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強(qiáng)化市場營銷助力提質(zhì)增效

作者:付曉明 2022-08-17 11:37 來源:中國企業(yè)網(wǎng) 次閱讀
 
強(qiáng)化市場營銷助力提質(zhì)增效
  中國二十二冶集團(tuán)投融資事業(yè)部在年初工作會(huì)上即確定了“市場營銷決戰(zhàn)一季度”的戰(zhàn)斗目標(biāo),按照重點(diǎn)跟蹤的項(xiàng)目,由市場開發(fā)部牽頭,組織內(nèi)外部專業(yè)人員,組建項(xiàng)目攻堅(jiān)團(tuán)隊(duì),優(yōu)化項(xiàng)目合作方案,溝通、包裝符合政策要求,適合企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略,解決公司瓶頸的投融資項(xiàng)目。

  投融資項(xiàng)目不同于傳統(tǒng)項(xiàng)目,一是項(xiàng)目開發(fā)除市場專業(yè)外,還涉及投資、融資、運(yùn)營、財(cái)務(wù)、預(yù)算等各個(gè)專業(yè),對(duì)人員的知識(shí)儲(chǔ)備、各項(xiàng)能力要求較高;二是程序繁瑣,涉及立項(xiàng)、報(bào)批、邊界條件的約定、財(cái)務(wù)指標(biāo)的分析、風(fēng)險(xiǎn)點(diǎn)的防控等;三是項(xiàng)目實(shí)施難,涉及投資計(jì)劃的確定、融資資金的進(jìn)入,各類資金賬的平衡等等。投融資項(xiàng)目市場開發(fā)需要按照投資的底線思維邏輯,進(jìn)行統(tǒng)籌謀劃,扎實(shí)開展各項(xiàng)工作。

  按照集團(tuán)公司“一把手”跑市場的要求,投融資事業(yè)部總經(jīng)理親自帶頭開拓市場,市場開發(fā)部專職負(fù)責(zé)對(duì)接投融資項(xiàng)目,融資部、運(yùn)營部、財(cái)務(wù)部,拓展各類投融資資源,協(xié)同開拓市場,按照“全員營銷”的模式進(jìn)行市場開發(fā)。2022年上半年,集團(tuán)公司共獲得投融資項(xiàng)目3個(gè),總投資超過300億元,新簽合同額超過185億元。

  文化自信 企業(yè)文化作保障

  投融資項(xiàng)目主要包含投資、融資、建設(shè)、運(yùn)營幾個(gè)關(guān)鍵階段,相對(duì)傳統(tǒng)施工項(xiàng)目而言前后都進(jìn)行了延伸。面對(duì)新環(huán)境、新領(lǐng)域,市場機(jī)遇稍縱即逝,需要投融資人快速適應(yīng)投融資市場環(huán)境、熟悉投融資政策等諸多問題,這意味著要比別人承擔(dān)更大的壓力與責(zé)任,付出更多。

  滄州項(xiàng)目的開標(biāo)時(shí)間定于農(nóng)歷大年三十的上午9:30,時(shí)間就是命令,時(shí)間就是執(zhí)行力。在時(shí)間緊任務(wù)重的壓力下,投融資人敢于面對(duì)各種壓力、不斷超越自我,不斷提高抵抗壓力的能力和化解壓力的本領(lǐng)。按照開標(biāo)時(shí)間,倒排各項(xiàng)工作時(shí)間節(jié)點(diǎn),掛圖作戰(zhàn)。集團(tuán)公司總經(jīng)理助理馬建民親自組織集團(tuán)市場部與投融資事業(yè)部組成投標(biāo)攻堅(jiān)團(tuán)隊(duì),按照招標(biāo)文件要求,責(zé)任到人。各參戰(zhàn)人員嚴(yán)格按照時(shí)間節(jié)點(diǎn),自覺放棄周末休息時(shí)間,每天加班到深夜。投標(biāo)攻堅(jiān)團(tuán)隊(duì)各成員通力合作,終于完成了2950頁的投標(biāo)文件制作,比預(yù)計(jì)時(shí)間提前1天完成了標(biāo)書上傳。

  投資政策、金融政策及地方政策的變化無常,在項(xiàng)目進(jìn)程中需要投融資人奉獻(xiàn)付出更多的時(shí)間和精力,依法合規(guī)推動(dòng)項(xiàng)目簽約,奉獻(xiàn)自我、成就事業(yè)。在唐山城市更新項(xiàng)目初期,投融資事業(yè)部與設(shè)計(jì)公司、咨詢公司聯(lián)署辦公,項(xiàng)目攻堅(jiān)小組的同志們?cè)谝黄鹈罎L打,研判新形勢、熟悉新政策,把握新模式的窗口期,歷時(shí)兩個(gè)多月,從早八點(diǎn)到晚上十一二點(diǎn),真正是“5+2,白加黑”,項(xiàng)目合作方案改了無數(shù)版。最終,在大家的共同努力下項(xiàng)目方案提前3天完成,得到了業(yè)主的認(rèn)可。

  投融資人就是在“敢于承壓,勇于擔(dān)當(dāng),甘于奉獻(xiàn)”的企業(yè)文化下,不斷進(jìn)步,不斷成長,一步步把理想轉(zhuǎn)變成現(xiàn)實(shí)。

  迎難而上 攻堅(jiān)克難化危機(jī)

  滄州市場一直是集團(tuán)公司重點(diǎn)開發(fā)的區(qū)域,之前由于一些原因,使得中冶集團(tuán)在滄州口碑急劇下降,尤其是政府召開滄州項(xiàng)目專題會(huì)議時(shí),將中冶集團(tuán)排除在外,更是在會(huì)上將“解約事件”作為反面教材提醒其他央企。

  市場就是戰(zhàn)場,面臨如此嚴(yán)峻的市場形勢,投融資事業(yè)部迅速響應(yīng),一是對(duì)接建投集團(tuán)及政府負(fù)責(zé)人了解詳細(xì)情況,二是將面臨的困境和其他央企對(duì)接進(jìn)展及時(shí)上報(bào)公司領(lǐng)導(dǎo),在中冶集團(tuán)及公司領(lǐng)導(dǎo)多次拜訪,溝通市政府主要領(lǐng)導(dǎo)后,我公司被重新認(rèn)可,隨后集團(tuán)市場二部、投融資事業(yè)部搶抓戰(zhàn)機(jī),聯(lián)合咨詢公司、設(shè)計(jì)院組成項(xiàng)目攻堅(jiān)團(tuán)隊(duì),制定詳細(xì)可實(shí)施的乘勝追擊方案,與建投集團(tuán)、市更新辦開展為期兩個(gè)月的對(duì)接工作,其中進(jìn)行6輪測算對(duì)接,4輪模式交流,共計(jì)參與了市建投組織的二十余次專項(xiàng)交流會(huì)。

  通過以誠動(dòng)人,以專業(yè)水平服人,經(jīng)過多方溝通,項(xiàng)目攻堅(jiān)團(tuán)隊(duì)得到了政府部門、平臺(tái)公司一致好評(píng),認(rèn)為我公司團(tuán)隊(duì)專業(yè)水平最高,對(duì)接態(tài)度最積極。至此,徹底扭轉(zhuǎn)了中冶集團(tuán)在當(dāng)?shù)氐牟焕置?#xff0c;形成了我公司在當(dāng)?shù)亓己玫目诒?br />
  不管是傳統(tǒng)項(xiàng)目還是投融資項(xiàng)目,投標(biāo)工作是個(gè)“只有第一,沒有第二”的工作,各項(xiàng)投標(biāo)工作容不得半點(diǎn)馬虎。

  開標(biāo)是整個(gè)投標(biāo)過程中最為重要的一環(huán),也是投標(biāo)過程最后一道“關(guān)”,說是道“關(guān)”是因?yàn)樽詈笠坏拦ば?#xff0c;不可控,會(huì)受各類突發(fā)事件影響,稍有不慎,將會(huì)導(dǎo)致投標(biāo)失敗。為確保投標(biāo)工作萬無一失,滄州項(xiàng)目開標(biāo)當(dāng)天,大年三十,李巖部長親自帶隊(duì),到項(xiàng)目開標(biāo)現(xiàn)場坐鎮(zhèn)。當(dāng)中午時(shí)分,開標(biāo)室里傳出我們公司開標(biāo)正常的時(shí)候,大家懸著的心才落下。

  整合資源 開拓創(chuàng)新造項(xiàng)目

  投融資項(xiàng)目是整合資源的市場,誰擁有更多資源,誰就在市場開發(fā)過程中占據(jù)了先機(jī)。市場開發(fā)部作為牽頭部門,在一把手的帶領(lǐng)下,組織市場部、融資部、財(cái)務(wù)部、運(yùn)營部以及各SPV公司,開拓、儲(chǔ)備了各類資源,僅上半年,就開拓了15家金融機(jī)構(gòu)、6家咨詢公司、4家設(shè)計(jì)院、3家產(chǎn)業(yè)運(yùn)營方等各方新資源,為新項(xiàng)目的市場開拓,奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

  在持續(xù)資源整合、挖掘新資源的基礎(chǔ)上,投融資事業(yè)部轉(zhuǎn)變營銷策略,加強(qiáng)多方協(xié)調(diào),在政府既定的空間規(guī)劃內(nèi),大膽探索創(chuàng)新模式。按照集團(tuán)公司“在有魚的地方養(yǎng)魚”的市場開發(fā)戰(zhàn)略,結(jié)合唐山作為全國首批城市更新項(xiàng)目試點(diǎn)城市,投融資事業(yè)部和集團(tuán)市場部在公司領(lǐng)導(dǎo)的帶領(lǐng)下,從2021年就開始整合資源,謀劃、布局唐山城市更新項(xiàng)目。2022年4月份,投融資事業(yè)部與集團(tuán)市場開發(fā)部大膽探索創(chuàng)新城市更新模式,一舉拿下唐山第一個(gè)城市更新項(xiàng)目,總投資103億元大單,為公司發(fā)展增添了一份力量。

  踔厲奮發(fā) 一起向未來

  項(xiàng)目中標(biāo)合同簽訂只是投融資項(xiàng)目實(shí)施的第一階段,接下來還要經(jīng)歷與各股東商討項(xiàng)目資本金出資,落實(shí)銀行融資,項(xiàng)目建設(shè)施工,督促業(yè)主按節(jié)點(diǎn)付費(fèi),謀劃項(xiàng)目運(yùn)營、移交等各個(gè)階段,未來仍任重而道遠(yuǎn)。

  截至目前,投融資事業(yè)部有營銷人員13人,相較上半年,市場開發(fā)組織架構(gòu)更加完善,隊(duì)伍更加強(qiáng)大,市場開發(fā)部會(huì)繼續(xù)堅(jiān)持正確的戰(zhàn)略部署,強(qiáng)化政策研究,緊跟政策導(dǎo)向,堅(jiān)持創(chuàng)新營銷的基本盤,創(chuàng)新維護(hù)、培育戰(zhàn)略客戶,創(chuàng)新項(xiàng)目商業(yè)模式,創(chuàng)新推動(dòng)項(xiàng)目落地,同時(shí)嚴(yán)控風(fēng)險(xiǎn),精準(zhǔn)發(fā)力持續(xù)提升市場增量。

  回顧過去,我們?cè)谑袌鰻I銷方面取得了可喜的成績,形成了具有強(qiáng)大凝聚力的團(tuán)體。成績屬于過去,未來還在征程,我們躊躇滿志,蓄勢待發(fā),用理想、信念,團(tuán)結(jié)拼搏,與時(shí)俱進(jìn),為實(shí)現(xiàn)集團(tuán)公司“再跨越、再翻番”目標(biāo)貢獻(xiàn)力量。
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