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北京現(xiàn)代:年輕化圈層營銷破局

2023-09-13 20:48 來源:中國企業(yè)網(wǎng) 次閱讀
 
北京現(xiàn)代:年輕化圈層營銷破局

  北京現(xiàn)代正在嘗試成為推動(dòng)品牌年輕化的全新商業(yè)范本。
  剛剛結(jié)束的成都車展,成為北京現(xiàn)代尋求與年輕化圈層互動(dòng)對(duì)話的新契機(jī)。正在參與《披荊斬棘的哥哥第三季》錄制的演員蘇小玎,憑借在現(xiàn)象級(jí)電視劇《狂飆》中飾演高啟盛的高光表現(xiàn),作為全新伊蘭特的鋒芒體驗(yàn)官現(xiàn)身,成為了話題熱點(diǎn)。北京現(xiàn)代借此給品牌帶來了破圈的新熱度。

  自去年11月,北京現(xiàn)代在其20周年&H-DAY現(xiàn)場發(fā)布了“2025向新計(jì)劃”,計(jì)劃通過品牌、產(chǎn)品、服務(wù)三個(gè)維度的轉(zhuǎn)型創(chuàng)新,加速重啟,在2025年達(dá)成年銷50萬輛以上銷售目標(biāo)。
  借助不同維度的全方面變革,北京現(xiàn)代正在系統(tǒng)重建轉(zhuǎn)型之路。

  銷售終端為北京現(xiàn)代帶來了一個(gè)令人振奮的好消息,一個(gè)多月前,北京現(xiàn)代公布了2023年上半年的銷量數(shù)據(jù)——123259輛,實(shí)現(xiàn)了同比增長13%。其中,第七代伊蘭特累計(jì)銷量53661輛,同比增長27%;而由第五代途勝L與全新ix35組成的SUV雙子星,半年累計(jì)銷量49693輛,實(shí)現(xiàn)同比大增29%。這些數(shù)字,充分展現(xiàn)了北京現(xiàn)代在逆勢(shì)增長的強(qiáng)勢(shì)潛力。
  北京現(xiàn)代的品牌標(biāo)簽是年輕、科技、溫度,將這六個(gè)字植入消費(fèi)者的潛意識(shí),實(shí)屬不易。
  所以我們看到,在成都車展上,蘇小玎與北京現(xiàn)代副總經(jīng)理戚曉暉時(shí),直言“全新伊蘭特是我日常出行的好‘搭子’,搭在哪呢?帥氣、年輕、有內(nèi)涵嘛”。
  以“炸街好搭子”作為營銷標(biāo)簽的全新伊蘭特,敏銳抓住年輕圈里的流行熱詞,用年輕化的語言對(duì)話年輕人,迅速成為成都車展期間關(guān)注度較高的熱門車型話題,也吸引了不少潮流新銳的時(shí)尚人群駐足展臺(tái)。
  實(shí)際上,北京現(xiàn)代的展臺(tái)除了展示新車,還針對(duì)逛展的年輕人,打造了個(gè)性化體驗(yàn)交互場所——HiStyle潮創(chuàng)所,通過潮流舞蹈、模特走秀、轟趴派對(duì)、現(xiàn)場DIY互動(dòng)、韓系潮流美妝自拍、盲盒禮品等新穎的方式,深入觸達(dá)年輕群體,拉近品牌與消費(fèi)者的距離,為品牌注入青春活力。
  借助車展的舞臺(tái),北京現(xiàn)代至少嘗試了五種打開方式,以貼近年輕消費(fèi)圈層:一、了解年輕人的需求和心理;二、竭力打造年輕化的品牌形象;三、采用年輕化的傳播方式尋求熱點(diǎn);四、推出年輕化的產(chǎn)品服務(wù);五、與年輕人建立互動(dòng)和聯(lián)結(jié)。
  我們看到,此前的20年,北京現(xiàn)代通過堅(jiān)定的本土化戰(zhàn)略贏得了超過千萬用戶的青睞,如今,北京現(xiàn)代以更加積極的心態(tài)與年輕圈層產(chǎn)生情感共鳴,以助推其重返主流賽道。

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