2023年5月12日，以“打造國(guó)企卓著品牌建設(shè)世界一流企業(yè)”為主題的“中國(guó)品牌發(fā)展國(guó)際論壇國(guó)有企業(yè)品牌建設(shè)論壇”在上海成功舉辦。

　　本次論壇由國(guó)務(wù)院國(guó)資委指導(dǎo)，中國(guó)質(zhì)量協(xié)會(huì)主辦，來自政府相關(guān)部門、中央企業(yè)、地方國(guó)企以及專業(yè)品牌機(jī)構(gòu)的200余名代表參加論壇。

　　發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展

　　國(guó)務(wù)院國(guó)資委黨委委員、副主任譚作鈞出席論壇并講話。他表示，深入推進(jìn)新時(shí)代品牌建設(shè)，對(duì)國(guó)資國(guó)企加快建設(shè)世界一流企業(yè)具有重要意義。近年來，國(guó)資國(guó)企圍繞世界一流企業(yè)建設(shè)，有力推進(jìn)品牌建設(shè)，取得明顯成效。他指出，建設(shè)世界一流企業(yè)是國(guó)資國(guó)企義不容辭的歷史責(zé)任和時(shí)代使命，也是一項(xiàng)復(fù)雜艱巨的系統(tǒng)工程。近年來，國(guó)務(wù)院國(guó)資委圍繞建設(shè)世界一流企業(yè)作出一系列重要部署，去年底將“品牌引領(lǐng)行動(dòng)”作為加快推動(dòng)建設(shè)世界一流企業(yè)的4個(gè)專項(xiàng)行動(dòng)之一，作出了全面部署，提出了明確要求。他強(qiáng)調(diào)，國(guó)資國(guó)企要以品牌引領(lǐng)行動(dòng)為有力抓手，推動(dòng)品牌建設(shè)乘勢(shì)而上、創(chuàng)新發(fā)展，有力支撐世界一流企業(yè)建設(shè)。

　　中國(guó)質(zhì)量協(xié)會(huì)黨委書記、會(huì)長(zhǎng)賈福興在致辭中表示，品牌卓著是一流企業(yè)的必備要素和典型特征。打造卓著品牌、建設(shè)一流企業(yè)，要探索具有中國(guó)特色的品牌發(fā)展模式；要培養(yǎng)全球化的品牌戰(zhàn)略思維和開放視野；要帶動(dòng)形成一批產(chǎn)業(yè)鏈和產(chǎn)業(yè)集群品牌。他表示，中國(guó)質(zhì)量協(xié)會(huì)作為專業(yè)的質(zhì)量品牌組織，多年來始終把服務(wù)國(guó)資委和國(guó)資央企質(zhì)量品牌提升作為重要內(nèi)容，積極強(qiáng)化前沿品牌研究、組織全國(guó)性活動(dòng)、搭建國(guó)際交流平臺(tái)，引導(dǎo)企業(yè)大力推進(jìn)品牌建設(shè)，持續(xù)提升核心競(jìng)爭(zhēng)力，深入促進(jìn)我國(guó)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。站在新的歷史起點(diǎn)，中國(guó)質(zhì)量協(xié)會(huì)將會(huì)繼續(xù)發(fā)揮專業(yè)優(yōu)勢(shì)，加快推動(dòng)企業(yè)建設(shè)世界一流企業(yè)、打造卓著品牌。

　　探索品牌創(chuàng)新路徑，加快建設(shè)世界一流企業(yè)

　　上海市國(guó)資委黨委書記、主任白廷輝表示，上海市國(guó)資委將品牌建設(shè)作為構(gòu)筑新時(shí)代上海國(guó)資發(fā)展戰(zhàn)略優(yōu)勢(shì)的重要抓手，通過創(chuàng)新品牌工作方式，持續(xù)提升上海國(guó)資國(guó)企公眾形象和品牌美譽(yù)度?！俺掷m(xù)創(chuàng)新是品牌的活力之源。”他說，“質(zhì)量服務(wù)是品牌的立根之本；使命愿景是品牌的價(jià)值之魂；專業(yè)經(jīng)營(yíng)是品牌的發(fā)展之道。”他表示，上海市國(guó)資委圍繞打造世界一流企業(yè)，建立了一套有助于上海國(guó)資品牌加快發(fā)展的體系和機(jī)制，切實(shí)提升企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力，打造卓著品牌。

　　國(guó)家能源集團(tuán)黨組副書記、董事王敏表示，國(guó)家能源集團(tuán)將創(chuàng)建卓著品牌融入集團(tuán)發(fā)展戰(zhàn)略，致力于打造有央企擔(dān)當(dāng)、有家國(guó)情懷、有國(guó)際影響力的世界一流品牌?；诩瘓F(tuán)企業(yè)文化核心價(jià)值理念，科學(xué)構(gòu)建了“一主多元”的復(fù)合型品牌架構(gòu)，實(shí)施RISE品牌戰(zhàn)略，品牌創(chuàng)建工作實(shí)現(xiàn)了與服務(wù)黨和國(guó)家戰(zhàn)略全局、與履行央企職責(zé)使命、與企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展、與建設(shè)世界一流企業(yè)“深度融合”。

　　中國(guó)遠(yuǎn)洋海運(yùn)集團(tuán)黨組成員、副總經(jīng)理陳揚(yáng)帆表示，“中國(guó)遠(yuǎn)洋海運(yùn)通過提供卓越的產(chǎn)品服務(wù)、積極參與國(guó)家戰(zhàn)略、廣泛參與全球事務(wù)，積極構(gòu)建世界一流企業(yè)的品牌與形象，鞏固提升全球競(jìng)爭(zhēng)能力。”他表示，持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品服務(wù)、實(shí)現(xiàn)價(jià)值創(chuàng)造是打造卓著品牌的關(guān)鍵基礎(chǔ)；積極參與國(guó)家戰(zhàn)略、踐行央企責(zé)任擔(dān)當(dāng)是打造卓著品牌的靚麗底色；全面參與國(guó)際事務(wù)，積極履行社會(huì)責(zé)任是打造卓著品牌的重要抓手。

　　中國(guó)中車集團(tuán)黨委書記、董事長(zhǎng)孫永才將中國(guó)中車的品牌建設(shè)做法總結(jié)為“聚焦四個(gè)維度”：聚焦服務(wù)國(guó)家重大戰(zhàn)略，勇當(dāng)“三個(gè)排頭兵”，扎深國(guó)企品牌之根；聚焦高質(zhì)量發(fā)展，圍繞“五字特質(zhì)”，提升國(guó)企品牌之質(zhì)；聚焦實(shí)現(xiàn)高水平科技自立自強(qiáng)，堅(jiān)持“四力同發(fā)”，鑄牢國(guó)企品牌之核；聚焦加快世界一流企業(yè)，構(gòu)建現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系，夯實(shí)國(guó)企品牌之基。

　　中交集團(tuán)黨委書記、董事長(zhǎng)王彤宙從五個(gè)方面總結(jié)了中交集團(tuán)品牌建設(shè)的有效做法：牢記“國(guó)之大者”，勇?lián)肫笫姑?#xff0c;以信念之堅(jiān)扛起中國(guó)式現(xiàn)代化的品牌責(zé)任；堅(jiān)守品質(zhì)初心，堅(jiān)持質(zhì)量第一，以巨匠之魄打造世界一流的品牌產(chǎn)品和服務(wù)；激發(fā)創(chuàng)造活力，提升科技實(shí)力，以創(chuàng)新之力打造高水平科技自立自強(qiáng)的品牌動(dòng)能；履行社會(huì)責(zé)任，助夢(mèng)美好世界，以共贏之舉彰顯全球化發(fā)展的品牌力量；注重形象塑造，展示獨(dú)特魅力，以至臻之心打造規(guī)范美觀的品牌形象。

　　中國(guó)廣核集團(tuán)黨委副書記、董事李歷表示，中廣核的品牌特色，可以用四個(gè)詞來概括：安全、綠色、創(chuàng)新、擔(dān)當(dāng)。安全，即堅(jiān)守“誠信透明”品牌文化；綠色，即堅(jiān)持“低碳發(fā)展”品牌底蘊(yùn)；創(chuàng)新，即打造“科技自立自強(qiáng)”品牌動(dòng)力；擔(dān)當(dāng)，即發(fā)揚(yáng)“敢闖敢試”品牌精神。中廣核的品牌發(fā)展之路，就是創(chuàng)建世界一流清潔能源集團(tuán)的綠色發(fā)展之路。

　　廣西柳工集團(tuán)黨委書記、董事長(zhǎng)鄭津表示，客戶對(duì)企業(yè)產(chǎn)品的認(rèn)知、認(rèn)同、認(rèn)購到最終滿意是企業(yè)品牌的價(jià)值體現(xiàn)。他從三個(gè)方面分享了柳工品牌建設(shè)的典型做法：堅(jiān)持客戶至上，提供卓越的產(chǎn)品和服務(wù)；堅(jiān)持自主創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)高水平科技自立自強(qiáng)；勇?lián)鐣?huì)責(zé)任，助力人類共筑美好家園。他強(qiáng)調(diào)，“柳工在過去65年為打造世界一流品牌而一直努力，新的時(shí)代，柳工將為打造成世界級(jí)企業(yè)成就世界一流品牌而努力不止?！?br />
　　分享最佳實(shí)踐，講好品牌故事

　　本次論壇上，4家企業(yè)分享了品牌建設(shè)的典型實(shí)踐與講好品牌故事的經(jīng)驗(yàn)做法。

　　中國(guó)移動(dòng)黨組成員、副總經(jīng)理趙大春分享了中國(guó)移動(dòng)面對(duì)數(shù)字化浪潮，將品牌建設(shè)與公司發(fā)展深度融合的探索與經(jīng)驗(yàn)。“‘?dāng)?shù)字化’是未來十年最確定的全球趨勢(shì)之一，”他說，“中國(guó)移動(dòng)激活品牌數(shù)智力量，充分把握信息能量融合創(chuàng)新，發(fā)力兩個(gè)新型。打造以5G、算力網(wǎng)絡(luò)、能力中臺(tái)等為重點(diǎn)的新型信息基礎(chǔ)設(shè)施，構(gòu)建‘連接+算力+能力’新型信息服務(wù)體系。基于‘兩個(gè)新型’，中國(guó)移動(dòng)構(gòu)建數(shù)智化品牌體系，充分把握數(shù)智化市場(chǎng)需求，升級(jí)品牌內(nèi)涵。”他表示，當(dāng)前，我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展期，客戶愿景更美好、客戶需求更多元，只有持續(xù)創(chuàng)新，才能讓品牌“歷久彌新”，贏得客戶和市場(chǎng)的認(rèn)可。

　　“中國(guó)東航在品牌傳播中深度推進(jìn)媒體融合，加強(qiáng)內(nèi)容建設(shè)，以互聯(lián)互通的新媒體生態(tài)圈服務(wù)公眾需求，講好東航故事?！敝袊?guó)東航黨組副書記、董事唐兵在分享東航講述品牌故事的經(jīng)驗(yàn)時(shí)表示，中國(guó)東航通過建構(gòu)信息互聯(lián)“服務(wù)圈”，拓展便民服務(wù)平臺(tái)；建構(gòu)情感互聯(lián)“朋友圈”，塑造親民品牌個(gè)性；建構(gòu)價(jià)值互聯(lián)“粉絲圈”，守望利民精神家園?！跋乱徊?#xff0c;東航將從弘揚(yáng)文明新風(fēng)、創(chuàng)作精品內(nèi)容、壯大自有陣地和管控傳播風(fēng)險(xiǎn)四個(gè)方面持續(xù)推動(dòng)新媒體建設(shè)，凝聚發(fā)展共識(shí)，匯聚奮進(jìn)力量?！?br />
　　包鋼集團(tuán)財(cái)務(wù)總監(jiān)謝美玲在分享包鋼集團(tuán)講好品牌故事的有效做法時(shí)表示，包鋼集團(tuán)在品牌傳播中傳承紅色基因，搭建講述品牌故事的組織機(jī)制，做好故事題材統(tǒng)籌與主題策劃，不僅關(guān)注故事的創(chuàng)作，更重視受眾需求與故事講述的過程。她將包鋼集團(tuán)講好品牌故事的做法總結(jié)為“六好”，即好機(jī)制、好主題、好素材、好題目、好形式、好選手?！捌放乒适轮皇瞧放平ㄔO(shè)工作的一個(gè)載體，而品牌建設(shè)是一個(gè)系統(tǒng)工程。知不足而奮進(jìn)，望遠(yuǎn)山而力行。”她總結(jié)說。

　　首農(nóng)食品集團(tuán)品牌市場(chǎng)部部長(zhǎng)傅鵬分享了企業(yè)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃案例。傅鵬表示，基于集團(tuán)的新定位、新體系、新架構(gòu)，首農(nóng)食品集團(tuán)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃從首農(nóng)母品牌核心價(jià)值、集團(tuán)品牌管理架構(gòu)、品牌整合策略、老字號(hào)激活策略、品牌傳播路徑五個(gè)維度，對(duì)集團(tuán)品牌發(fā)展進(jìn)行了長(zhǎng)遠(yuǎn)謀劃，最終完成了集團(tuán)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的五項(xiàng)成果?！捌放平ㄔO(shè)是一項(xiàng)持續(xù)的系統(tǒng)工程，首農(nóng)食品集團(tuán)將繼續(xù)致力于整合、重塑、激活品牌價(jià)值，帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，引領(lǐng)消費(fèi)升級(jí)，推動(dòng)中國(guó)食品生態(tài)的可持續(xù)、高質(zhì)量發(fā)展?！?br />
　　本次論壇上，國(guó)務(wù)院國(guó)資委社會(huì)責(zé)任局局長(zhǎng)李軍公布了2022年度中央企業(yè)品牌建設(shè)對(duì)標(biāo)情況，總結(jié)了2022年度中央企業(yè)品牌建設(shè)整體狀況和特色亮點(diǎn)，為中央企業(yè)加快提高品牌建設(shè)水平提供了有益參考。

　　2023年是“中國(guó)品牌日”活動(dòng)開展的第七年，“中國(guó)品牌日”期間，通過舉辦“國(guó)有企業(yè)品牌建設(shè)論壇”等系列活動(dòng)，對(duì)發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用、傳播先進(jìn)品牌理念、加快打造卓著品牌的世界一流企業(yè)產(chǎn)生了積極作用。