2023年伊始，WWD中文版發(fā)布《時尚產(chǎn)業(yè)風(fēng)向與趨勢洞察報告》，該報告指出，可持續(xù)時尚將從“選修”成為“必修”。

　　消費者的責(zé)任意識在提升。根據(jù)報告，時尚行業(yè)是全球第二大高污染行業(yè)，消費者希望在購買時了解面料來源是否可持續(xù)，生產(chǎn)過程是否環(huán)境友好，企業(yè)是否有社會責(zé)任意識。經(jīng)歷了特殊的三年，消費者更需要可持續(xù)的時尚品牌。

　　在持續(xù)倡導(dǎo)綠色環(huán)保理念與循環(huán)經(jīng)濟的當(dāng)下，品牌如何穿越消費周期，依靠的正是切合消費者的多樣化與個性化需求，探索可持續(xù)時尚。在易觀與藍鯊消費評估確定的中國新消費未來獨角獸TOP100中，時尚品牌UR成為其中之一。

　　抓住可持續(xù)時尚機遇，并不是跟風(fēng)

　　2015年起，UR就開始品牌轉(zhuǎn)型重塑。UR創(chuàng)始人李明光曾表示，他決心解決快時尚品牌三大痛點：原創(chuàng)性不強、質(zhì)量不好和可持續(xù)性不高，他要推動快時尚商業(yè)模式的引領(lǐng)性變革和創(chuàng)新。

　　如何實現(xiàn)可持續(xù)時尚，UR內(nèi)部一直在探索討論。正如前文所說，消費者關(guān)注的的問題，UR用行動回答。據(jù)內(nèi)部人士介紹，在產(chǎn)品上，他們做了很多相關(guān)嘗試，比如將廢棄塑料轉(zhuǎn)化成環(huán)保紗線投入到生產(chǎn)中，能夠?qū)⒅圃爝^程中的水污染降到最低。UR連續(xù)推出的環(huán)保膠囊系列的主面料是獲得了國際GRS的認證的、利用回收塑料瓶再生的新型環(huán)保面料REPREVE循環(huán)再生滌綸。在面料采購和研發(fā)上，UR致力于找到更綠色、更環(huán)保的發(fā)展方向。

UR環(huán)保膠囊系列將可持續(xù)主張融入日常著裝之中

　　同時，作為快時尚創(chuàng)領(lǐng)品牌，UR還一直致力于改善快時尚被人詬病的地方——犧牲產(chǎn)品質(zhì)量，更新迭代加快，對地球造成更大的負擔(dān)，以“適度”為出發(fā)點進行產(chǎn)品更新迭代，更專注于質(zhì)量和舒適度的提高，扭轉(zhuǎn)消費者的偏見。在情人節(jié)期間，UR發(fā)布2023情人節(jié)系列，以連衣裙、半裙、襯衫和外套為主，注入英倫玫瑰色主調(diào)，更具高品質(zhì)時尚感。

　　值得關(guān)注的是，UR還以優(yōu)惠券、積分獎勵等方式鼓勵消費者自備購物袋并發(fā)起“舊衣煥新”計劃，倡導(dǎo)可持續(xù)的時尚生活方式，共筑人與自然的和諧關(guān)系。

　　ESG理念盛行，可持續(xù)是戰(zhàn)略高度

　　將可持續(xù)發(fā)展愿景納入生產(chǎn)指標(biāo)，并將其與財務(wù)模型聯(lián)系起來，正逐漸成為一種趨勢。UR是引領(lǐng)時尚潮流的品牌，將會更多履行企業(yè)社會責(zé)任，貫徹可持續(xù)發(fā)展理念。

“錯襪行動”UR消費者

　　在去年12月，UR聯(lián)合WABC藝途公益基金會發(fā)起“錯襪行動”，并肩向社會傳遞美與愛，將目光聚焦于來自星星的孩子們，鼓勵每一個人通過“錯襪”表達自己的獨特態(tài)度和對多元文化的包容接納，給予弱勢群體真正所需的關(guān)懷與尊重。2020年，UR和一個地球自然基金會（OPF）共同開展了為期一年的“守護中華白海豚”公益計劃。2021年通過邀請插畫師創(chuàng)作“海洋保護”主題的藝術(shù)作品，共同創(chuàng)作環(huán)保膠囊系列，以線上線下藝術(shù)展的方式喚醒大眾環(huán)保意識，號召消費者參與到“守護瀕危物種”的公益項目之中。

UR在可持續(xù)發(fā)展領(lǐng)域不斷探索，積極參與環(huán)保實踐

　　據(jù)了解，在公司內(nèi)部，UR不僅會對公司職工進行環(huán)境保護教育工作，提高環(huán)境保護意識，還會要求OEM供應(yīng)商嚴格遵守ESG要求，與ESG表現(xiàn)較好的供應(yīng)商建立穩(wěn)定合作關(guān)系。此外，在UR線下門店購買環(huán)保系列產(chǎn)品或自帶購物袋，還可以獲得會員獎勵積分。如需要購物袋，UR會提供可降解、可回收包裝供消費者使用。

　　一直以來，UR積極承擔(dān)與之相匹配的企業(yè)社會責(zé)任，將可持續(xù)發(fā)展作為品牌未來的重要戰(zhàn)略并付諸實踐。如此堅持ESG建設(shè)的UR，消費者會用品牌消費力進行投票！