在5月19日舉行的中國(guó)旅游日上海市分會(huì)場(chǎng)活動(dòng)啟動(dòng)儀式上，由上海市文旅局主辦的第十六屆“老鳳祥”杯上海旅游商品設(shè)計(jì)大賽正式啟動(dòng)。

紅色文創(chuàng)產(chǎn)品（央廣網(wǎng)發(fā) 上海市文旅局供圖）

今年大賽進(jìn)一步優(yōu)化了賽制，以設(shè)計(jì)大賽、商品大賽、紅色文化三大板塊為主，通過(guò)視覺(jué)中國(guó)、各區(qū)文旅局、海上文創(chuàng)向公眾和專(zhuān)業(yè)團(tuán)體進(jìn)行甄選。

自誕生以來(lái)，上海旅游商品設(shè)計(jì)大賽每年都會(huì)受到極高的關(guān)注。今年大賽邀約視覺(jué)設(shè)計(jì)專(zhuān)家為“上海禮物”進(jìn)行視覺(jué)形象創(chuàng)意設(shè)計(jì)，通過(guò)設(shè)計(jì)大賽、商品大賽、紅色文創(chuàng)三大板塊進(jìn)行遴選評(píng)比，進(jìn)一步細(xì)化上海旅游商品設(shè)計(jì)大賽的評(píng)比類(lèi)別，通過(guò)視覺(jué)中國(guó)、各區(qū)文旅局、海上文創(chuàng)等平臺(tái)向公眾和專(zhuān)業(yè)團(tuán)體進(jìn)行甄選。

從2018年開(kāi)始，上海市委、市政府大力推動(dòng)“建筑可閱讀”工作。經(jīng)過(guò)三年的努力，“建筑可閱讀”范圍已拓展至全市16個(gè)區(qū)，開(kāi)放建筑1037處，設(shè)置二維碼2437處，基本實(shí)現(xiàn)了建筑的“可讀”“可聽(tīng)”“可看”“可游”?！耙唤缓印眳R聚城市歷史文脈，承載著市民游客美好未來(lái)。本次大賽圍繞“建筑可閱讀”“一江一河”等重點(diǎn)領(lǐng)域，鼓勵(lì)孵化“建筑可閱讀”伴手禮的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，征集創(chuàng)作“一江一河”沿線(xiàn)若干文化和景觀(guān)新地標(biāo)作品。

上海路名冰箱貼（央廣網(wǎng)記者 林馥榆 攝）

在商品大賽板塊，今年大賽將繼續(xù)以“上海禮物”為主題，特邀上海美影廠(chǎng)、文博場(chǎng)館、樂(lè)高等國(guó)內(nèi)外知名動(dòng)漫機(jī)構(gòu)共同參與，持續(xù)為獨(dú)具優(yōu)秀上海文化特色的旅游商品推優(yōu)，注入新元素。大賽還將助力五個(gè)新城，著力孵化培育新城品牌形象，帶動(dòng)新城旅游發(fā)展，讓“五個(gè)新城”更具標(biāo)識(shí)度、顯示度，彰顯上海城市精神品格的文旅形象。同時(shí)大賽將非遺融入現(xiàn)代生活，在保留傳統(tǒng)工藝的精髓和本質(zhì)不變的前提下推陳出新。

上海是中國(guó)共產(chǎn)黨誕生地。因此，紅色文創(chuàng)紀(jì)念品也是今年賽事的重點(diǎn)元素之一。漁陽(yáng)里石庫(kù)門(mén)建筑為靈感設(shè)計(jì)的立體便簽、“一大會(huì)址”紙雕燈、英雄鋼筆紅色套裝、“奮進(jìn)100”紅色酥餅禮盒、左聯(lián)“光·亮”日歷、“愛(ài)上?！彼募鞠隳叶Y盒、美好生活保溫杯、天天向上彩色鉛筆套裝……在2021年中國(guó)旅游日上海市分會(huì)場(chǎng)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，市民游客也被這些紅色文創(chuàng)產(chǎn)品所吸引。

此外，今年大賽還將推出上海禮物優(yōu)選經(jīng)營(yíng)店。將歷屆優(yōu)秀旅游商品優(yōu)先上架線(xiàn)上平臺(tái)或線(xiàn)下門(mén)店，不斷完善商品體系、促進(jìn)上海城市文旅產(chǎn)業(yè)鏈。

同時(shí)，大賽還通過(guò)抖音平臺(tái)的話(huà)題專(zhuān)區(qū)，繼續(xù)鼓勵(lì)市民游客“抖出你的上海禮物”。國(guó)潮文創(chuàng)IP是中國(guó)文化的承載與傳承，更是上海禮物向世界向講好中國(guó)故事的窗口。大賽今年還力邀“得物”APP平臺(tái)與國(guó)內(nèi)知名生產(chǎn)企業(yè)共同孵化“國(guó)潮爆款產(chǎn)品”。