采訪/四川微訪談

訪談前言：The way to get things done is not to mind who gets the credit for doing them. 把事情做好的方法，是不去在意誰(shuí)會(huì)因此得到贊譽(yù)。

在當(dāng)今世界互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為炙手可熱的話題，二十年前它就映入人們的眼簾，只是那個(gè)時(shí)候人們并沒有看好它，也沒有接納它，盡管當(dāng)時(shí)有阿里巴巴創(chuàng)始人馬云建立的黃頁(yè)，再有后面的淘寶網(wǎng)；盡管當(dāng)年有劉強(qiáng)東在中關(guān)村賣光碟，再有后來的京東商城；盡管在那個(gè)不盛行的年代一線城市人們所理解的互聯(lián)網(wǎng)還局限在中關(guān)村、華強(qiáng)北等地區(qū)，后來一大批互聯(lián)網(wǎng)巨頭、大佬的誕生，讓互聯(lián)網(wǎng)成了無話不談的”神話“它抒寫了傳奇、抒寫了歷史的長(zhǎng)河、抒寫了一個(gè)草根逆襲的命運(yùn)，所以互聯(lián)網(wǎng)成就了這個(gè)時(shí)代，也成就了你我，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下無廣告不媒介，無媒介不廣告，傳統(tǒng)媒體漸漸被這個(gè)時(shí)代拋棄，但是它還是以屹立不倒的姿態(tài)做最后的掙扎，這個(gè)世界可以沒有報(bào)紙，但是不能沒有廣告和互聯(lián)網(wǎng)，我們的生活，我們的境地，我們的時(shí)代，我們的歷史，我們的人生無時(shí)無刻不被它所影響。

互聯(lián)網(wǎng)廣告，是指通過網(wǎng)站、網(wǎng)頁(yè)、互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用程序等互聯(lián)網(wǎng)媒介，以文字、圖片、音頻、視頻或者其他形式，直接或者間接地推銷商品或者提供服務(wù)的商業(yè)廣告。 互聯(lián)網(wǎng)廣告與傳統(tǒng)的四大傳播媒體（報(bào)紙、雜志、電視、廣播）廣告及備受垂青的戶外廣告相比，互聯(lián)網(wǎng)廣告具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，是實(shí)施現(xiàn)代營(yíng)銷媒體戰(zhàn)略的重要一部分。無論以什么形式出現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)廣告所具有的本質(zhì)特征是相同的：網(wǎng)絡(luò)廣告的本質(zhì)是向互聯(lián)網(wǎng)用戶傳遞營(yíng)銷信息的一種手段，是對(duì)用戶注意力資源的合理利用。Internet是一個(gè)全新的廣告媒體，速度最快效果很理想，是中小企業(yè)擴(kuò)展壯大的很好途徑，對(duì)于廣泛開展國(guó)際業(yè)務(wù)的公司更是如此。

馬克·扎克伯格說：“互聯(lián)網(wǎng)使世界變得更加透明，人們更容易相互連接?！边@句話強(qiáng)調(diào)了互聯(lián)網(wǎng)對(duì)社交的影響?；ヂ?lián)網(wǎng)打破了傳統(tǒng)的地域限制，讓人們可以通過社交媒體和在線平臺(tái)與世界各地的人們交流和互動(dòng)。這種連接不僅促進(jìn)了人與人之間的溝通，也為人們提供了更廣闊的交流平臺(tái)。那么什么是互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷廣告？怎么做好互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷？互聯(lián)網(wǎng)廣告優(yōu)勢(shì)有哪些？在當(dāng)今社會(huì)我們?cè)趺错槕?yīng)時(shí)代的發(fā)展讓互聯(lián)網(wǎng)和廣告無堅(jiān)不摧？互聯(lián)網(wǎng)廣告下媒介如何生存？怎么做好媒介廣告？互聯(lián)網(wǎng)未來的出路在哪里？能不能將互聯(lián)網(wǎng)廣告與網(wǎng)絡(luò)廣告并為一談？如何打破線下傳統(tǒng)廣告的瓶頸讓互聯(lián)網(wǎng)越走越遠(yuǎn)？在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下怎么與國(guó)際接軌讓跨境電商更加強(qiáng)大更加便捷？在全球化的時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)逐漸成為廣告發(fā)布的重要媒介。

互聯(lián)網(wǎng)廣告是一個(gè)企業(yè)樹立品牌形象的重要手段，也日益受到各大中小企業(yè)引以為豪的驕傲。在百忙之中今天我們?cè)俅斡行已?qǐng)到了四川一二映像文化傳播有限公司Sichuan One or two Image Culture Communication Co., Ltd.簡(jiǎn)稱一二傳媒（One Two Media）的聯(lián)合創(chuàng)始人蔣二二，我們每年對(duì)她的專訪不約而至，每一個(gè)的采訪都有新的見解，作為一家專業(yè)的媒體傳播機(jī)構(gòu)，十四年如一日專心做好互聯(lián)網(wǎng)廣告這一件事，一二傳媒始終堅(jiān)守著對(duì)客戶承諾的信念，為客戶在互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷上樹立了良好的品牌形象，贏得了廣泛的認(rèn)可和贊譽(yù)。下面請(qǐng)跟隨《四川微訪談》欄目組一起走進(jìn)今天的訪談直播間，進(jìn)行深層次的交流和互動(dòng)。

人物簡(jiǎn)介：蔣二二，真名蔣慶，現(xiàn)居成都，河北傳媒學(xué)院畢業(yè);一位資深媒體人和青年美女作家、創(chuàng)業(yè)者。2004年開始創(chuàng)作，2005年陸續(xù)在作文書刊、雜志、報(bào)刊、紅袖添香、搜狐網(wǎng)BBS等網(wǎng)絡(luò)上發(fā)表數(shù)百篇詩(shī)歌、散文、人物訪談作品。2005年創(chuàng)作的《我邁步走向新世紀(jì)》獲北京世教精英全國(guó)中小學(xué)生優(yōu)秀作文比賽二等獎(jiǎng)、持有小記者證、小作家證、榮譽(yù)證書、入編證書、寫作特長(zhǎng)證書;06年獲得校園優(yōu)秀作者第一名;07連續(xù)在四川省《招生考試報(bào)》《遂寧日?qǐng)?bào)》教育專刊發(fā)表文章，參加海爾全國(guó)彩電優(yōu)秀征文大賽獲一等獎(jiǎng);08年成為中國(guó)散文網(wǎng)特約作者;09年被聘為由廣東省委宣傳部創(chuàng)辦的《今日文摘》特約編輯;10年參加河北省青少年協(xié)會(huì)舉辦的 “德藝雙馨”文學(xué)組大賽獲銀獎(jiǎng);11年在《河北傳媒學(xué)院校報(bào)》《河北工人日?qǐng)?bào)》發(fā)表文章;

12年參加搜狐網(wǎng)舉辦的網(wǎng)絡(luò)劇本大賽獲特等獎(jiǎng);13年加入四川作家協(xié)會(huì)會(huì)員，參加中國(guó)有一個(gè)泡菜城眉山劇本征集大賽獲優(yōu)秀獎(jiǎng);14年參加全國(guó)京華獎(jiǎng)劇本征集大賽獲前十入圍獎(jiǎng);15年加入四川網(wǎng)絡(luò)作家協(xié)會(huì)會(huì)員;19年筆若詩(shī)歌網(wǎng)簽約詩(shī)人；23年加入成都市成華區(qū)新聯(lián)會(huì)會(huì)員、成都市文藝兩新協(xié)會(huì)會(huì)員；2019-2020年度優(yōu)秀共產(chǎn)黨員；2020-2021年度優(yōu)秀黨務(wù)工作者；2022-2023年度優(yōu)秀黨務(wù)工作者、先進(jìn)黨組織；2023-2024年度優(yōu)秀黨務(wù)工作者。

曾任搜狐BBS首席斑竹兼社區(qū)訪談主持人，企業(yè)家日?qǐng)?bào)記者;現(xiàn)四川省人才交流中心流動(dòng)黨委青年委員，17 、18 、19 、20支部聯(lián)系人，27支部書記；四川微電影協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)、四川微電影協(xié)會(huì)簽約編劇、北京微電影協(xié)會(huì)簽約編劇、四川一二映像文化傳播有限公司（Sichuan One or Two Image Culture Communication Co., Ltd.），簡(jiǎn)稱一二傳媒（One Two Media）聯(lián)合創(chuàng)始人、《四川微訪談》欄目主理人兼瀘定縣紅色榮坊酒店企劃部市場(chǎng)營(yíng)銷總監(jiān)、甘孜州理塘縣高城綠洲園藝店企劃部營(yíng)銷總監(jiān)；如今創(chuàng)有微電影劇本五十余部，現(xiàn)代詩(shī)歌千余首，散文百余篇，《人物訪談錄》《詩(shī)歌集萃》《尋找愛情的下落》《網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)學(xué)》一書，現(xiàn)目前正創(chuàng)作的大型連載書信題材《寫給陌生朋友的N封信》已完稿72萬(wàn)字，電影劇本《成都女子圖鑒》已完稿。

部分代表作品：《人物訪談錄》《四川微訪談》《詩(shī)歌集萃》《尋找愛情的下落》《愛的呼喚》《回首十年》《網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)學(xué)》《網(wǎng)紅不會(huì)一直紅》《我在成都等你》《成都火爆城市與其宜居城市》《成都新未來與新經(jīng)濟(jì)時(shí)代》《如果一切從沒發(fā)生過》《第八屆中歐融洽會(huì)閉幕》《流浪的太陽(yáng)出來了》《李書福用夢(mèng)想鑄造輝煌》《80后的那些事》《我沒有想象那么堅(jiān)強(qiáng)》 《花開荼蘼，夢(mèng)無聲》 《選擇的選擇的選擇的選擇》 《起風(fēng)了》 《寫給陌生朋友的1001封信》等。

互聯(lián)網(wǎng)：沒有界限，只有無限

四川微訪談：網(wǎng)絡(luò)廣告的市場(chǎng)正在以驚人的速度增長(zhǎng)，網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)揮的效用越來越顯得重視，在當(dāng)今人人互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，怎么理解互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)廣告？

蔣二二：網(wǎng)絡(luò)的組成是復(fù)雜的，但業(yè)務(wù)的要求是簡(jiǎn)單的。從市場(chǎng)、業(yè)務(wù)角度考慮，哪種網(wǎng)絡(luò)處理更好就應(yīng)該采用哪種網(wǎng)絡(luò)，甚至綜合采用各種網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，不必拘泥于原有的概念。隨著三網(wǎng)合一的進(jìn)程，特別是信息家電概念的普及，人們意識(shí)到網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)泛指?jìng)鬏敗⒋鎯?chǔ)和處理各種信息的設(shè)備及其技術(shù)的集成。因此，網(wǎng)絡(luò)廣告應(yīng)是基于計(jì)算機(jī)、通信等多種網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和多媒體技術(shù)的廣告形式，其具體操作方式包括注冊(cè)獨(dú)立域名，建立公司主頁(yè)；在熱門站點(diǎn)上做橫幅廣告（Banner Advertising）及鏈接，并登錄各大搜索引擎；在知名BBS（電子公告板）上發(fā)布廣告信息，或開設(shè)專門論壇；通過電子郵件（E-mail）給目標(biāo)消費(fèi)者發(fā)送信息，等等。

四川微訪談：正所謂網(wǎng)絡(luò)廣告的傳播沖破了時(shí)間和空間的限制，網(wǎng)絡(luò)廣告優(yōu)勢(shì)有哪些?

蔣二二：

一、靈活性大

網(wǎng)絡(luò)廣告的載體基本上是多媒體、超文本格式文件，受眾可以對(duì)某感興趣的產(chǎn)品了解更為詳細(xì)的信息，使消費(fèi)者能親身體驗(yàn)產(chǎn)品、服務(wù)與品牌。這種以圖、文、聲、像的形式，傳送多感官的信息，讓顧客如身臨其境般感受商品或服務(wù)，并能在網(wǎng)上預(yù)訂、交易與結(jié)算，將更大地增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)廣告的實(shí)效。

二、網(wǎng)絡(luò)廣告可以精準(zhǔn)投放

利用傳統(tǒng)媒體做廣告，很難準(zhǔn)確地知道有多少人接受到廣告信息，而在Internet上可通過公正的訪客流量統(tǒng)計(jì)系統(tǒng)精確統(tǒng)計(jì)出每個(gè)廣告被多少用戶看守，以及這些用戶查閱的時(shí)間分布和地域分布，從而有助于客商正確評(píng)估廣告效果，審定廣告投放策略。

三、互動(dòng)性強(qiáng)

交互性是互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)媒體的最大的優(yōu)勢(shì)，它不同于傳統(tǒng)媒體的信息單向傳播，而是信息互動(dòng)傳播，用戶可以獲取他們認(rèn)為有用的信息，廠商也可以隨時(shí)得到寶貴的用戶反饋信息?；ヂ?lián)網(wǎng)比其他任何媒介賦予消費(fèi)者更多的直接與廣告主進(jìn)行互動(dòng)活動(dòng)、進(jìn)而建立未來關(guān)系的能力。

四、欲速則達(dá)

開放式的網(wǎng)絡(luò)體系結(jié)構(gòu)，使不同軟硬件環(huán)境、不同網(wǎng)絡(luò)協(xié)議的網(wǎng)可以互連，真正達(dá)到資源共享、數(shù)據(jù)通信和分布處理的目標(biāo)，從而使網(wǎng)絡(luò)廣告可以準(zhǔn)確、快速、高效地傳達(dá)給每一個(gè)潛在客戶。

五、內(nèi)容豐富

網(wǎng)絡(luò)追求高速度、高可靠性和高安全性，采用多媒體技術(shù)，提供文件、聲音、圖像等綜合性服務(wù)，不僅可做到圖文并茂，而且可以同時(shí)進(jìn)行人機(jī)對(duì)話。

四川微訪談：互聯(lián)網(wǎng)是一種顛覆性的力量，正在改變著世界。 能不能將互聯(lián)網(wǎng)廣告與網(wǎng)絡(luò)廣告并為一談？

蔣二二：互聯(lián)網(wǎng)廣告本質(zhì)還是營(yíng)銷，廣告本身就屬于營(yíng)銷范疇。從整個(gè)營(yíng)銷市場(chǎng)中來說，主要分為：廣告主、代理、媒體和廣告平臺(tái)。網(wǎng)絡(luò)廣告就是在網(wǎng)絡(luò)上做的廣告。利用網(wǎng)站上的廣告橫幅、文本鏈接、多媒體的方法，在互聯(lián)網(wǎng)刊登或發(fā)布廣告，通過網(wǎng)絡(luò)傳遞到互聯(lián)網(wǎng)用戶的一種高科技廣告運(yùn)作方式。通俗講互聯(lián)網(wǎng)廣告就是網(wǎng)絡(luò)廣告，

四川微訪談：企業(yè)在做互聯(lián)網(wǎng)廣告的時(shí)候會(huì)考慮精準(zhǔn)投放，隨著國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)尤其是電子商務(wù)的迅速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)廣告在企業(yè)營(yíng)銷中占領(lǐng)舉足輕重的地位，那么互聯(lián)網(wǎng)廣告的本質(zhì)是什么？

蔣二二：事實(shí)上多種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方法也都可以理解為網(wǎng)絡(luò)廣告的具體表現(xiàn)形式，并不僅僅限于放置在網(wǎng)頁(yè)上的各種規(guī)格的BANNER廣告，如電子郵件廣告、搜索引關(guān)鍵詞廣告、搜索固定排名等都可以理解為網(wǎng)絡(luò)廣告的表現(xiàn)形式。

相對(duì)于傳統(tǒng)廣告形式，網(wǎng)絡(luò)廣告呈現(xiàn)出一些自身的特點(diǎn)，了解這些特點(diǎn)，是把握網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷策略實(shí)質(zhì)的基礎(chǔ)。關(guān)于網(wǎng)絡(luò)廣告的特點(diǎn)，許多相關(guān)書籍和文章都羅列了一些表面的現(xiàn)象，如交互性、廣泛性、針對(duì)性、表現(xiàn)形式多樣性、易統(tǒng)計(jì)性等，網(wǎng)絡(luò)廣告的確在一定程度上具有這些特征，但這些基本特征在現(xiàn)階段的實(shí)踐應(yīng)用中要么沒有完全發(fā)揮出來，要么這些特征不足以從深層次說明網(wǎng)絡(luò)廣告的本質(zhì)，因此有必要從更深的層次上認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)廣告的特征。

無廣告不媒介

四川微訪談：為什么說選擇互聯(lián)網(wǎng)，將成為中國(guó)企業(yè)的必然之路。

蔣二二：90年代的時(shí)候其實(shí)那個(gè)時(shí)候也有互聯(lián)網(wǎng)，也有Internet，只是還沒有被人們所熟知，我記得我開第一家網(wǎng)店是在2010年，那時(shí)候我在網(wǎng)站上賣過服裝。賣過化妝品，賣過家具等等，什么都賣過，全國(guó)購(gòu)買的消費(fèi)者我們有的可能一句話都沒有交流過，我也不知道網(wǎng)絡(luò)對(duì)面的他們是男的還是女的，但是我堅(jiān)信我郵寄給他們的東西他們是收到了的，并且還有一些消費(fèi)者會(huì)默默給好評(píng)，甚至還有一些會(huì)成為老顧客，我記得最忙的時(shí)候一天賣出去了200多瓶香水，后面網(wǎng)店對(duì)品牌銷售有一定的限制，在后來我大學(xué)開學(xué)，學(xué)校太忙網(wǎng)店就沒有打理， 不過那段時(shí)間是我距離互聯(lián)網(wǎng)最近的時(shí)候，我可以聯(lián)系到很多的陌生消費(fèi)者，他們跟我之間建立了一個(gè)信任的橋梁。

為什么說選擇互聯(lián)網(wǎng)是中國(guó)企業(yè)的必經(jīng)之路，直到現(xiàn)在20多年過去了，你看互聯(lián)網(wǎng)就像雪球一樣越滾越大，你見它收縮過嗎？從傳統(tǒng)的線下實(shí)體到電商，從傳統(tǒng)媒體到數(shù)字化信息時(shí)代，從網(wǎng)絡(luò)廣告到互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷，哪一個(gè)路子離得開網(wǎng)絡(luò)呢？互聯(lián)網(wǎng)開始由一個(gè)寂靜的互聯(lián)網(wǎng)變成一個(gè)喧鬧的互聯(lián)網(wǎng)：主導(dǎo)型廣播式的互聯(lián)網(wǎng)變成一個(gè)個(gè)性表達(dá)的互聯(lián)網(wǎng)；一個(gè)固定辦公室、家庭的互聯(lián)網(wǎng)，變成一個(gè)隨時(shí)隨地的互聯(lián)網(wǎng)。

四川微訪談：什么是網(wǎng)絡(luò)廣告呢？

蔣二二：追本溯源，網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)源于美國(guó)。1994年10月14日是網(wǎng)絡(luò)廣告史上的里程碑，美國(guó)著名的Hotwired雜志推出了網(wǎng)絡(luò)版 的Hotwired，并首次在網(wǎng)站上推出了網(wǎng)絡(luò)廣告，這立即吸引了AT&T等14個(gè)客戶在其主頁(yè)上發(fā)布廣告，10月27日當(dāng)一個(gè)468x60的Banner廣告顯示在頁(yè)面上時(shí)標(biāo)志著網(wǎng)絡(luò)廣告的正式誕生。更值得一提的是，當(dāng)時(shí)的網(wǎng)絡(luò)廣告點(diǎn)擊率高達(dá)40%。

四川微訪談：任何一家大中小企業(yè)都離不開互聯(lián)網(wǎng)廣告，那么網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)越性有哪些？

蔣二二：

1、覆蓋面廣，觀眾基數(shù)大，傳播范圍廣闊。

2、不受時(shí)間限制，廣告效果持久。

3、方式靈活，互動(dòng)性強(qiáng)。

4、可以分類檢索，廣告針對(duì)性強(qiáng)。

5、制作簡(jiǎn)捷，廣告費(fèi)用低。

6、可以準(zhǔn)確的統(tǒng)計(jì)受眾數(shù)量。

四川微訪談：廣告主和媒介在行業(yè)角色上是怎么形成的？

蔣二二：廣告主就是想投放廣告的，分為KA大客戶和中小客戶。前者會(huì)有完善市場(chǎng)營(yíng)銷策略品牌為主、效果為輔；中小客戶則是效果為主、品牌為輔。畢竟中小客戶品牌比較薄弱，沒有太大投入的必要。

代理是代理廣告主投放廣告的，廣告主的預(yù)算大、產(chǎn)品多，而每個(gè)廣告方案的從立項(xiàng)到媒介執(zhí)行，到結(jié)案等有非常多的細(xì)節(jié)，有代理公司負(fù)責(zé)整合傳播的話，廣告主就能把更多精力，放在品牌戰(zhàn)略、產(chǎn)品研發(fā)、營(yíng)銷策略、渠道鋪貨等工作中去。簡(jiǎn)單來說，廣告主和代理的關(guān)系就是：廣告主出錢出戰(zhàn)略，代理出人出創(chuàng)意去執(zhí)行。媒體就是擁有流量的，有流量變現(xiàn)的需求，是消費(fèi)者接觸到廣告信息的接觸借口，是廣告接觸的現(xiàn)場(chǎng)。

四川微訪談：《從0到1:開啟商業(yè)與未來的秘密》的作者彼得·蒂爾說過,與演戲一樣,不露聲色的銷售最為有效。以聚合流量為載體、場(chǎng)景運(yùn)營(yíng)為靈魂,那么你怎么理解無廣告不媒介，無媒介不廣告？

蔣二二：我們相信，網(wǎng)絡(luò)廣告也好，互聯(lián)網(wǎng)廣告也好，當(dāng)做得好，是最強(qiáng)大的，吸引人的和有效的廣告媒介。

互聯(lián)網(wǎng)信息時(shí)代廣告無處不在。再加上高影響力、吸引眼球的創(chuàng)意，它能夠影響行為、推動(dòng)行動(dòng)，并實(shí)現(xiàn)對(duì)其至關(guān)重要的各項(xiàng)業(yè)務(wù)指標(biāo)。但這是為什么呢？加入關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)廣告的討論，閱讀相關(guān)的研究，獲獎(jiǎng)的創(chuàng)意，即將到來的技術(shù)和最新的行業(yè)新聞。通過瀏覽一二傳媒喜愛的案例研究和活動(dòng)庫(kù)，了解到品牌廣告的影響力是如何誕生的？

無廣告不媒介，無媒介不廣告，我所理解的它們兩者相互貫通合二為一。

通過互聯(lián)網(wǎng)在國(guó)際媒體上做廣告，一二傳媒可以有效地將廣告主的信息傳遞給世界各地的主要受眾。一二傳媒還提供創(chuàng)意和制作服務(wù)，幫助廣告主將概念變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。

昂首向前，堅(jiān)守初心

四川微訪談：在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，創(chuàng)新是生存和發(fā)展的關(guān)鍵，互聯(lián)網(wǎng)廣告類型有哪些？

蔣二二：

1、品牌廣告。這種類型的廣告旨在樹立企業(yè)的口碑與品牌形象，通過富有創(chuàng)意的故事敘述和視覺設(shè)計(jì)，讓企業(yè)在消費(fèi)者心中留下深刻印象。它并不局限于直接推銷產(chǎn)品，而是致力于傳達(dá)品牌的內(nèi)涵與價(jià)值觀，構(gòu)建獨(dú)特的品牌故事線。

2、文字廣告，作為一種簡(jiǎn)潔高效的傳播形式，以精準(zhǔn)的文字表述吸引目標(biāo)受眾的關(guān)注。無論是搜索引擎中的關(guān)鍵詞廣告，還是社交媒體平臺(tái)上的動(dòng)態(tài)文案，都能以言簡(jiǎn)意賅的方式將信息送達(dá)用戶眼前。

3、視頻廣告，這是互聯(lián)網(wǎng)廣告的另一大亮點(diǎn)，憑借生動(dòng)的視聽體驗(yàn)和豐富的情感表達(dá)，視頻廣告能有效提升用戶的參與度和互動(dòng)性，從而達(dá)到深入傳播品牌理念的目的。

4、貼片廣告，這個(gè)多見于網(wǎng)絡(luò)視頻播放前后的時(shí)段，以及移動(dòng)應(yīng)用啟動(dòng)時(shí)的開屏廣告，這類廣告具有強(qiáng)制曝光的特點(diǎn)，對(duì)于大規(guī)模覆蓋目標(biāo)人群有顯著效果。

5、戶外大屏廣告，比如美國(guó)紐約時(shí)代廣告納斯達(dá)克大屏廣告，這個(gè)雖不屬于純互聯(lián)網(wǎng)范疇，但在數(shù)字化技術(shù)的加持下，越來越多的戶外廣告與互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生聯(lián)動(dòng)，我們很多客戶都是線上線下相結(jié)合找到一二傳媒來投放。

6、插播廣告，通常出現(xiàn)在網(wǎng)頁(yè)瀏覽過程中或游戲間隙，借助大數(shù)據(jù)分析實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)定向投放，為用戶提供與其興趣相關(guān)的產(chǎn)品或服務(wù)推薦。

7、SEO優(yōu)化廣告，這是搜索引擎營(yíng)銷的一部分，通過對(duì)網(wǎng)站內(nèi)容進(jìn)行關(guān)鍵詞優(yōu)化和結(jié)構(gòu)布局調(diào)整，提高網(wǎng)站在自然搜索結(jié)果中的排名，進(jìn)而獲取更多流量。

8、企業(yè)網(wǎng)站廣告，廣告主在自家平臺(tái)上展示的廣告，可以是首頁(yè)Banner廣告，也可以是內(nèi)頁(yè)的產(chǎn)品推薦廣告，它們幫助企業(yè)充分利用自有資源，增強(qiáng)內(nèi)部導(dǎo)流能力。

9、社交媒體廣告，這個(gè)已經(jīng)成為品牌推廣不可或缺的一環(huán)，借助微博、微信、抖音等社交平臺(tái)的巨大用戶基數(shù)和用戶行為數(shù)據(jù)，企業(yè)能夠?qū)崿F(xiàn)個(gè)性化定制廣告，精準(zhǔn)觸及潛在消費(fèi)者，形成有效的社區(qū)傳播。

四川微訪談：如何打破線下傳統(tǒng)廣告的瓶頸讓互聯(lián)網(wǎng)越走越遠(yuǎn)？

蔣二二：我認(rèn)為線下傳統(tǒng)廣告目前面臨的最大瓶頸是傳播方式的局限性和受眾群體的老齡化。傳統(tǒng)廣告的傳播主要依賴于電視、報(bào)紙、戶外廣告等，而這些方式的傳播效果已經(jīng)越來越差。同時(shí)，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，年輕人的注意力已經(jīng)轉(zhuǎn)移到了網(wǎng)絡(luò)上，傳統(tǒng)廣告的受眾群體也越來越老齡化。我認(rèn)為要打破這個(gè)瓶頸，需要將線下傳統(tǒng)廣告與互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行有機(jī)結(jié)合。具體來說，可以通過以下幾個(gè)方面來實(shí)現(xiàn)：

1. 利用大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)對(duì)受眾進(jìn)行精準(zhǔn)定位。通過收集和分析用戶數(shù)據(jù)，可以更加精準(zhǔn)地定位目標(biāo)受眾，提高廣告的傳播效果。

2. 利用社交媒體等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行廣告?zhèn)鞑ァＩ缃幻襟w等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)具有廣泛的用戶基礎(chǔ)和強(qiáng)大的傳播能力，可以將廣告快速地傳播給目標(biāo)受眾。

3. 創(chuàng)新廣告形式和內(nèi)容?？梢酝ㄟ^創(chuàng)意設(shè)計(jì)、互動(dòng)體驗(yàn)等方式，讓廣告更加有趣、易記，吸引用戶的注意力。

四川微訪談：互聯(lián)網(wǎng),值錢的永遠(yuǎn)是數(shù)據(jù),而不是代碼，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下怎么與國(guó)際接軌讓跨境電商更加強(qiáng)大更加便捷？

蔣二二：在瞬息萬(wàn)變的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，全球商業(yè)格局正在經(jīng)歷前所未有的重構(gòu)?？缇畴娚淌腔ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代連接國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的關(guān)鍵橋梁。倡導(dǎo)并踐行的第一步就是全面擁抱數(shù)字化轉(zhuǎn)型，構(gòu)建智能化、個(gè)性化的購(gòu)物平臺(tái)，通過大數(shù)據(jù)分析精準(zhǔn)定位國(guó)際市場(chǎng)趨勢(shì)和消費(fèi)者需求，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品和服務(wù)的精準(zhǔn)推送，有效縮短了從國(guó)內(nèi)市場(chǎng)到國(guó)際市場(chǎng)的時(shí)間與空間距離。

強(qiáng)調(diào)合規(guī)經(jīng)營(yíng)，嚴(yán)格遵循各國(guó)法律法規(guī)，積極推動(dòng)跨境電商標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，確保商品品質(zhì)、物流配送、售后服務(wù)等環(huán)節(jié)達(dá)到國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，贏得了海外消費(fèi)者的信賴和口碑，為“走出去”的中國(guó)企業(yè)塑造了良好的國(guó)際形象。

重整合全球資源，通過搭建開放共享的合作網(wǎng)絡(luò)，與全球供應(yīng)鏈伙伴深度合作，優(yōu)化物流體系，提升清關(guān)效率，實(shí)現(xiàn)貨物快速、安全送達(dá)全球各地，極大地提升了跨境電商的交易效率和便捷性。

創(chuàng)新運(yùn)用區(qū)塊鏈、人工智能等先進(jìn)技術(shù)，以科技賦能跨境支付、信用評(píng)價(jià)等核心環(huán)節(jié)，進(jìn)一步降低了交易成本，提高了交易透明度，為跨境電商的全球化進(jìn)程注入了新的活力。

四川微訪談：我們看到一二傳媒從創(chuàng)立至今十四年了，這十幾年你們都在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域堅(jiān)守，對(duì)未來你有怎樣的愿景可以跟我們談一談嗎？

蔣二二：“做廣告應(yīng)該是我這一輩子的事了”最開始我們也是很傳統(tǒng)地給企業(yè)客戶單純投放廣告，比如報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)媒體、企業(yè)宣傳片和微電影拍攝，后來發(fā)現(xiàn)你不能一直局限于這幾種業(yè)務(wù)，你得在這個(gè)范圍不斷開拓創(chuàng)新，那就是做更多的廣告業(yè)務(wù)，后來我們附加了全球媒體發(fā)稿，130多個(gè)國(guó)家外媒發(fā)稿，紐約時(shí)代廣場(chǎng)大屏、納斯達(dá)克大屏、還有歌曲推廣、視頻推廣、微博、微信推廣、人物專訪等等，而且每個(gè)節(jié)假日都會(huì)針對(duì)不同的客戶需求推出相應(yīng)的套餐。

未來一二傳媒將秉承“創(chuàng)新、服務(wù)、盡責(zé)”的理念，繼續(xù)在互聯(lián)網(wǎng)廣告領(lǐng)域深耕細(xì)作，為客戶提供更加優(yōu)質(zhì)、高效的服務(wù)。我們將緊跟時(shí)代步伐，關(guān)注新技術(shù)、新業(yè)態(tài)的發(fā)展，不斷拓展服務(wù)領(lǐng)域和提升服務(wù)質(zhì)量。同時(shí)，我們也將繼續(xù)關(guān)注客戶需求，不斷創(chuàng)新服務(wù)模式和產(chǎn)品，滿足客戶不斷變化的需求。我們相信，在未來的發(fā)展中，一二傳媒將繼續(xù)保持創(chuàng)新活力，成為互聯(lián)網(wǎng)廣告領(lǐng)域的領(lǐng)軍企業(yè)之一。期待在新的征途中，一二傳媒能引領(lǐng)更多的中國(guó)企業(yè)走向世界舞臺(tái)，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的最大化。