隨著“國潮”之風(fēng)大行其道，博大精深的中華傳統(tǒng)文化資源成為行業(yè)聚焦。在十四五知識產(chǎn)權(quán)強(qiáng)國建設(shè)的征程中，如何更好地開發(fā)運(yùn)營保護(hù)優(yōu)質(zhì)國潮原創(chuàng)IP以傳遞東方傳統(tǒng)文化優(yōu)秀元素是大國崛起下建設(shè)文化自信的必經(jīng)之路。當(dāng)前許多國潮創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)或創(chuàng)新企業(yè)面臨的最大問題就是知識產(chǎn)權(quán)，將中國傳統(tǒng)文化元素潮流演繹以品牌化及國際化的視角審視國潮原創(chuàng)IP探索與發(fā)展更多地需要從創(chuàng)作開發(fā)之初即進(jìn)行全方位的知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略布局。

　　3月1日，第二期中企視訊《知新大講堂》節(jié)目線上開播。本期節(jié)目以“國潮原創(chuàng)IP運(yùn)營管理與直播帶貨IP維權(quán)保護(hù)”為主題，邀請到華東政法大學(xué)教授、博士生導(dǎo)師王遷，“東來也”國潮品牌聯(lián)合創(chuàng)始人、首席創(chuàng)意官姚曉冬，“東來也”國潮品牌總裁助理、風(fēng)控負(fù)責(zé)人李嘉桐，上海朱妙春律師事務(wù)所主任朱妙春做客直播間。各位嘉賓在長三角知識產(chǎn)權(quán)發(fā)展聯(lián)盟秘書長郭國中的主持下各抒己見，共同為國潮領(lǐng)域的創(chuàng)新企業(yè)指點(diǎn)迷津。

　　澎湃“國潮”之下的知識產(chǎn)權(quán)隱憂

　　“國潮原創(chuàng)承載著弘揚(yáng)中國傳統(tǒng)文化的民族使命，將傳統(tǒng)元素以當(dāng)代的潮流形式進(jìn)行再創(chuàng)作，在賦予傳統(tǒng)文化新內(nèi)涵的同時，很大程度上加強(qiáng)了國民對傳統(tǒng)文化的認(rèn)同感。”郭國中表示，在國潮盛行的當(dāng)下，我們的文化自信之路也越走越寬。

　　作為國潮的頭部企業(yè)，東來也以“潮流重構(gòu)東方好運(yùn)”為立意，創(chuàng)造了一個個承載中華傳統(tǒng)文化的國潮內(nèi)容IP。據(jù)姚曉冬介紹，“東來也”品牌名稱源自于李白“天門中斷楚江開，碧水東流至此回”的詩韻描述。通過對國潮原創(chuàng)IP及其衍生品的開發(fā)，東來也將中國傳統(tǒng)文化元素挖掘和再造，結(jié)合當(dāng)代青年審美視角對傳統(tǒng)文化潮流化演繹，助推國潮文化走向世界?！拔覀冏鳛榘V迷于中國傳統(tǒng)文化的青年群體，愿景是打造出一個具有東方文化特性的世界潮流品牌，讓更多的年輕人群體更深入了解國潮文化。這是一種對傳統(tǒng)文化傳承演繹的體現(xiàn)，也是我們品牌創(chuàng)建的初心?！?br />
　　但在國潮IP的運(yùn)營過程中，東來也同樣面臨自主知識產(chǎn)權(quán)受到侵犯的問題。據(jù)李嘉桐介紹，在淘寶、京東、拼多多等主流電商平臺上，出現(xiàn)了大量抄襲、模仿、假冒的侵權(quán)行為。同時，隨著短視頻的崛起，抖音等新興平臺的侵權(quán)行為大幅上升。在過去的一年里，東來也品牌著作權(quán)被侵權(quán)的比重高達(dá)69.1%，除此之外，東來也在商標(biāo)權(quán)利及外觀設(shè)計(jì)等方面均就不同侵權(quán)行為展開了不同程度的維權(quán)行動，這些侵權(quán)仿冒行為的出現(xiàn)傷害了國潮原創(chuàng)品牌的原創(chuàng)權(quán)利，并增加了品牌化建設(shè)的運(yùn)營成本。

　　擁護(hù)獨(dú)創(chuàng)性 助國潮品牌“破繭成蝶”

　　傳統(tǒng)文化是原創(chuàng)作品的源泉，但國潮絕不是文化的“搬運(yùn)工”，而是中國傳統(tǒng)文化在新時期的“再創(chuàng)造”?！皣笔菐в兄袊囟ㄔ氐漠a(chǎn)品，很多企業(yè)會存在困惑，我們這些用傳統(tǒng)中國元素創(chuàng)作出來的作品，是否滿足《著作權(quán)法》意義上的作品獨(dú)創(chuàng)性要求？”王遷表示，無論是不是國潮，它在作品的認(rèn)定和保護(hù)方面不具有特殊性。《著作權(quán)法》所規(guī)定的獨(dú)創(chuàng)性具有特定含義，可以拆解為“獨(dú)”和“創(chuàng)”兩個方面。

　　“獨(dú)”要求作者進(jìn)行獨(dú)立創(chuàng)作，“創(chuàng)”要求相關(guān)成果不能僅僅是體力勞動的結(jié)果，必須是智力勞動的結(jié)果。王遷進(jìn)一步介紹道，“高質(zhì)量或高水準(zhǔn)的文學(xué)和藝術(shù)美感，并不是構(gòu)成作品的必要條件，不是只有‘陽春白雪’才算作品，‘下里巴人’也是作品。”因此，國潮雖然借用了中國的一些傳統(tǒng)元素，但只要不是對他人已有作品的簡單復(fù)制，而是以此為基礎(chǔ)進(jìn)行再創(chuàng)作，就屬于《著作權(quán)法》認(rèn)定范圍內(nèi)的作品。

　　獨(dú)創(chuàng)性是一個國潮品牌保持活力的關(guān)鍵點(diǎn)，姚曉冬稱，“東來也在過去的四年里，累計(jì)創(chuàng)作的獨(dú)創(chuàng)性作品達(dá)到5000件以上，整體的創(chuàng)意和設(shè)計(jì)儲備達(dá)到13，000件，并平均以每年將近500幅的增速在持續(xù)增加，這些增量作品不斷充實(shí)著東來也的原創(chuàng)作品庫?！敝档米⒁獾氖?#xff0c;針對國潮產(chǎn)品的獨(dú)創(chuàng)性，王教授提出了一點(diǎn)補(bǔ)充，“被控的侵權(quán)成果有沒有獨(dú)創(chuàng)性，與是否侵權(quán)毫無關(guān)系。一種成果既可以被認(rèn)定為有獨(dú)創(chuàng)性，從而構(gòu)成演繹作品，也可以是侵權(quán)作品，因此企業(yè)在著作權(quán)維權(quán)過程中應(yīng)尤為注意對證據(jù)規(guī)則的理解與掌握。”由于知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)的認(rèn)定復(fù)雜、取證困難，企業(yè)一定要具有事先布局意識。

　　重塑國潮IP 彰顯“中國創(chuàng)造”軟實(shí)力

　　“民族的就是世界的，我們期待具有中華民族文化標(biāo)簽的產(chǎn)品能夠走向國際，而東來也正是這樣一家能夠真正將中國元素與潮流進(jìn)行融合演繹的企業(yè)?！贬槍θ绾尉S護(hù)國潮產(chǎn)品的知識產(chǎn)權(quán)，朱秒春給出了三條建議。首先，要強(qiáng)化知識產(chǎn)權(quán)的意識，在設(shè)計(jì)時重視獨(dú)創(chuàng)性，并提升對侵權(quán)行為的敏感性。其次，無論在版權(quán)、專利、商標(biāo)、商業(yè)秘密等方面都要保持創(chuàng)新力。再者，企業(yè)在發(fā)現(xiàn)侵權(quán)時，要及時通過談判、行政舉報(bào)、司法訴訟等形式維護(hù)權(quán)益。

　　知識產(chǎn)權(quán)政策和服務(wù)上的升級，都是“國潮”興盛的鋪路石。李嘉桐也分享了東來也知識產(chǎn)權(quán)工作板塊正在建設(shè)的三個體系，一是認(rèn)知體系，要求整個團(tuán)隊(duì)對知識產(chǎn)權(quán)認(rèn)知體系進(jìn)行革新和提升，不斷接觸新興的概念與形式，為向世界弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化奠定認(rèn)知基礎(chǔ)。二是管理體系，比如搭建IP版權(quán)管理圈層及智能化管理分析體系建設(shè)，為國潮IP品牌化建設(shè)提供功能性支撐。三是維權(quán)體系，維權(quán)對整個品牌和公司而言具有商業(yè)化加持的作用，行業(yè)企業(yè)應(yīng)根據(jù)國潮IP發(fā)展的不同階段來進(jìn)行維權(quán)方案的調(diào)整。尤其在國潮IP的發(fā)展階段，可以重點(diǎn)樹立行業(yè)的案例標(biāo)桿。

　　因?yàn)橛兄R產(chǎn)權(quán)保護(hù)，才能讓國潮永立潮頭。國潮原創(chuàng)IP承載著中華文化發(fā)揚(yáng)光大的民族使命，國潮文化產(chǎn)業(yè)的崛起也將進(jìn)一步推動中國制造向中國創(chuàng)造邁進(jìn)。相信在知識產(chǎn)權(quán)的護(hù)航之下，國潮IP必將得以順利出海遠(yuǎn)航，在展示東方文化魅力的同時，將民族自信與文化自信帶向世界。