葉向華? 北京大學(xué)匯豐商學(xué)院

　　摘要：社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，企業(yè)與企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)也變得愈發(fā)緊張，而為了長(zhǎng)久立足于社會(huì)經(jīng)濟(jì)體系中，也開(kāi)始認(rèn)識(shí)到品牌營(yíng)銷的重要性，其不僅是提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的重要手段，也是提高經(jīng)濟(jì)效益的重要前提基礎(chǔ)，但是就當(dāng)前企業(yè)品牌營(yíng)銷效果看并不理想，營(yíng)銷策略仍舊存在著諸多問(wèn)題。為此本文就企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷品牌策略的創(chuàng)新展開(kāi)深入探討，并總結(jié)出一些可行的營(yíng)銷策略，希望以下觀點(diǎn)能夠?yàn)橄嚓P(guān)人員提供參考依據(jù)。

　　關(guān)鍵詞：企業(yè)；市場(chǎng)營(yíng)銷；品牌策略；創(chuàng)新探討

　　一、前言

　　自改革開(kāi)放以來(lái)，社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度也不斷得到提升，同時(shí)科學(xué)信息技術(shù)水平也得到顯著提高，各行業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)也向技術(shù)等方面鎖轉(zhuǎn)變，而要想在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)一席之地，必須要提高自身的品牌競(jìng)爭(zhēng)力，這是提高經(jīng)濟(jì)效益的重要環(huán)節(jié)，其重要性是不容忽視和小覷的。本文就市場(chǎng)營(yíng)銷品牌策略存在問(wèn)題展開(kāi)分析，同時(shí)也提出了幾點(diǎn)完善對(duì)策，目的是為了提升企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力，以及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)。

　　二、企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷品牌策略存在問(wèn)題

　　（一）品牌營(yíng)銷觀念落后

　　眾所周知，企業(yè)經(jīng)營(yíng)的目的主要是為了獲得最大化經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)，能夠借助經(jīng)營(yíng)活動(dòng)不斷提高自身市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，品牌策略也成為人們所關(guān)注的重點(diǎn)內(nèi)容，其主要是指以“品牌”為核心，進(jìn)一步對(duì)內(nèi)部產(chǎn)品進(jìn)行宣傳和推廣，以此來(lái)提高品牌的知名度和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力[1]。但是就當(dāng)前企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷質(zhì)量并不高，整體營(yíng)銷觀念仍舊處于落后狀態(tài)，對(duì)于營(yíng)銷過(guò)程中所產(chǎn)生的問(wèn)題也沒(méi)有及時(shí)采取對(duì)策解決，問(wèn)題的存在不僅阻礙著品牌的推廣，一定程度上也削弱了企業(yè)經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)，也難以實(shí)現(xiàn)提高產(chǎn)品市場(chǎng)知名度的目的。

　　（二）品牌營(yíng)銷方式落后

　　市場(chǎng)營(yíng)銷是一個(gè)綜合性較強(qiáng)的過(guò)程，勢(shì)必需要一個(gè)新穎的營(yíng)銷方式，才能夠?qū)⑵放菩蜗蟠蛟斐鰜?lái)，這也是促進(jìn)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的必要前提基礎(chǔ)，可以說(shuō)其營(yíng)銷方式水平的高低將直接影響市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，當(dāng)然也會(huì)直接影響經(jīng)濟(jì)效益以及社會(huì)利潤(rùn)，所以應(yīng)當(dāng)重視并不斷創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷方式。但是實(shí)際情況上是，企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷過(guò)程中仍舊采取傳統(tǒng)落后的方式進(jìn)行推廣，過(guò)于落后的方式不僅不能體現(xiàn)產(chǎn)品的效果和作用，也不能夠促進(jìn)品牌的長(zhǎng)期發(fā)展，嚴(yán)重阻礙著自身的可持續(xù)發(fā)展。再加上對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況掌握不透徹，無(wú)形之中就降低了品牌策略對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷策略的作用，從而在較大程度上削弱了品牌營(yíng)銷的經(jīng)濟(jì)效果[2]。

　　（三）品牌營(yíng)銷技術(shù)落后

　　時(shí)代的進(jìn)步與社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，很多企業(yè)也開(kāi)始意識(shí)到品牌策略對(duì)自身發(fā)展的促進(jìn)作用，也開(kāi)始采取有效的對(duì)策來(lái)加強(qiáng)品牌營(yíng)銷，希望以此來(lái)提高產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力以及經(jīng)濟(jì)效益，希望能夠在飛速發(fā)展的社會(huì)經(jīng)濟(jì)體系中站穩(wěn)腳步。但是就當(dāng)目前企業(yè)品牌營(yíng)銷質(zhì)量看并不高，主要原因是由于營(yíng)銷方式過(guò)于落后，鑒于此使得科技創(chuàng)新失去了實(shí)效性，這并不利于產(chǎn)品的推廣且難以夠滿足企業(yè)發(fā)展需求，本身我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度相比發(fā)達(dá)國(guó)家來(lái)講就比較落后，再加上缺少技術(shù)方面的支持，只會(huì)阻礙品牌營(yíng)銷效果，也嚴(yán)重阻礙著企業(yè)可持續(xù)發(fā)展進(jìn)程，以及拉低市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和經(jīng)濟(jì)效益。

　　（四）營(yíng)銷廣告缺乏表現(xiàn)力

　　廣告作為企業(yè)品牌營(yíng)銷的一種有效手段，其表現(xiàn)力高低將直接影響品牌形象的樹(shù)立，因?yàn)槿狈Ρ憩F(xiàn)力的廣告很難吸引廣大消費(fèi)者眼球，倘若不能夠及時(shí)有效的吸引住消費(fèi)者目光，是很難將品牌形象樹(shù)立起來(lái)的，尤其是在當(dāng)前市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的時(shí)代的背景下，只有創(chuàng)新廣告使其具備現(xiàn)代感，才能夠吸引廣大消費(fèi)者眼球且夠賦予品牌無(wú)限的活力。然而就實(shí)際狀況來(lái)看，企業(yè)品牌形象并沒(méi)有被良好的塑造出來(lái)，這也是由于廣告缺乏表現(xiàn)力和現(xiàn)代感所致，鑒于廣告缺乏創(chuàng)新性，就會(huì)削弱企業(yè)品牌市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

　　（五）品牌營(yíng)銷形象不佳

　　對(duì)于任何行業(yè)來(lái)講，品牌形象是非常重要的內(nèi)容，一個(gè)良好的品牌形象不僅可以提升消費(fèi)者滿意程度，還可以提高自身的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)效益，所以要想在激烈的市場(chǎng)環(huán)境中占據(jù)一席之地，必須要采取對(duì)策來(lái)營(yíng)造一個(gè)良好的品牌形象。但是就當(dāng)前企業(yè)品牌營(yíng)銷效果看并不理想，并沒(méi)有樹(shù)立一個(gè)良好的品牌形象，對(duì)于消費(fèi)者心中的問(wèn)題沒(méi)能夠與之進(jìn)行互動(dòng)交流，使得問(wèn)題沒(méi)有得到有效解決，久而久之，就會(huì)喪失一定的消費(fèi)人群，這無(wú)異于影響了自身的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，以及難以實(shí)現(xiàn)提高品牌市場(chǎng)認(rèn)知度的目的。

　　三、企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷品牌策略的創(chuàng)新探討

　　（一）創(chuàng)新品牌營(yíng)銷觀念

　　近幾年來(lái)，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，也帶動(dòng)了行業(yè)之間的經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度，同時(shí)隨著企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)的不斷加劇，隱藏在市場(chǎng)營(yíng)銷中的問(wèn)題逐漸顯露出來(lái)，所以針對(duì)上述品牌營(yíng)銷觀念落后的問(wèn)題，我們應(yīng)當(dāng)積極創(chuàng)新品牌營(yíng)銷觀念，具體可以從以下幾點(diǎn)展開(kāi)分析[3]。首先，觀念上的創(chuàng)新，主要是指提高思想意識(shí)，使企業(yè)能夠從思想意識(shí)上有所改變，自主將眼界放寬并站在廣大消費(fèi)者的角度上去創(chuàng)新品牌策略觀念，這樣才能夠在最大限度上滿足消費(fèi)者的實(shí)際需求，觀念的創(chuàng)新不僅能夠拓寬自身品牌的消費(fèi)市場(chǎng)，還能夠?qū)⒆陨砥放迫嫱茝V出去。其次，企業(yè)還應(yīng)當(dāng)對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體系發(fā)展趨勢(shì)展開(kāi)分析，要掌握市場(chǎng)動(dòng)向來(lái)推廣產(chǎn)品，要讓廣大消費(fèi)者了解和認(rèn)可產(chǎn)品，這也是一種促進(jìn)品牌營(yíng)銷的一種有效手段，能夠在最大限度上促進(jìn)品牌與產(chǎn)品創(chuàng)新的協(xié)調(diào)發(fā)展，使得產(chǎn)品的特征能夠完美無(wú)瑕的體現(xiàn)出來(lái)，從而實(shí)現(xiàn)促進(jìn)品牌長(zhǎng)期快速發(fā)展的目的，幫助企業(yè)獲得最大化經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)以及提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。由此可見(jiàn)，創(chuàng)新品牌營(yíng)銷觀念是多么的重要，最終全面提高企業(yè)產(chǎn)品銷售額。

　　（二）創(chuàng)新品牌營(yíng)銷方式

　　傳統(tǒng)過(guò)于落后的營(yíng)銷方式，已經(jīng)不能滿足現(xiàn)代化企業(yè)發(fā)展需求，因?yàn)闋I(yíng)銷手段的落后只會(huì)降低品牌策略對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷策略的作用，一定程度上也阻礙著企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，所以要想提升品牌策略對(duì)產(chǎn)品營(yíng)銷的經(jīng)濟(jì)效果，必須要?jiǎng)?chuàng)新品牌營(yíng)銷方式，這是最為直接也是最有效的方式之一。首先，應(yīng)當(dāng)認(rèn)識(shí)到落后營(yíng)銷方式對(duì)自身發(fā)展的阻礙性，能夠從思想意識(shí)上有所轉(zhuǎn)變，要加強(qiáng)維護(hù)和廣大消費(fèi)者之間的合作關(guān)系，因?yàn)橄M(fèi)者不僅是品牌營(yíng)銷過(guò)程中的重要參與人員，同時(shí)也是促進(jìn)企業(yè)發(fā)展的重要人物，其重要性是不容忽視和小覷的，這樣一來(lái)，不僅能夠營(yíng)造一個(gè)良好的合作關(guān)系，還可以有效提高產(chǎn)品的市場(chǎng)銷售份額，進(jìn)一步為其帶來(lái)最大化經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)，以及為后續(xù)發(fā)展打下良好基礎(chǔ)。其次，企業(yè)在加強(qiáng)產(chǎn)品營(yíng)銷的同時(shí)還應(yīng)當(dāng)確保產(chǎn)品的質(zhì)量，要讓廣大消費(fèi)者能夠使用到高品質(zhì)、高質(zhì)量產(chǎn)品，以此來(lái)滿足他們的實(shí)際需求，這也是維護(hù)和友好合作關(guān)系的重要前提，進(jìn)而通過(guò)創(chuàng)新品牌營(yíng)銷方式不斷提高企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)水平，確保品牌營(yíng)銷朝著多元化發(fā)展快速發(fā)展。

　　（三）創(chuàng)新品牌營(yíng)銷技術(shù)

　　隨著改革開(kāi)放的不斷深入，社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度也得到大幅度提升，同時(shí)整體信息技術(shù)水平也得到顯著提高，技術(shù)的提升不僅為各行業(yè)經(jīng)營(yíng)發(fā)展帶來(lái)了諸多便捷，對(duì)提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)也具有較大促進(jìn)作用。而為了更好的適應(yīng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)，企業(yè)還應(yīng)當(dāng)創(chuàng)新品牌營(yíng)銷技術(shù)來(lái)，進(jìn)一步賦予品牌競(jìng)爭(zhēng)力。其中品牌創(chuàng)新包含很多方面，比如，品種、包裝以及性能等，這些方面通過(guò)技術(shù)上的創(chuàng)新，能夠在最大化限度上賦予品牌生命力，使產(chǎn)品能夠最大化滿足消費(fèi)者的實(shí)際需求，本身隨著人們生活質(zhì)量的提高，對(duì)產(chǎn)品功能提出了更高的期許，不僅希望質(zhì)量好、包裝好，更加重視其功能性，倘若一個(gè)產(chǎn)品的功能一成不變，是不能夠滿足廣大消費(fèi)者的需求的，為此創(chuàng)新產(chǎn)品營(yíng)銷技術(shù)顯得十分重要[4]。其次，技術(shù)方面的創(chuàng)新應(yīng)結(jié)合實(shí)際情況進(jìn)行，要使產(chǎn)品具備自己的特色，不同地區(qū)的產(chǎn)品也體現(xiàn)著不同的特點(diǎn)，所以要以實(shí)際需求為出發(fā)點(diǎn)來(lái)創(chuàng)新技術(shù)，也只有這樣才能夠企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力以及經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)，能夠在飛速發(fā)展的時(shí)代背景中長(zhǎng)久立足下去。

　　（四）創(chuàng)新品牌營(yíng)銷廣告

　　通過(guò)上內(nèi)容介紹，我們可以了解到廣告是塑造品牌形象的一種有效手段，能夠在最大限度上將產(chǎn)品有效的宣傳出去，所以針對(duì)上述廣告缺乏表現(xiàn)力和現(xiàn)代感的問(wèn)題，企業(yè)應(yīng)當(dāng)采取有效的措施不斷創(chuàng)新品牌營(yíng)銷廣告，要讓廣告具備較強(qiáng)的表現(xiàn)力且富于現(xiàn)代感，這樣才能夠在最大限度上滿足消費(fèi)者的需求，具備表現(xiàn)力的廣告能夠有效吸引消費(fèi)者的注意力，這對(duì)其經(jīng)濟(jì)發(fā)展來(lái)講非常重要，其重要性是不容小覷的，尤其是在當(dāng)前市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展的時(shí)代下顯得尤為重要，只有不斷創(chuàng)新廣告才能夠賦予產(chǎn)品生命力和活力。本身一個(gè)富有個(gè)性化和現(xiàn)代感的產(chǎn)品就非常受年輕人追捧，如此一來(lái)，更加能夠提升品牌的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力[5]。此外，企業(yè)還可以利用新產(chǎn)品的改變來(lái)加強(qiáng)產(chǎn)品營(yíng)銷，新產(chǎn)品的推廣能夠改變老產(chǎn)品在消費(fèi)者心目中的地位，使其能夠認(rèn)識(shí)的新產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)，而對(duì)于那些落后的品牌風(fēng)格應(yīng)在原有的基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新，以此來(lái)給人一種耳目一新的感覺(jué)，現(xiàn)代化年輕人比較喜歡充滿挑戰(zhàn)性的事物，而通過(guò)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷廣告，能夠全方位提升品牌的新鮮感，從而更好的突出品牌的理念，實(shí)現(xiàn)促進(jìn)企業(yè)長(zhǎng)久可持續(xù)發(fā)展下去的目標(biāo)，以及使其獲得最大化經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)。

　　（五）創(chuàng)新品牌營(yíng)銷形象

　　隨著人們生活水平的不斷提高，思想意識(shí)上也得到了全面改變，現(xiàn)如今，已經(jīng)不在滿足于現(xiàn)狀，而是更加追求多元化且更加時(shí)尚的產(chǎn)品，這也是由于社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展鎖之后，其主管主觀思想意識(shí)上已經(jīng)開(kāi)始由傳統(tǒng)思維方式向現(xiàn)代化方向所轉(zhuǎn)變，過(guò)于落后的品牌早已被人們所遺忘。所以企業(yè)要想確保品牌得以長(zhǎng)久發(fā)展，必須要?jiǎng)?chuàng)新品牌的營(yíng)銷形象，這就需要結(jié)合實(shí)際情況，采取有效對(duì)策對(duì)現(xiàn)有產(chǎn)品進(jìn)行創(chuàng)新，使產(chǎn)品能夠具備較強(qiáng)的生命力和活力，進(jìn)一步來(lái)吸引廣大消費(fèi)者的注意力，一旦他們的注意力被成功吸引，就為品牌營(yíng)銷創(chuàng)造了有利機(jī)會(huì)，這對(duì)提高企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益和品牌市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力具有促進(jìn)作用，也能夠在最大限度上降低品牌更新成本，從而為其帶來(lái)最大化經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)和社會(huì)收益。此外，在推廣品牌的過(guò)程中還應(yīng)當(dāng)注重品牌效應(yīng)，要善于借助當(dāng)前市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體系的優(yōu)勢(shì)來(lái)創(chuàng)新品牌營(yíng)銷形象，這是品牌營(yíng)銷過(guò)程中不可缺少的重要環(huán)節(jié)，其重要性是不容忽視且需要高度重視的，進(jìn)而通過(guò)創(chuàng)新品牌營(yíng)銷形象為企業(yè)后續(xù)發(fā)展提供便捷，實(shí)現(xiàn)拓寬市場(chǎng)發(fā)展空間的目的，使其在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)體系中得以健康、蓬勃穩(wěn)定發(fā)展，不至于被市場(chǎng)價(jià)經(jīng)濟(jì)體系過(guò)早的淘汰。

　　四、結(jié)語(yǔ)

　　綜上所述，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)體系的不斷變化，各行業(yè)之間的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力也變得愈發(fā)緊張起來(lái)，已經(jīng)由傳統(tǒng)單一價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)向技術(shù)、服務(wù)等多方面所轉(zhuǎn)變，這也是提高自身市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和經(jīng)濟(jì)效益的有效途徑。所以企業(yè)要想長(zhǎng)久可持續(xù)發(fā)展下去必須用重視品牌營(yíng)銷，而對(duì)于營(yíng)銷中存在的問(wèn)題也要及時(shí)采取措施予以解決，這樣一來(lái)，才能夠確保獲得最大化經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)，以及提高品牌市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)水平，最終促進(jìn)我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)健康、穩(wěn)定發(fā)展。

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