如果以“消費(fèi)升級(jí)”這一不可逆的基礎(chǔ)邏輯來(lái)看2023年家電市場(chǎng)需求變化趨勢(shì),在消費(fèi)者重新定義價(jià)值的新時(shí)代,什么樣的產(chǎn)品才是真實(shí)從用戶需求出發(fā),提供滿足他們品質(zhì)生活所需的功能價(jià)值、情緒價(jià)值,乃至助力企業(yè)實(shí)現(xiàn)社會(huì)責(zé)任價(jià)值的趨勢(shì)產(chǎn)品?12月14日,由中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)指導(dǎo),紅頂獎(jiǎng)組委會(huì)主辦的“第15屆中國(guó)高端家電趨勢(shì)發(fā)布暨紅頂獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典”在北京昆泰嘉瑞文化中心舉行。會(huì)上,紅頂獎(jiǎng)最終獲獎(jiǎng)名單重磅揭曉,大獎(jiǎng)產(chǎn)品的誕生背后,無(wú)一不映射出新時(shí)代用戶消費(fèi)需求之變與行業(yè)高端轉(zhuǎn)型之風(fēng)。
設(shè)計(jì)之美從“悅目”到“賞心”
在這個(gè)崇尚個(gè)性的時(shí)代,對(duì)于家電產(chǎn)品來(lái)講,CMF設(shè)計(jì)可以讓單品脫穎而出搶眼熱銷,也可以和諧融入各種風(fēng)格的家居空間;可以成為語(yǔ)言強(qiáng)烈地表達(dá)某種特殊情感,還可以細(xì)膩溫柔地流露出愉悅?cè)诵牡淖匀粴庀?。本次紅頂獎(jiǎng)的獲獎(jiǎng)產(chǎn)品中,卡薩帝液晶電視K85M160以零貼設(shè)計(jì)讓電視無(wú)縫貼墻,同時(shí)在安裝工藝上采用平嵌技藝,針對(duì)巖板墻、大理石等10種不同墻面定制安裝方案,讓電視開(kāi)機(jī)是電視,待機(jī)是藝術(shù)品。博世小虎鯨Pro洗碗機(jī)采用黑色質(zhì)感玻璃外觀搭配白色氛圍燈的小虎鯨形象,完美演繹極簡(jiǎn)美學(xué)。松下纖雅·臻全嵌系列冰箱全黑質(zhì)感的天然巖板肌理面材,搭配同色調(diào)金屬質(zhì)感的裝飾條與涂裝門(mén)把手細(xì)節(jié),彰顯匠心與歷久彌新,而580mm的纖薄機(jī)身又讓這款產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)冰箱和櫥柜表面純平嵌入。
家電家居一體化趨勢(shì)的潮流,著實(shí)讓嵌入式、一體化設(shè)計(jì)乃至套系化、場(chǎng)景化解決方案,成為釋放家庭整裝/局改煥新消費(fèi)潛力的重要驅(qū)動(dòng)。如小天鵝純平全嵌本色洗烘套裝,不僅薄至可以完全嵌入600mm柜體,而且10公斤大容量設(shè)置沒(méi)有任何壓縮,還兼具強(qiáng)大洗烘性能。西門(mén)子嵌入式冷藏冷凍箱組合以無(wú)把手消隱式設(shè)計(jì)+一觸即開(kāi)功能,打造出無(wú)縫嵌入的時(shí)尚外觀。COLMO雙洗站創(chuàng)新性將衣物洗護(hù)與家居清潔兩個(gè)不同的生活場(chǎng)景融為一體,同時(shí)以超薄全嵌外觀設(shè)計(jì)帶來(lái)融于家居的空間美感。選用沉穩(wěn)低調(diào)的黑色,并配以槍灰色點(diǎn)綴來(lái)營(yíng)造高端時(shí)尚質(zhì)感的華帝集成烹飪中心V系列,在性能、美感、體驗(yàn)等多個(gè)維度都實(shí)現(xiàn)了全新升級(jí)。萬(wàn)家樂(lè)廚衛(wèi)套裝致極JOY套系則在產(chǎn)品極致高性能的結(jié)構(gòu)上兼顧廚房美學(xué)設(shè)計(jì),打造極致超薄外觀、超小體積,嵌入隱藏式安裝,為小廚房釋放更大的空間.......當(dāng)高端家電步入悅目賞心的新境界,用戶很難不在駐足有景、細(xì)品有味、生活有溫度的場(chǎng)景中,發(fā)掘出更多家庭樂(lè)趣、實(shí)現(xiàn)更多情感價(jià)值。
技術(shù)變革 觸達(dá)用戶深度需求
如果說(shuō)家電設(shè)計(jì)之美正在完成著從“悅目”到“賞心”的蛻變,那么基于用戶需求驅(qū)動(dòng)的技術(shù)革新,則為這份家電藝術(shù)之美賦予了更多硬核價(jià)值與內(nèi)涵。
以“健康”為例,進(jìn)入后疫情時(shí)代,人們主動(dòng)尋求健康的生活方式,生活理念紛紛從“以治病為中心”向“以健康為中心”轉(zhuǎn)變。為滿足用戶愈發(fā)苛刻的健康化功能需求,美的微晶口感保鮮冰箱原創(chuàng)微晶一周鮮、脈沖凈化、PST+智能凈化等黑科技于一身,帶來(lái)不只是“1級(jí)口感、7天原鮮”的食材新鮮之旅,更成就一場(chǎng)家庭健康美好生活的蝶變。松下馭氧空調(diào)通過(guò)搭載100倍納諾怡?技術(shù),每秒釋放480000億個(gè)oh自由基,深度除菌凈化室內(nèi)空氣,有效殺滅病毒、細(xì)菌、過(guò)敏原,喚醒生活元?jiǎng)恿?。格蘭仕中國(guó)紅2023系列微蒸烤炸一體機(jī)專業(yè)集成微波、蒸汽、燒烤、烘焙、空氣炸、解凍等多項(xiàng)烹飪科技,全方位響應(yīng)新時(shí)代用戶高品質(zhì)健康生活需求。
用戶需求驅(qū)動(dòng)下,健康化功能成為多數(shù)品質(zhì)家電標(biāo)配,而智能化功能則開(kāi)始進(jìn)入以“場(chǎng)景”為主題,深度觸達(dá)用戶個(gè)性化需求的新時(shí)期。就如同奧克斯的奧知音Ⅱ套系空調(diào)不斷精進(jìn)自己的語(yǔ)音能力,不只能夠聽(tīng)懂風(fēng),還能讓風(fēng)更聽(tīng)話,紅外遙控、語(yǔ)音控制、手控制機(jī)、藍(lán)牙連接、NFC碰碰貼,你想要的智能化體驗(yàn),它都有。老板整體廚電數(shù)字廚電i7通過(guò)升級(jí)明火自動(dòng)烹飪科技,讓用戶通過(guò)語(yǔ)音、屏幕或APP控制明火灶具和自動(dòng)翻炒鍋,實(shí)現(xiàn)中式菜肴的自動(dòng)化制作。海爾雙動(dòng)力洗地機(jī)X11Station擁有永不堵塞全能基站,連通上下水即可做到自動(dòng)加清水、倒污水,還能自動(dòng)投放清潔液,真正實(shí)現(xiàn)“免維護(hù)不臟手”。追覓空間大師系列MasterPro全嵌式掃拖一體機(jī)器人的自動(dòng)洗拖布+自動(dòng)集塵+自動(dòng)添加清潔液+自動(dòng)上下水+UV自動(dòng)除菌+清洗盤(pán)主動(dòng)自清潔等功能,讓掃地機(jī)真正成為家庭中徹底解放雙手的清潔利器。
通過(guò)技術(shù)革新,為用戶個(gè)性化定制品質(zhì)生活體驗(yàn)的,還有方太集成烹飪中心Y系列,通過(guò)自由懸停、阻抗復(fù)合降噪風(fēng)道、高溫濕度傳感器、多維蒸汽繞流、高速正反轉(zhuǎn)風(fēng)機(jī)等創(chuàng)新技術(shù),實(shí)現(xiàn)開(kāi)放式廚房的“中國(guó)解”。索尼BRAVIA量子點(diǎn)OLED電視,采用高端量子點(diǎn)OLED屏幕技術(shù),配合索尼獨(dú)家音畫(huà)調(diào)校,為用戶的家庭娛樂(lè)生活帶去索尼的獨(dú)特價(jià)值,引領(lǐng)電視產(chǎn)業(yè)向新的方向繼續(xù)前進(jìn)。
向“綠”而行節(jié)能減排大勢(shì)所趨
“碳中和”大幕一拉開(kāi),減碳成了企業(yè)的“必答題”?!半p碳”“雙控”目標(biāo)指引下,家電行業(yè)中“綠色環(huán)?!?、“節(jié)能減排”、“可持續(xù)發(fā)展”等永恒主題開(kāi)始重新找到新的技術(shù)落腳點(diǎn)。
觀察本次紅頂盛典上的獎(jiǎng)項(xiàng)名單不難看出,“綠色節(jié)能環(huán)?!背蔀楹芏喃@獎(jiǎng)產(chǎn)品的明顯標(biāo)簽。比如在聲品質(zhì)提升方面,美的無(wú)冷感燃?xì)鉄崴鬟\(yùn)用獨(dú)有的雙鰓呼吸靜音系統(tǒng),獲得行業(yè)CQC、CCLC雙一級(jí)靜音認(rèn)證,為用戶帶來(lái)運(yùn)行無(wú)打擾的使用體驗(yàn)。另外在節(jié)能環(huán)保方面,同樣來(lái)自美的系的COLMOEVOLUTION套系天墅洗碗機(jī),以專利Xwash對(duì)旋噴臂技術(shù),實(shí)現(xiàn)雙層正反面沖刷餐具,高洗凈全覆蓋同時(shí),打造超一級(jí)水效的硬實(shí)力。美的領(lǐng)航者III家用中央空調(diào)(1拖6)產(chǎn)品,采用先進(jìn)的變頻技術(shù)和能效優(yōu)化設(shè)計(jì),能夠根據(jù)實(shí)際需求自動(dòng)調(diào)節(jié)運(yùn)行頻率和功率,實(shí)現(xiàn)能耗的最小化。同時(shí)采用環(huán)保制冷劑和高效過(guò)濾技術(shù),為用戶提供更加清潔和健康的空氣質(zhì)量。
節(jié)能節(jié)水是家電技術(shù)發(fā)展不斷的追求,它既需要美的領(lǐng)航者III類空調(diào)產(chǎn)品高效變頻技術(shù)的創(chuàng)新應(yīng)用,也需要博世8系·凈臻系列洗干一體機(jī)類洗護(hù)產(chǎn)品的洗滌技術(shù)創(chuàng)新,該產(chǎn)品專業(yè)適配羊毛、絲綢等6種不同面料,讓衣物塑形祛味,煥新柔軟,而WOOLMARK羊毛洗滌程序綠標(biāo)認(rèn)證4的獲得,則足以確保該產(chǎn)品在洗滌羊毛織物時(shí)的安全性和環(huán)保性。林內(nèi)氧霖Pro系列全預(yù)混冷凝壁掛爐,以節(jié)能環(huán)保的全預(yù)混冷凝技術(shù),不僅保證了高效燃燒,更大幅降低煙氣排放,能效高達(dá)107.8,超出國(guó)家一級(jí)能效。海信可折疊激光電視100L5K以“框架可折疊、柔性屏幕可卷曲”的特性解決百吋超大屏電視入戶難、家居融合難等痛點(diǎn)問(wèn)題的同時(shí),在能耗方面更有著顯著的優(yōu)勢(shì),據(jù)了解該產(chǎn)品耗電量?jī)H為同尺寸液晶電視的1/3至1/2,功耗大大降低,節(jié)能又環(huán)保。
透過(guò)這些獲得紅頂獎(jiǎng)至高榮譽(yù)的現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品,同樣可以明顯看出的是,大部分產(chǎn)品實(shí)際并不只局限于某一項(xiàng)或一體化設(shè)計(jì)或健康、智能、節(jié)能等功能需求的滿足,而是向著更多、更全維度功能集成的方向不斷演進(jìn)。當(dāng)科技創(chuàng)新真正走進(jìn)了真實(shí)用戶,我們尋覓的“品質(zhì)生活”,正奔涌而來(lái)。
附1:第15屆紅頂獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)產(chǎn)品名單
附2:第15屆紅頂獎(jiǎng)提名產(chǎn)品名單
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