6月10日，王老吉X王者榮耀跨界合作發(fā)布會在成都舉行，會上雙方宣布推出聯(lián)名IP定制罐、定制禮盒。

　　本次合作將整合雙方優(yōu)勢資源，強強聯(lián)動，經(jīng)典涼茶與國風(fēng)游戲世界融合，為Z世代年輕人、國潮愛好者們帶來更多新玩法、新時尚。

　　會上，王老吉聯(lián)合王者榮耀游戲中李白、后羿、貂蟬等6個高人氣IP角色，推出了5億罐王老吉王者榮耀角色定制罐，以及包含角色立繪圖案的限量版聯(lián)名禮盒。此外，王老吉還將“一罐一碼”技術(shù)應(yīng)用于定制罐上，開展“掃拉環(huán)碼贏禮包”等線上活動，為廣大王者榮耀玩家們帶來更加有趣的消費體驗。

　　現(xiàn)場，騰訊互娛天美L1工作室總經(jīng)理黃藍(lán)梟表示：“我們和王老吉都把消費者、玩家的極致體驗放在第一位，用國風(fēng)匠造的精神打造極致產(chǎn)品體驗，成為中國文化和年輕人溝通的橋梁，這是我們雙方合作的默契。”

　　王老吉大健康公司副總經(jīng)理葉繼曾表示：“此次王老吉與王者榮耀雙王合體，將從品牌、產(chǎn)品、資源等全方面展開合作。通過雙方的合作進(jìn)一步打通雙方用戶圈層，一起為Z世代帶來更好產(chǎn)品體驗。”

　　眼下，Z世代已經(jīng)成為一股不可忽視的消費力量。作為主力消費群體，生活方式深受互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和媒介環(huán)境影響的他們，強調(diào)消費樂趣，愿意為“社交”“人設(shè)”進(jìn)行消費。在健康消費的大潮下，Z世代同樣走在前列，熱衷于約火鍋局、燒烤局、麻辣小龍蝦局的他們，不懼辣度與熱度，只需一罐涼茶就能中和掉身上的火熱，然后繼續(xù)投入其中。這種“一口涼茶一口辣”的情景并非個例，早已成為他們朋克養(yǎng)生方式的一種，并成為他們的認(rèn)可的人設(shè)與標(biāo)簽。與年輕群體實現(xiàn)情感聯(lián)結(jié)成為品牌破圈與多元化、時尚化發(fā)展勢必要打通的路徑。

　　在今年2月份，王老吉大健康公司成立十周年創(chuàng)新發(fā)展大會提出，公司將朝著“新四化”方向，即數(shù)字化、多元化、時尚化、價值化，爭取到下一個10年，實現(xiàn)營收利稅倍增計劃。

　　在多元化方面，王老吉在持續(xù)做大做強涼茶主業(yè)的同時，始終致力于打造多元化的健康植物飲料，在“單品多元化、品類多元化”策略的指導(dǎo)下不斷進(jìn)行探索，不僅在經(jīng)典紅罐的基礎(chǔ)上推出無糖涼茶、黑涼茶、茉莉涼茶、氣泡涼茶等細(xì)分涼茶單品，還持續(xù)推出刺檸吉、荔小吉、椰柔椰汁、大寨核桃露等產(chǎn)品，王老吉贏得更多市場機會。

　　本次與王者榮耀的合作，將推動王老吉實現(xiàn)更大范圍的破圈層傳播，以更時尚更年輕的姿態(tài)面向Z世代消費人群，為品牌高質(zhì)量發(fā)展注入新活力。