隨著“雙碳”戰(zhàn)略目標(biāo)的提出，數(shù)字化、綠色化的新“雙化”模式撬動(dòng)了中國(guó)制造的發(fā)展機(jī)遇。

　　作為全球唯一一家在中國(guó)、東盟、歐盟設(shè)廠的香氛制造企業(yè)，祝安香氛從大連出發(fā)，由中國(guó)制造逐步向“中國(guó)研發(fā)、國(guó)際制造、打造全球供應(yīng)鏈”轉(zhuǎn)型。

　　“二十年一件事”是祝安香氛（Aroma Naturals）品牌創(chuàng)始人王立新制定的戰(zhàn)略，要用20年時(shí)間打造一個(gè)世界級(jí)國(guó)際香氛品牌，讓中國(guó)香氛的芳香灑滿世界。

　　數(shù)字賦能文創(chuàng)香氛

　　突如其來(lái)的疫情，供應(yīng)鏈斷裂，生產(chǎn)壓力接踵而至……眾多制造企業(yè)都面臨著一場(chǎng)“生死考驗(yàn)”。但在王立新眼里，這場(chǎng)考驗(yàn)也是一次“?！敝袑ぁ皺C(jī)”。行業(yè)聚集效應(yīng)在疫情期間大幅提升，作為全國(guó)香氛行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)和全球香氛產(chǎn)業(yè)的頭部企業(yè)，祝安香氛訂單量不減反增，增幅一度達(dá)到50%?！捌髽I(yè)的核心實(shí)力、品牌影響力和行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)力，決定著我們能夠接得住這個(gè)機(jī)會(huì)，并將國(guó)家政策支持和航運(yùn)公司的幫扶效應(yīng)發(fā)揮到了最大?！巴趿⑿抡f(shuō)道，“同時(shí)，我們所有的產(chǎn)品都是自主創(chuàng)新的產(chǎn)品，具有定價(jià)能力。在價(jià)格上的話語(yǔ)權(quán)，也保證了我們利潤(rùn)的增長(zhǎng)，這也體現(xiàn)了祝安香氛在香氛行業(yè)全球價(jià)值鏈上的地位?！?/p>

　　與疫情倒逼企業(yè)數(shù)字化的情況不同，祝安香氛的轉(zhuǎn)型之路從十年前就開(kāi)啟了?！白铋_(kāi)始是公司內(nèi)部業(yè)務(wù)操作和管理的數(shù)字化，后來(lái)將重心外移，開(kāi)展電子商務(wù)數(shù)字貿(mào)易，把線下貿(mào)易搬到了線上?！蓖趿⑿禄貞浧鸬?27屆廣交會(huì)的情形，“那是有史以來(lái)第一次線下停辦的廣交會(huì)，祝安香氛快速打造了一個(gè)線上營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)，把外貿(mào)BtoB的業(yè)務(wù)辦成了線上主播的形式?！备鶕?jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，祝安香氛的活躍程度，在第127屆廣交會(huì)全國(guó)幾萬(wàn)家企業(yè)當(dāng)中始終排名前十名。祝安香氛也成為全國(guó)從線下到線上數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景中華麗轉(zhuǎn)身的一個(gè)代表性品牌。

　　“我們把過(guò)去只會(huì)在線下談判成交的團(tuán)隊(duì)，培養(yǎng)成了善于在線上完成展覽、成交的服務(wù)和合作團(tuán)隊(duì)，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)的線上+線下兩棲化作業(yè)?！蓖趿⑿抡f(shuō)道。目前，祝安香氛的B to B營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)已經(jīng)覆蓋全球，并逐步向B to C發(fā)展，直接面向全球的消費(fèi)者，香氛產(chǎn)品暢銷(xiāo)全球101個(gè)國(guó)家。

　　中國(guó)品牌

　　引領(lǐng)全球香氛產(chǎn)業(yè)

　　長(zhǎng)久以來(lái)，我國(guó)的香氛市場(chǎng)一直被歐美等國(guó)際大牌主導(dǎo)。國(guó)外的香精香料行業(yè)形成壟斷，下游品牌通常缺乏議價(jià)能力，難以挑戰(zhàn)國(guó)外成熟的香氛品牌。王立新稱(chēng)，“我們想幫助中國(guó)的消費(fèi)者享受到服務(wù)歐美市場(chǎng)的香氛產(chǎn)品，更深入地接觸和了解香氛文化?！睆拇筮B出發(fā)，到歐美，日韓、東南亞……祝安香氛的國(guó)際化之路一走就是25年。在經(jīng)歷過(guò)“實(shí)業(yè)化”“工業(yè)化”“國(guó)際化”三個(gè)階段后，祝安香氛開(kāi)始邁向“可持續(xù)發(fā)展”的第四個(gè)階段，將新愿景確立為“二十年一件事”，即打造一個(gè)世界級(jí)的香氛品牌——祝安香氛，為全球廣大的消費(fèi)者創(chuàng)造健康、快樂(lè)的家居生活提供產(chǎn)品與服務(wù)。

　　全球化進(jìn)程不僅推動(dòng)企業(yè)進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新升級(jí)，也為消費(fèi)者提供了更多元的產(chǎn)品選擇。談及祝安香氛的核心優(yōu)勢(shì)，王立新將其分為全球產(chǎn)業(yè)鏈、價(jià)值鏈、供應(yīng)鏈和社會(huì)責(zé)任四個(gè)方面。其中，價(jià)值鏈的核心競(jìng)爭(zhēng)力代表研發(fā)和創(chuàng)新能力，目前祝安香氛所銷(xiāo)售的產(chǎn)品皆為自主研發(fā)和創(chuàng)新，擁有獨(dú)立的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。從技術(shù)創(chuàng)新到功能創(chuàng)新，再到文化創(chuàng)新，祝安香氛緊緊圍繞“三位一體”的方針進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新工作。王立新表示，下一階段，祝安香氛將把文創(chuàng)作為重要的創(chuàng)新方向，在上海的歷史文化街區(qū)建立香氛文創(chuàng)體驗(yàn)館，向公眾傳播香氛文化。

　　行業(yè)擔(dān)當(dāng)

　　創(chuàng)造綠色文明

　　雖然國(guó)內(nèi)香氛產(chǎn)業(yè)仍處在發(fā)展的初級(jí)階段，但乘著數(shù)字化、綠色化的春風(fēng)，未來(lái)的市場(chǎng)空間不可估量。一方面，香氛制造企業(yè)需要通過(guò)“雙化”進(jìn)行融合創(chuàng)新；另一方面，行業(yè)也迫切需要標(biāo)準(zhǔn)體系的支撐與規(guī)范。“一個(gè)企業(yè)的社會(huì)責(zé)任意識(shí)和能力，決定了它是否能夠在市場(chǎng)和社會(huì)上健康可持續(xù)發(fā)展。”王立新表示，在綠色經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展的大背景下，祝安香氛作為國(guó)內(nèi)香氛行業(yè)的領(lǐng)軍者，一直以倡導(dǎo)綠色消費(fèi)文明與創(chuàng)造綠色制造文明為己任。

　　“我們正在研發(fā)的一種新材料，可以用可降解的生物質(zhì)材料做成蠟燭杯，替代傳統(tǒng)的玻璃杯和陶瓷杯，因?yàn)閭鹘y(tǒng)制品在燒制過(guò)程中有大量的碳排放?！蓖趿⑿路Q(chēng)，秉持材料可再生、包裝可循環(huán)、配件可再用、生產(chǎn)低耗能以及少排放的理念，祝安香氛十幾年來(lái)投入巨資，圍繞如何把化石能源的原料變成可再生的生物質(zhì)材料，先后取得了四項(xiàng)可再生材料方面的發(fā)明專(zhuān)利。

　　同時(shí)，在推動(dòng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)建立方面，祝安香氛承擔(dān)了多項(xiàng)國(guó)家、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制定工作，包括國(guó)家綠色工廠評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)、香氛行業(yè)的綠色產(chǎn)品評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)、液體香氛的安全標(biāo)準(zhǔn)和固體香氛的安全標(biāo)準(zhǔn)等。目前，祝安香氛的研發(fā)中心是全國(guó)唯一一家香氛行業(yè)的國(guó)家級(jí)重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室，并計(jì)劃將實(shí)驗(yàn)室開(kāi)放，為社會(huì)、行業(yè)、消費(fèi)者提供第三方獨(dú)立的檢測(cè)分析服務(wù)。

　　“我們倡導(dǎo)中國(guó)的香氛產(chǎn)業(yè)界聯(lián)合起來(lái)建立一個(gè)綠色同盟，并發(fā)表綠色宣言?！蓖趿⑿卤硎?#xff0c;這是“雙碳”目標(biāo)下香氛行業(yè)應(yīng)該形成的共識(shí)。祝安香氛也將以“雙化”為目標(biāo)，以文創(chuàng)為承載，為創(chuàng)造綠色制造文明與綠色消費(fèi)文明作出應(yīng)有的貢獻(xiàn)。