去年12月21日,格力電器還出資5000萬元設(shè)立珠海格力數(shù)字科技有限公司,該公司的經(jīng)營范圍包括個人互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)等。這被外界解讀為,格力電器要加碼直播帶貨。
從宣布入職格力電器到官宣離職,孟羽童在格力電器待了近1年10個月。
5月10日,媒體廣泛報道,格力電子商務(wù)有限公司(以下簡稱格力電商)旗下“明珠羽童精選”抖音號已更名為“格力明珠精選”,同時該抖音號早期的孟羽童相關(guān)短視頻內(nèi)容也“消失”了。10日下午,格力電器相關(guān)人士向《每日經(jīng)濟新聞》記者發(fā)來回應(yīng),目前孟羽童已經(jīng)離開格力電器,不在公司任職了,是正常的人員流動。
2021年7月,格力電器董事長兼總裁董明珠在綜藝節(jié)目《初入職場的我們》上“相中”孟羽童。當年9月,孟羽童入職格力電器,成為董事長秘書。不久后,董明珠公開介紹孟羽童時表示要把她培養(yǎng)成“第二個董明珠”,由此引發(fā)諸多話題討論。這些動作的背后,2021年也是董明珠致力推動格力電器渠道轉(zhuǎn)型的一年,孟羽童加入格力之后,“明珠羽童精選”抖音賬號注冊。不難看出,對于格力電器的渠道轉(zhuǎn)型而言,孟羽童是比較重要的存在。
那么,孟羽童在這一年多時間里,給格力電器帶來了什么,格力電器的渠道轉(zhuǎn)型做得怎么樣了?
孟羽童逐漸淡出,曾直言對直播“不是特別感興趣”
2020年,董明珠大舉進軍直播。當年,她親自“上前線”直播帶貨共13場,累計帶貨金額476億元。2021年,持續(xù)推進格力電器渠道轉(zhuǎn)型的董明珠在綜藝節(jié)目上活躍了起來。也正是在《初入職場的我們》節(jié)目中,孟羽童作為格力電器市場部實習生得到了董明珠的賞識。
2021年9月,孟羽童在個人微博賬號上透露,她已經(jīng)正式以“董事長秘書”的身份入職格力。當年10月,董明珠在出席中國制造業(yè)領(lǐng)袖峰會時帶上了孟羽童。在這場峰會上,董明珠公開介紹孟羽童稱,“我希望她能在我身邊,把她培養(yǎng)成未來‘第二個董明珠’。”此話一出,孟羽童迅速被貼上“董明珠接班人”“第二個董明珠”的標簽。自那以后,孟羽童的一舉一動也受到外界大量關(guān)注。
當時,當當網(wǎng)創(chuàng)始人李國慶在直播中談及此事表示,這是董明珠的炒作,目的是親自孵化網(wǎng)紅,讓22歲的孟羽童為格力直播帶貨。
格力接下來的動作似乎也在印證外界的判斷。不久之后,“明珠羽童精選”直播賬號在短視頻平臺開通,該賬號認證主體是格力電商。同時,格力電器還緊急注冊了“明珠羽童”“孟羽童”等多個商標。
2021年11月3日,孟羽童在格力電器官方直播間進行了直播帶貨首秀。這場直播時長4個小時,總觀看人數(shù)超11.3萬人,單場銷售額約62萬元。此后,董明珠與孟羽童在“明珠羽童精選”抖音號上不定時直播帶貨。
去年1月,董明珠在接受央視采訪時再次談到孟羽童“接班”的話題表示,要敢于吃苦,敢于去挑戰(zhàn)自己,不服輸?!拔蚁M阉?#xff08;孟羽童)的這種精神培養(yǎng)幾年,也許她(孟羽童)有一天真的能接我的位置?!?/span>
2022年5月,孟羽童首次被傳出“遭解雇”。不過,她本人很快就在個人賬號上澄清:好久不更新給大家造成誤會,自己正在老老實實打工。7月中下旬,孟羽童正式在“明珠羽童精選”抖音號發(fā)布視頻表示,因為作為董事長秘書,日常還有其他工作需要處理,所以沒辦法經(jīng)常在這個直播間跟大家見面,但會在幕后陪伴大家。
可以說,從2022年下半年開始,孟羽童逐漸從格力電器的直播間“淡出”。
今年4月1日,董明珠2023年首場直播,張琦與孟羽童同時參與直播。當時,董明珠主動透露,孟羽童已經(jīng)不再是她的秘書?!八F(xiàn)在做視頻去了。所以她自己慢慢在這個過程當中(發(fā)現(xiàn)自己)更合適這個?!?/span>
4月5日,孟羽童也在個人小紅書賬號上更新了4月1日與董明珠直播的工作日常。在這則視頻里,孟羽童提到:“其實說實話,直播不算是我特別感興趣的工作,但是看到那個銷售額的時候,還是會非常有成就感?!?/span>
4月8日,孟羽童在小紅書上發(fā)布信息稱,自己“現(xiàn)在相當于是在市場部‘輪崗’”。
格力的渠道轉(zhuǎn)型進展如何?
記者注意到,在格力電器官宣孟羽童離職后,截至目前,在孟羽童的抖音及小紅書個人賬號上,簡歷中仍提及“五百強董事長秘書”。此外,孟羽童的微博賬號置頂微博也還是2021年9月她宣布正式入職格力電器的內(nèi)容,小紅書及抖音置頂短視頻為“我就是那個被董明珠選中的22歲女孩”。
入職格力電器,成為董明珠秘書,讓孟羽童得到廣泛關(guān)注。截至目前,孟羽童小紅書賬號擁有120.4萬粉絲,抖音個人賬號有195.8萬粉絲,微博個人號也有23.8萬粉絲。在這些個人賬號,孟羽童時常更新一些與董明珠同框,或在格力電器工作的日常,這些短視頻都獲得大量關(guān)注。
記者還注意到,在格力電器任職期間,孟羽童的個人小紅書號上就已經(jīng)有接一些3C產(chǎn)品、護膚品、汽車等商務(wù)廣告,這些商品與格力沒有直接關(guān)聯(lián)。
對于格力來說,孟羽童的加入也為公司的渠道轉(zhuǎn)型帶來更多熱度。作為格力電器推進線上渠道建設(shè)的重要抓手,格力電商在抖音平臺有兩個主要直播賬號,分別為“格力明珠精選”及“格力董明珠店”。截至目前,“格力明珠精選”抖音號已有255.1萬粉絲,是格力電器旗下粉絲量較高的直播賬號。
去年12月21日,格力電器還出資5000萬元設(shè)立珠海格力數(shù)字科技有限公司,該公司的經(jīng)營范圍包括個人互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)等。這被外界解讀為,格力電器要加碼直播帶貨。
關(guān)于格力電器的渠道轉(zhuǎn)型進展,格力電器在2022年年報中提到,在國內(nèi)市場,格力電器重視直播等新零售電商形式,通過新媒體平臺,以直播帶貨、社群營銷等形式布局新零售渠道,并逐步打造新媒體矩陣,提升在年輕群體中的影響力。渠道改革取得了階段性成果,新興生活電器品類借助線上渠道加速鋪開。海外市場方面,積極采取“線上、線下”多種方式擴展公司銷售渠道。格力電器還提到:“根據(jù)奧維數(shù)據(jù),2022年格力線上份額提升至28.9%?!?/span>
但格力電器歷年年報并未詳細透露線上線下的銷售占比,也沒有披露格力電商的業(yè)績。
記者還注意到,根據(jù)“格力數(shù)科電商”微信公眾號(認證主體為格力電子商務(wù)有限公司),格力正在打造“格力數(shù)字科技直播基地”。該直播基地的定位是:以直播+短視頻帶貨為主導,憑借格力品牌背書,產(chǎn)品與物流體系支持,提供新媒體培訓、內(nèi)容運營、直播帶貨、人才輸送及專業(yè)指導,引進優(yōu)質(zhì)的MCN機構(gòu),孵化培養(yǎng)企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型,開啟格力產(chǎn)業(yè)帶直播+短視頻帶貨的“新零售模式”。
4月24日至4月25日,格力首屆主播孵化訓練營啟動。而在這之前,孟羽童本人還以“格力主播”身份為格力首屆主播孵化訓練營預(yù)熱。
?
?
相關(guān)稿件