為助力上市公司品牌建設，增強上市公司軟實力，2月17至2月19日，由中國上市公司協(xié)會主辦的“中上協(xié)上市公司輿情管理研修班”在三亞舉行。27家上市公司、41位上市公司相關人員參加了本次研修培訓，其中，央國企公司13家、民營公司14家。中國上市公司協(xié)會黨委委員、副會長孫念瑞進行開班致辭。

　　黨的二十大報告中指出，加快構建中國話語和中國敘事體系，講好中國故事、傳播好中國聲音，展現(xiàn)可信、可愛、可敬的中國形象。中國上市公司協(xié)會黨委委員、副會長孫念瑞表示，做好新聞宣傳不僅是對外宣傳展示企業(yè)良好形象的重要手段，更是提煉豐富企業(yè)文化、增強企業(yè)軟實力的重要途徑。上市公司必須進一步強化公眾意識，主動加強市場聲譽管理。

中國上市公司協(xié)會黨委委員、副會長孫念瑞

　　助力企業(yè)發(fā)展 多位專家分享輿情管理經(jīng)驗

　　中國公共關系協(xié)會專家委員會執(zhí)行主任呂大鵬圍繞上市公司的品牌建設與新媒體傳播，深度分享了“聲譽管理五連環(huán)”理論。在他看來，企業(yè)應從品牌定位、品牌表達、品牌維度等多方面做好品牌管理。同時要做到“技術品牌通俗化、要素品牌顯形化”。

中國公共關系協(xié)會專家咨詢委員會執(zhí)行主任、中國人民大學國企形象研究院院長、中國傳媒大學媒介與公共事務研究院副院長呂大鵬

　　到家集團首席公共事務官、中國經(jīng)濟傳媒協(xié)會新媒體分會會長、中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會網(wǎng)絡綠色發(fā)展委員會副理事長郎永淳以當前經(jīng)濟環(huán)境下的企業(yè)發(fā)聲為主題，結合實際操作環(huán)境，重點分享了企業(yè)開展聲譽管理工作的注意點。他特別提到，新聞發(fā)言要換位思考，只有讓受眾一聽就懂，才能讓其有迅速接受的可能性。

到家集團首席公共事務官、中國經(jīng)濟傳媒協(xié)會新媒體分會會長、中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會網(wǎng)絡綠色發(fā)展委員會副理事長郎永淳

　　資深媒體人、新聞官、輿論引導和危機處理專家王惠在授課環(huán)節(jié)重點分享了突發(fā)輿情事件的應對策略和方法。她表示，上市公司要做好傳播信息、樹立形象、溝通民眾、釋疑解惑的聲譽管理工作，公司應抓住曝光點，不能浪費任何一次被關注的機會。

資深媒體人、新聞官、輿論引導和危機處理專家王惠

　　本次活動的鮮明特色之一，是通過現(xiàn)場教學與答疑互動，針對上市公司開展聲譽管理工作中的實際需求，專家與企業(yè)高管們現(xiàn)場演練、共同探討解決方案。在“公眾與媒體關注下的企業(yè)家表達演練”環(huán)節(jié)中，參訓人員在王惠老師的指導下，就某公司輿情事件討論并提出了新聞回應口徑，王惠老師逐一進行了指導點評。學員們晚餐后回到會議室，與老師們一起“夜話輿情”，繼續(xù)積極討論白天尚未得到答案的輿情處理問題，共同上起了“晚自習”。

　　專家金句頻出 參訓高管認真學習受益匪淺

　　短短三天的活動中，專家與企業(yè)高管、高管與高管之間的熱烈思維碰撞持續(xù)不斷。老師們在授課中金句頻出，讓高管學員們受益頗多。

　　“虛擬發(fā)言人小石頭每天都在講故事?！薄袑W員對培訓中的虛擬發(fā)言人印象深刻，表示“老師在授課中講述的虛擬發(fā)言人讓我很感興趣，希望能在自己的企業(yè)中創(chuàng)造出符合自身企業(yè)形象的虛擬發(fā)言人?！?br />
　　“公司不要浪費任何一次被關注的機會。”——有的學員則對老師的這句話非常認同，表示“應該充分利用每一次新聞宣傳樹立良好的企業(yè)形象，在正面宣傳中擴大自身影響力，對于負面報道則更要重視，消除負面影響，扭轉公眾認知。”

　　“快速是關鍵，有效是重點?！薄€有學員對老師在輿情應對的基本原則上深有感觸，表示“輿情是對每一家企業(yè)的重大考驗，如何做出正確的應對方法在一定程度上決定了企業(yè)的生死存亡，希望今后能將這次學到的知識靈活運用到工作當中去，為公司健康發(fā)展保駕護航?！?br />

專家金句頻出 參訓高管認真學習受益匪淺

　　陜天然氣黨委書記、董事長劉宏波，中天火箭總經(jīng)理李健，華能國際黨委委員、副總經(jīng)理、董事會秘書黃朝全，湘郵科技副總裁、董事會秘書孟京京，國投資本副總經(jīng)理、董事會秘書姚肇欣等15位公司高管參加培訓。

　　本次活動還設置了海南省自貿(mào)港政策宣講環(huán)節(jié)，幫助上市公司了解自貿(mào)政策，并組織參訓人員赴海蘭信、中國中免企業(yè)進行現(xiàn)場教學，企業(yè)高管們互相交流合作機遇，探討發(fā)展未來。學員們紛紛表示，本次輿情培訓讓他們了解到了聲譽管理的重要意義，提高了輿情事件的擔當意識與能力。實戰(zhàn)演練中各高管的應對方式令人耳目一新，講師點評一針見血，受益良多。同時，培訓與座談交叉互補，讓學員們提升了能力也擴大了“朋友圈”。

　　中上協(xié)相關負責人表示，為助力上市公司進一步做好“聲譽管理”工作，近期中上協(xié)還將圍繞“企業(yè)發(fā)展與經(jīng)營戰(zhàn)略的具象表達、應對和反制虛假信息和負面輿情敲詐”等議題開展第二期上市公司輿情管理研修班專題培訓。通過設置形式多樣的研修活動，為上市公司設置貼合實踐工作的聲譽管理相關培訓，賦能上市公司高質(zhì)量發(fā)展。