近年來文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展勢頭迅猛,更多資本投向文創(chuàng)產(chǎn)品行業(yè),不斷涌現(xiàn)了很多優(yōu)質(zhì)的IP商品。據(jù)相關(guān)調(diào)研報(bào)告顯示,早在2018年,我國國內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)已實(shí)現(xiàn)增加值3.87億元,而通過發(fā)展趨勢分析以及地方政策扶持,預(yù)計(jì)該數(shù)值將在2023年攀升到6.65萬億元的高度。對付文創(chuàng)產(chǎn)品行業(yè)來說,這無疑是一個(gè)重大的市場利好。而早在2022年初,嗶哩嗶哩平臺下B站會(huì)員購正式宣布推出“UP50”品牌扶持計(jì)劃,目標(biāo)是幫助品牌商戶銷售額突破,最終實(shí)現(xiàn)行業(yè)發(fā)展以及紅利增長。
最后是品牌引流破圈,對于評估具有潛力的商品,B站會(huì)員購將提供流量扶持,通過平臺影響力實(shí)現(xiàn)跨界合作,使?fàn)I銷走出固有范圍區(qū)域,助力品牌出圈。
而在2022年初,“菜狗”新年聯(lián)名款產(chǎn)品的聯(lián)名營銷成為了B站會(huì)員購“UP50”品牌扶持計(jì)劃最具示范性的答卷。通過聯(lián)合盒馬及潮玩品牌dodowo,不同于以往的手辦產(chǎn)品形式,以“手辦+美食”的跨界合作形式令菜狗IP再次走入公眾的視線范圍,美食產(chǎn)品搭配精美的手辦,極大的吸引消費(fèi)者采購欲望,幫助其突破出圈。通過借助B站自有資源,潮玩品牌dodowo鏈接盒馬的線上資源以及線下渠道,同時(shí)在盒馬多地門店進(jìn)行堆頭搭建推廣,觸達(dá)更加龐大的用戶群體,實(shí)現(xiàn)品牌推廣營銷。B站會(huì)員購這種橫向打通站內(nèi)站外,縱向覆蓋線上線下的互動(dòng)玩法,令“品牌商戶扶持”的可能性極大提高。
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