5月22日-5月24日,阿里巴巴集團(tuán)與雀巢集團(tuán)共同發(fā)起了新一期“88減碳日”。雙方以消費(fèi)者越來越熱衷的咖啡消費(fèi)為切入點(diǎn),提出了“提醒每一天、共續(xù)每一杯”的低碳主張,并在云南咖啡產(chǎn)地發(fā)起了以“云南美咖溯源之旅”為主題的直播,為消費(fèi)者提供減塑低碳商品選擇,鼓勵和帶動消費(fèi)者隨手減碳。
“88減碳日”,是阿里巴巴集團(tuán)和各合作品牌集團(tuán)聯(lián)合發(fā)起的、倡導(dǎo)消費(fèi)者參與的減碳行動日。每一個“88減碳日”,都將集合雙方集團(tuán)的品牌影響力,聯(lián)合傳遞一個讓消費(fèi)者易感知的減碳主張,構(gòu)建和打造低碳消費(fèi)場景,提供便利的低碳消費(fèi)選擇,共同推動低碳消費(fèi)。
此次“88減碳日”正值618前夕,阿里巴巴和雀巢就此推動了一場品效協(xié)同的低碳消費(fèi)創(chuàng)新——
雀巢利用天貓旗艦店和天貓超市雙平臺共振優(yōu)勢,發(fā)起了云南咖啡產(chǎn)地溯源直播,線上線下齊聯(lián)動,將咖啡種植、烘焙、生產(chǎn)等過程,真切地展現(xiàn)給咖啡愛好者,并展示雀巢產(chǎn)品的減塑低碳行動,號召年輕一代消費(fèi)者養(yǎng)成可持續(xù)習(xí)慣。
同時,雀巢還向消費(fèi)者放送“綠色贈品和禮盒”,助力云南咖啡可持續(xù)發(fā)展。減碳日期間,消費(fèi)者通過手淘搜索“雀巢88減碳日”即可參與到減碳互動當(dāng)中,活動當(dāng)日,雀巢也在當(dāng)?shù)亻_始新一輪的蔭蔽樹種植。
在5月20日-6月3日,雀巢還獨(dú)家贊助了88碳賬戶減碳心愿榜,鼓勵更多消費(fèi)者踐行低碳生活方式。
如此一來,雀巢與阿里巴巴將減碳與電商業(yè)務(wù)場景進(jìn)行了深度結(jié)合,發(fā)揮自身的品牌和渠道優(yōu)勢,通過切實(shí)的低碳產(chǎn)品和低碳行動,把綠色低碳理念帶給廣大咖啡愛好者。
此次“88減碳日”背后,是雀巢長期布局低碳商品及推動低碳消費(fèi)者教育的努力和積淀。
雀巢在減碳領(lǐng)域耕耘已久,已經(jīng)制定了清晰的凈零碳排放路線圖,設(shè)置了明確的時間節(jié)點(diǎn)和行動路線。截止目前,雀巢共計已有近百款低碳商品在阿里巴巴獲得低碳認(rèn)證,覆蓋碳中和產(chǎn)品、生物基材料、減塑包裝、可回收包裝、可再生材料、品牌回收計劃等多個減碳場景,是目前88碳賬戶上貢獻(xiàn)最多低碳商品的食品集團(tuán)之一。同時,雀巢還是首批與菜鳥開展菜鳥裹裹包裝回收、菜鳥綠色家園低碳消費(fèi)者教育、菜鳥企業(yè)碳賬戶合作的商家。
此次與天貓超市共建低碳屬性的品牌館,也是基于雙方對于可持續(xù)、社會責(zé)任的共識。長期以來,天貓超市號召品牌踐行ESG及綠色低碳轉(zhuǎn)型,以綠色回收箱為例,目前已有1.4億消費(fèi)者共同參與使用天貓超市綠色回收箱(綠色回收箱占比40%)。
更值得一提的是,雀巢大中華大區(qū)組建了具有自身特色的可持續(xù)發(fā)展委員會,由CEO擔(dān)任委員會主席,集團(tuán)事務(wù)和可持續(xù)發(fā)展副總裁擔(dān)任委員會負(fù)責(zé)人。委員會成立了三個工作組,其中集團(tuán)承諾工作組針對集團(tuán)在減碳、減塑等方面明確的承諾,去尋找并實(shí)施項(xiàng)目、達(dá)成目標(biāo);品牌與溝通工作組確保消費(fèi)者了解雀巢的減排進(jìn)程,讓消費(fèi)者能夠參與其中;伙伴關(guān)系與員工參與小組負(fù)責(zé)調(diào)動大中華大區(qū)所有員工以及更多的社會力量一起參與。此次“88減碳日”的高效開展,正是基于高效的組織配合,達(dá)成低碳消費(fèi)的品效協(xié)同。
雀巢大中華大區(qū)咖啡業(yè)務(wù)資深副總裁何文龍表示:“減碳是可持續(xù)發(fā)展的重中之重,而食品行業(yè)減碳最大的難點(diǎn)和挑戰(zhàn),在于上下游整個價值鏈很長,這不是一家企業(yè)能獨(dú)立做到的。常常講從田間到舌尖,這就需要整個產(chǎn)業(yè)上的企業(yè)攜起手來與消費(fèi)者從全鏈路做起來,方才能做好?!?br />
阿里巴巴控股集團(tuán)總部戰(zhàn)略客戶部總經(jīng)理、減碳友好行動負(fù)責(zé)人賽艋表示:“共同突破品牌減碳難題,是我們發(fā)起‘減碳友好行動’的初衷。阿里巴巴和雀巢已經(jīng)在低碳商品、低碳營銷、低碳物流三大核心場景取得了諸多進(jìn)展,此次‘88減碳日’更是通過全天候直播、淘內(nèi)淘外共振的方式,將雀巢咖啡的種植、生產(chǎn)、產(chǎn)品減塑等低碳行動直觀呈現(xiàn),號召消費(fèi)者養(yǎng)成可持續(xù)習(xí)慣,并在618期間形成了品效協(xié)同,是消費(fèi)領(lǐng)域減碳的又一創(chuàng)新進(jìn)展。”
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