URBAN REVIVO（下文稱：UR）近日動作頻頻。

　　近日，UR官宣劉雨昕成為其全球品牌代言人，接著在5月18日舉行“URBAN REVIVO 我自由我·上海時尚大秀”，邀請由王雯琴、陳瑜、潘浩文、郝允祥、泮家豪等五位超模組成的“超模天團(tuán)”，演繹摩登時尚秀場。

　　在時尚品牌中，UR并不算低調(diào)。UR在線下開的第一家店就是“奢華大店”，品牌演變至現(xiàn)在，都市、多元、先鋒、國際化、品質(zhì)、可持續(xù)作為品牌基因刻入骨髓。

　　UR創(chuàng)始人兼CEO李明光認(rèn)為，快時尚服裝行業(yè)的精髓是“時尚”，而不是“快”。從這些動作中可以看到，UR有更高的時尚追求，堅持“PLAY FASHION玩味時尚”的品牌理念，努力讓每個人輕松擁有高品質(zhì)的潮流時尚。

　　快奢時尚：大秀背后的深層內(nèi)涵

　　5月18日，我自由我 MY UR MY WAY主題時尚大秀在上海油罐藝術(shù)中心上演，由明星、超模、時尚媒體、時尚達(dá)人等組成的超200位嘉賓共同見證了UR品牌的潮流態(tài)度。

　　據(jù)介紹，此次大秀呈現(xiàn)了幻想、清醒、沉靜三大篇章，以材質(zhì)的創(chuàng)新、造型的大膽、審美上的解構(gòu)與突破，持續(xù)延展和創(chuàng)新與消費者的對話方式，傳遞潮流、先鋒、品質(zhì)、多元化、國際化的品牌基因，全新詮釋“我自由我MY UR MY WAY”的時尚理念和態(tài)度。

　　此外，UR大秀內(nèi)場還以“光線軌跡”為設(shè)計主題，呈現(xiàn)都市韻律。模特行走在光影變幻的環(huán)形秀場，猶如行走在光線的照耀之下的藍(lán)色都市中，營造一個自在表現(xiàn)的時尚空間，提供自由探索的想象和機(jī)會。

　　在時尚大秀尾聲，UR創(chuàng)始人李明光正式宣布歌手劉雨昕為UR首位全球品牌代言人。

　　整場時尚大秀下來，可以讓人看到UR對快時尚行業(yè)的超前認(rèn)知以及更高的追求。早在疫情前，快時尚生態(tài)出現(xiàn)收縮和動蕩。經(jīng)過疫情沖擊，使得消費者對快時尚品牌的要求越來越高，隨著疫后消費者消費習(xí)慣的升級，當(dāng)下消費者不再一味追求低價和潮流趨勢。而UR在去年新開門店43家，618 期間成為天貓女裝品牌銷售榜第一名。據(jù)李明光透露，今年銷售更是同比增長大約20%。

　　“快時尚服裝行業(yè)的精髓是‘時尚’”這句話并非夸夸其談，它揭示了UR的核心精髓。UR表示決心要顛覆和改變過去快時尚行業(yè)的原創(chuàng)性不足、品質(zhì)不好、不夠環(huán)保的核心痛點，創(chuàng)新提供更具創(chuàng)造性的設(shè)計、更好的品質(zhì)和可持續(xù)性的時尚，給消費者帶來更好的時尚體驗。

　　“快奢時尚”品牌定位的首創(chuàng)以及堅定不移地聚焦堅持，才能抓住消費者的心。回顧快時尚行業(yè)發(fā)展歷程，有些快時尚品牌經(jīng)過疫情后，才意識到“速度”不再是核心要素，高端、品質(zhì)是快時尚進(jìn)化升級的必經(jīng)之路。且不說時間早晚，轉(zhuǎn)型本身就是一個艱難而痛苦的過程。而UR早在2015年就已經(jīng)認(rèn)識到這一點，探索快奢時尚發(fā)展之路。

　　快奢時尚發(fā)展之路：“上下”破局

　　UR在線下的第一家門店定位就是奢華。李明光親自包攬了設(shè)計和裝修，外立面和地面使用了五星級酒店在用的西班牙米黃大理石，每平方500多元。李明光介紹說，品牌是一種信仰，希望門店能夠成為“教堂”一樣，增加更多藝術(shù)裝置，讓消費者對品牌更有認(rèn)知。他對門店店鋪大小、裝修材料、室內(nèi)設(shè)計、氛圍打造都有著極高的要求，其奢華大店策略也助力UR獲取了更多的都市消費群體，強(qiáng)化了消費者的購物體驗。

　　在產(chǎn)品上，UR把創(chuàng)意美學(xué)和品質(zhì)看得極為重要。UR自建工廠和研發(fā)中心，目前，產(chǎn)品的潮流度、品質(zhì)每年都在快速提升，供應(yīng)鏈速度也處于行業(yè)領(lǐng)先水平。同時，UR加大線上布局。公開資料顯示，UR一直在各大社媒平臺提供各類專題企劃、LOOK穿搭以及優(yōu)質(zhì)關(guān)視頻和直播內(nèi)容等等，通過“網(wǎng)感”捕捉更多消費人群。

　　當(dāng)下消費者十分清楚快時尚對環(huán)境的危害，他們對企業(yè)供應(yīng)鏈透明度以及產(chǎn)品的環(huán)保性有著越來越嚴(yán)格的要求。值得一提的是，UR一直堅持可持續(xù)時尚理念。除了提高供應(yīng)鏈的透明度之外，還更多地在生產(chǎn)制造環(huán)節(jié)中加入更多的環(huán)保足跡。如UR連續(xù)推出的環(huán)保膠囊系列的主面料是獲得了國際GRS的認(rèn)證的、利用回收塑料瓶再生的新型環(huán)保面料 REPREVE循環(huán)再生滌綸。在面料采購和研發(fā)上，UR致力于找到更綠色、更環(huán)保的發(fā)展方向。

　　UR在很早時間內(nèi)就確定了“快奢時尚”的定位，其獨特的品牌文化和價值觀敘事，贏得了消費者對其品牌形象和產(chǎn)品的廣泛認(rèn)可。正是這種認(rèn)可，使得UR在時尚領(lǐng)域取得了高度的競爭優(yōu)勢。從品牌的發(fā)展歷程來看，今年的“我自由我 MY UR MY WAY主題時尚大秀”不僅僅是一場時裝表演，它也是UR“快奢時尚”定位下，堅持“PLAY FASHION玩味時尚”品牌理念所取得的高光片段之一。