近日，關(guān)于“大唐不夜城官方打假”的相關(guān)話題引發(fā)了坊間廣泛討論，涉及當(dāng)事雙方的陜西西安兩家文旅企業(yè)的口水戰(zhàn)頗有愈演愈烈之勢，二者圍繞誰是“大唐不夜城”真正的策劃運(yùn)營公司爭論不休。

　　一家是成立五年的西安曲江旅游投資（集團(tuán)）有限公司子公司西安曲江文化旅游股份有限公司（以下簡稱曲江文旅）旗下的西安曲江大唐不夜城文旅發(fā)展有限公司（以下簡稱大唐不夜城），一家是成立還不到四個(gè)月的西安錦上添花文旅集團(tuán)有限公司（以下簡稱錦上添花集團(tuán)），在全國推廣“輕資產(chǎn)不夜城點(diǎn)亮文商旅地”模式。

　　據(jù)稱，不久前，打造以盛唐文化為背景的大型仿唐建筑群步行街的大唐不夜城，發(fā)現(xiàn)錦上添花集團(tuán)涉嫌存在虛假宣傳并予提出質(zhì)疑，但后者矢口否認(rèn)，并稱前者是造謠誹謗、惡意競爭。兩家同屬于文化領(lǐng)域的企業(yè)，由此發(fā)生了轟動(dòng)業(yè)內(nèi)的“大唐不夜城”策劃品牌風(fēng)波。

　　曲江文旅：對外投資32家企業(yè)的西安文商巨頭

　　記者通過購買企查查專業(yè)版的《企業(yè)信用報(bào)告》中獲悉，曲江文旅的母公司是全國文化企業(yè)30強(qiáng)、資產(chǎn)總額近千億的西安曲江文化控股有限公司，西安曲江新區(qū)文化管理委員會(huì)持股99%，西安曲江文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心持股1%，對外投資有22家企業(yè)。曲江文旅的企業(yè)注冊資本2.55億元，旗下?lián)碛邪ù筇撇灰钩窃趦?nèi)的32家子公司，在西安建設(shè)國際大都市及國際一流旅游目的地的壯闊征程中起到了重要支撐作用。

　　大唐不夜城成立于2018年4月4日，曲江文旅持股100%產(chǎn)權(quán)，也是大唐不夜城的發(fā)包方，大唐不夜城的注冊資本是2000萬元，是商務(wù)部評定的著名夜經(jīng)濟(jì)街區(qū)，也是西安文旅行業(yè)的骨干型企業(yè)。用大唐不夜城董事兼總經(jīng)理、法人趙茜對記者的話說就是：錦上添花集團(tuán)并未參與過大唐不夜城的任何工作。

　　錦上添花集團(tuán)：成立剛過百日、擁有三家子公司

　　通過企查查下載的《企業(yè)信用報(bào)告》專業(yè)版中得知，西安錦上添花文旅集團(tuán)有限公司的曾用名是西安錦上添花裝飾設(shè)計(jì)工程有限公司，《企業(yè)信用報(bào)告》上的“企業(yè)標(biāo)簽”顯示為：建筑裝飾、裝修和其他建筑業(yè)，注冊資本金500萬。也就是說，其前身是一家做裝飾設(shè)計(jì)起家的公司，規(guī)模屬于中小企業(yè)。雖然裝飾設(shè)計(jì)公司成立的時(shí)間是2010年8月9日，但企業(yè)名稱變更成為西安錦上添花文旅集團(tuán)有限公司的時(shí)間是2022年12月28日，變更后的一般項(xiàng)目增加了旅游開發(fā)項(xiàng)目、策劃咨詢。也就是說，做旅游開發(fā)項(xiàng)目策劃咨詢業(yè)務(wù)的時(shí)間距今才三個(gè)多月。

　　三個(gè)月為何能突然在文旅夜游行業(yè)產(chǎn)生波瀾，并與大名鼎鼎的“大唐不夜城”運(yùn)營方產(chǎn)出品牌爭論？其中有何奧秘？

　　雙方隔空喊話，疑團(tuán)未解

　　2023年3月16日，大唐不夜城官方率先在抖音、曲江文旅、大唐不夜城、曲江文化、微博、西安大唐不夜城等平臺(tái)官方認(rèn)證賬號(hào)上全網(wǎng)發(fā)布聲明，該聲明指出：發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)流傳的“西安“錦上添花”就是西安大唐不夜城的打造者”及“該集團(tuán)董事長劉磊為大唐不夜城項(xiàng)目策劃師”等不實(shí)消息，是假冒大唐不夜城品牌“該集團(tuán)及其相關(guān)人員打著該旗號(hào)欲與多家單位達(dá)成合作，該集團(tuán)及其相關(guān)人員虛假宣傳行為給我司已造成嚴(yán)重不良的社會(huì)影響?！?/p>

　　時(shí)隔5天后，錦上添花集團(tuán)首次回應(yīng)。3月21日，公眾號(hào)“老劉講文旅”（tsxz10000，認(rèn)證信息為西安錦上添花裝飾設(shè)計(jì)工程有限公司小寨分公司）作為回應(yīng)，發(fā)布了對西安曲江大唐不夜城文旅發(fā)展有限公司的聲明，以及對某市快報(bào)、陜某新聞、某端新聞報(bào)道、自媒體某京筆記造謠的聲明（詳見下圖）：

　　但有不少讀者紛紛表示該聲明通篇混淆視聽，是在強(qiáng)行洗白。

　　錦上添花集團(tuán)在3月24日再次在公眾號(hào)“特色步行街點(diǎn)亮文商旅地”發(fā)布“加蓋公章”的公開信指出：貴公司聲明第一處：發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)流傳“西安錦上添花”就是西安大唐不夜城的打造者”及“該集團(tuán)董事長劉磊為大唐不夜城項(xiàng)目策劃師”等不實(shí)消息。我公司做出如下回復(fù)：以上消息均為不實(shí)消息，我公司并不知情。上述消息的傳播均為他人行為或他人主導(dǎo)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)發(fā)布，他人行為未經(jīng)我公司授權(quán)，更非我公司主導(dǎo)，我公司絕不存在任何欺瞞、盜用等違法違規(guī)行為。

　　對于“錦上添花”的公開信，不少讀者相繼發(fā)出疑問：多地政府網(wǎng)站的新聞中顯示“西安錦上添花”成功運(yùn)作大唐不夜城、成功打造了大唐不夜城”那么這些信息是誰提供的呢？

　　針對這一事件，大唐不夜城法務(wù)靳律師給予了詳細(xì)的解答，靳律師表示：錦上添花集團(tuán)及其法人劉某多次在對外宣傳中強(qiáng)調(diào)西安大唐不夜城項(xiàng)目系由其打造，劉某系大唐不夜城項(xiàng)目策劃運(yùn)營師，導(dǎo)致相關(guān)公眾對服務(wù)提供的來源產(chǎn)生混淆，使消費(fèi)者誤認(rèn)為其與西安大唐不夜城存在特定聯(lián)系，以此造成相關(guān)公眾的混淆。此后，錦上添花集團(tuán)及劉某在大唐不夜城發(fā)表聲明后也未作出正面回應(yīng)。

　　法學(xué)專家：經(jīng)營者不得做虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳

　　北京大學(xué)法學(xué)院潘劍鋒教授針對這一事件分析認(rèn)為：網(wǎng)絡(luò)上一些虛假宣傳已經(jīng)對曲江公司和大唐不夜城造成損害。網(wǎng)絡(luò)流傳的“西安錦上添花文旅集團(tuán)就是西安大唐不夜城的打造者”及“該集團(tuán)董事長劉磊為大唐不夜城項(xiàng)目策劃師”等消息，同時(shí)，多地政府網(wǎng)站的新聞中顯示“西安錦上添花文旅集團(tuán)成功運(yùn)作大唐不夜城、成功打造了大唐不夜城”，以上這些消息是不實(shí)的，對曲江公司和大唐不夜城造成損害，構(gòu)成了虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳。

　　此外，相關(guān)虛假宣傳的主體，應(yīng)當(dāng)承擔(dān)相應(yīng)的法律責(zé)任。根據(jù)我國《反不正當(dāng)競爭法》的規(guī)定，經(jīng)營者違法實(shí)施虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳，由監(jiān)督檢查部門責(zé)令停止違法行為，并且處以罰款。根據(jù)我國《民法典》的規(guī)定，行為人因過錯(cuò)侵害他人民事權(quán)益，應(yīng)當(dāng)承擔(dān)侵權(quán)責(zé)任。根據(jù)我國《刑法》的規(guī)定，捏造并散布虛偽事實(shí)，損害他人的商業(yè)信譽(yù)、商品聲譽(yù)，給他人造成重大損失或者有其他嚴(yán)重情節(jié)的，處二年以下有期徒刑或者拘役，并處或者單處罰金。本案中，相關(guān)主體虛假宣傳，已經(jīng)對曲江公司和西安不夜城造成損害，應(yīng)當(dāng)承擔(dān)相應(yīng)的法律責(zé)任。綜上，本案受害人曲江公司和西安不夜城應(yīng)當(dāng)通過法律途徑找到侵權(quán)行為人，進(jìn)而維護(hù)自己的合法權(quán)益。

　　另一位法學(xué)專家、西北大學(xué)法學(xué)院副教授、經(jīng)濟(jì)法教研部主任劉建倉針對這一事件指出：經(jīng)營者不得實(shí)施足以引人誤認(rèn)為與他人存在特定聯(lián)系的混淆行為，不得做虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳。公司冒用某知名項(xiàng)目的操盤團(tuán)隊(duì)并進(jìn)行宣傳，其行為《反不正當(dāng)競爭法》第六條禁止混淆行為的規(guī)定以及第八條禁止虛假宣傳行為的規(guī)定，市場監(jiān)督管理部門可依法查處。經(jīng)營者違法實(shí)施混淆行為的，由監(jiān)督檢查部門責(zé)令停止違法行為，沒收違法商品。違法經(jīng)營額五萬元以上的，可以并處違法經(jīng)營額五倍以下的罰款；沒有違法經(jīng)營額或者違法經(jīng)營額不足五萬元的，可以并處二十五萬元以下的罰款。情節(jié)嚴(yán)重的，吊銷營業(yè)執(zhí)照。經(jīng)營者違法實(shí)施虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳，由監(jiān)督檢查部門責(zé)令停止違法行為，處二十萬元以上一百萬元以下的罰款；情節(jié)嚴(yán)重的，處一百萬元以上二百萬元以下的罰款，可以吊銷營業(yè)執(zhí)照。屬于發(fā)布虛假廣告的可依法一并處罰。如果該行為涉及網(wǎng)絡(luò)宣傳的問題，根據(jù)民法典中網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)的通知?jiǎng)h除規(guī)則，權(quán)利人可以向抖音等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)提出刪除要求，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)拒絕刪除的，與侵權(quán)人一并承擔(dān)責(zé)任。此外，從知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)角度來說，建筑設(shè)計(jì)、藝術(shù)街區(qū)的設(shè)計(jì)、馳名商標(biāo)均受法律保護(hù)，不能抄襲和侵犯。

　　該事件未來向何處發(fā)展，媒體將持續(xù)關(guān)注。