角深度融入年輕圈層，在與年輕人的直面交流中讓品牌以更深刻的力量植入未來(lái)消費(fèi)者的心中。

　　沉淀IP勢(shì)能

　　持續(xù)聚合年輕化內(nèi)容資源池

　　共創(chuàng)導(dǎo)向的營(yíng)銷4.0時(shí)代，品牌年輕化路徑流量繁榮的背后，傳播內(nèi)容與形式趨于同質(zhì)化，年輕受眾的痛點(diǎn)越來(lái)越難以捕捉。作為行業(yè)領(lǐng)先互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，網(wǎng)易傳媒不斷探索和引領(lǐng)年輕化營(yíng)銷，積極尋求年輕市場(chǎng)突破，將和年輕人一起共創(chuàng)作為年輕化的核心內(nèi)容。此次，網(wǎng)易傳媒以“內(nèi)容玩家品牌共創(chuàng)”為題，面向全國(guó)高校學(xué)子征集平面海報(bào)、短視頻、社交推文三大類別的創(chuàng)意作品，為同學(xué)們發(fā)揮所長(zhǎng)、挑戰(zhàn)自我搭建了全新的展現(xiàn)舞臺(tái)。

　　經(jīng)過(guò)近兩個(gè)月的創(chuàng)作和征集，網(wǎng)易傳媒共收獲來(lái)自三千余名青年學(xué)子創(chuàng)作的972件原生創(chuàng)意作品，輻射24個(gè)省份、139所高校及170個(gè)院系，每一件青年作品的背后，都折射出創(chuàng)意新生代對(duì)于網(wǎng)易“內(nèi)容玩家”理念的具象思考與表達(dá)。他們以年輕、多元化的視角聚焦品牌價(jià)值傳遞和內(nèi)容延伸，用創(chuàng)意巧思重新解構(gòu)品牌，為網(wǎng)易注入年輕化的DNA，也為青年創(chuàng)意事業(yè)貢獻(xiàn)了熱忱與力量。

平面類金獎(jiǎng) 覃練波 河南工業(yè)大學(xué)

平面類銀獎(jiǎng) 王羽昊、任夢(mèng)潔 成都理工大學(xué)

　　三年來(lái)，網(wǎng)易傳媒不僅收獲了近三千件年輕創(chuàng)客的創(chuàng)意作品，打造起了品牌專屬的年輕化創(chuàng)意內(nèi)容資源池；更是通過(guò)深度契合年輕人喜好的創(chuàng)新優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和溝通點(diǎn)與年輕人建立了內(nèi)在的情感連接與全新的營(yíng)銷語(yǔ)境。通過(guò)打造品牌賽事IP，網(wǎng)易在年輕群體中構(gòu)建起具有記憶點(diǎn)的品牌標(biāo)識(shí)，令青年共創(chuàng)成為了自身最具活力的營(yíng)銷土壤。

　　閃耀青春盛典

　　為品牌主提供年輕化新路徑

　　7月19日，益青春公益行動(dòng)頒獎(jiǎng)典禮在2023Y2Y品牌年輕節(jié)青春盛典圓滿舉辦，網(wǎng)易傳媒亮相Y2Y品牌年輕節(jié)，通過(guò)對(duì)優(yōu)異參賽作品的表彰，向大家發(fā)出擺脫流量?jī)r(jià)值體系束縛，回歸創(chuàng)造新鮮優(yōu)質(zhì)內(nèi)容快樂(lè)的青春號(hào)召。

　　在品牌升級(jí)的背景下，品牌年輕化是每個(gè)企業(yè)和品牌都在持續(xù)關(guān)注的重要課題。Y2Y品牌年輕節(jié)期間，數(shù)百名業(yè)界品牌、營(yíng)銷精英現(xiàn)場(chǎng)感受品牌年輕化的前沿風(fēng)向?；顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng)，網(wǎng)易傳媒玩家指引官周洛伊與網(wǎng)易傳媒玩家指引官吳灼為在座品牌主、代理公司和媒體帶來(lái)了題為《玩家超引力》的主題演講，與廣告界精英面對(duì)面交流，共同探討交流品牌在營(yíng)銷領(lǐng)域的新挑戰(zhàn)、新機(jī)遇、新動(dòng)態(tài)、新趨勢(shì)，分享行業(yè)領(lǐng)先洞察和獨(dú)特見(jiàn)解。

　　多年來(lái)，網(wǎng)易傳媒始終聚焦于品牌年輕化，聚合豐富的傳播資源，擁抱年輕用戶，引領(lǐng)潮流新主張。網(wǎng)易以其與年輕圈層獨(dú)特且深入的對(duì)話方式，不僅創(chuàng)造了諸多年輕化傳播案例，也為品牌主提供了多樣的品牌保鮮方案。未來(lái)，網(wǎng)易也希望從多元角度發(fā)掘品牌年輕精神，更好地幫助品牌主在營(yíng)銷傳播中打破與Z世代的代際隔閡，開(kāi)辟品牌年輕化新通路。

　　賦能公益事業(yè)

　　以責(zé)任擔(dān)當(dāng)傳遞新時(shí)代企業(yè)態(tài)度

　　當(dāng)下，企業(yè)社會(huì)責(zé)任也邁向了4.0時(shí)代，滿足社會(huì)剛需、指向社會(huì)痛點(diǎn)、精準(zhǔn)解決社會(huì)問(wèn)題成為企業(yè)發(fā)展過(guò)程中新的責(zé)任與使命。因此，公益逐漸成為重塑品牌與消費(fèi)者關(guān)系的優(yōu)選出發(fā)地，公益用其特有的價(jià)值溫度，促成品牌與社會(huì)形成更強(qiáng)韌的紐帶，更堅(jiān)定的共識(shí)。

　　作為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)門(mén)戶的開(kāi)創(chuàng)者，網(wǎng)易傳媒以大量?jī)?yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)出激發(fā)大眾的思考，為年輕人的個(gè)性傳遞和態(tài)度表達(dá)打開(kāi)了窗口，成為釋放Z世代興趣和激情的重要平臺(tái)。此次，網(wǎng)易傳媒攜手益青春公益行動(dòng)，從品牌公益命題出發(fā)，將青年創(chuàng)意與公益事業(yè)相融，向廣大青年傳遞公益主張、傳播品牌態(tài)度。網(wǎng)易傳媒緊跟主流價(jià)值觀，凝聚品牌匠心，以優(yōu)質(zhì)的原生內(nèi)容與新時(shí)代新青年有效鏈接，在與青年學(xué)子的共創(chuàng)中將主流價(jià)值觀融入作品，與師生共行青春公益創(chuàng)意之路，踐行企業(yè)責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。

　　多年來(lái)，網(wǎng)易傳媒始終堅(jiān)持與年輕人共同成長(zhǎng)，立足雄厚的技術(shù)和內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，來(lái)構(gòu)建年輕、多元、與時(shí)俱進(jìn)的產(chǎn)品矩陣和內(nèi)容營(yíng)銷，在無(wú)限時(shí)代重塑“共創(chuàng)體系”，多維度演繹與Z世代青年之間的深度鏈接。在此過(guò)程中，網(wǎng)易既實(shí)現(xiàn)了自身品牌形象的沉淀與夯實(shí)，也推動(dòng)了品牌態(tài)度的破圈傳達(dá)。未來(lái)，網(wǎng)易傳媒也將站在時(shí)代的高度，聚焦青春正能量，深入年輕人的精神陣地，與創(chuàng)意青年靈感共振、共創(chuàng)內(nèi)容，借品牌公益行動(dòng)啟發(fā)青年社會(huì)責(zé)任，以青春之力共譜品牌年輕化發(fā)展新篇章！


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