在當(dāng)今這個(gè)全球健康觀念深刻變革的時(shí)代，隨著消費(fèi)者對(duì)健康生活的追求日益增強(qiáng)，腸道健康作為整體健康的重要基石，已躍升至公眾關(guān)注的焦點(diǎn)。這一趨勢(shì)不僅催生了益生菌市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展，也使得該領(lǐng)域成為了品牌競(jìng)爭(zhēng)的白熱化戰(zhàn)場(chǎng)。

　　益生菌產(chǎn)品琳瑯滿目，從傳統(tǒng)的口服膠囊、粉劑到新興的飲料、零食乃至護(hù)膚品，形態(tài)多樣，選擇豐富，但同時(shí)也帶來(lái)了前所未有的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力。

　　我們將從菌株差異化、高活性益生菌及產(chǎn)品形態(tài)創(chuàng)新三大核心維度，深入探討如何在競(jìng)爭(zhēng)激烈的益生菌市場(chǎng)中占據(jù)先機(jī)。

　　　　一、確定目標(biāo)客戶 選擇差異化菌株

　　益生菌功效的探索是一個(gè)科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)倪^(guò)程。在菌株差異化的過(guò)程中，需要借助現(xiàn)代生物技術(shù)手段，對(duì)益生菌菌株進(jìn)行深入的研究和驗(yàn)證。

　　首先我們發(fā)現(xiàn)“不同種的益生菌之間的基因組往往存在顯著差異，這意味著它們?cè)谶z傳信息、代謝途徑和生物功能上各不相同，從而對(duì)人體產(chǎn)生不同的健康效應(yīng)”。

　　并且，益生菌的益生功效也并非普遍適用于所有菌株，不同菌株在改善腸道健康、增強(qiáng)免疫力、促進(jìn)營(yíng)養(yǎng)吸收等方面具有不同的效果。

　　因此，選用合適的菌株很有必要，廠家可以通過(guò)菌株差異化，針對(duì)不同人群的健康需求，提供更加個(gè)性化的益生菌解決方案。另外，品牌企業(yè)可以通過(guò)選擇具有獨(dú)特益生功效的菌株，可以打造差異化的產(chǎn)品賣點(diǎn)，吸引并滿足特定消費(fèi)群體的需求。

主打控體重的B420益生菌跨界應(yīng)用咖啡

　　二、客戶重復(fù)購(gòu)買 選擇高活性益生菌

　　在消費(fèi)者選購(gòu)益生菌產(chǎn)品的決策鏈條中，產(chǎn)品的活性益生菌含量無(wú)疑扮演著舉足輕重的角色，它直接關(guān)聯(lián)到消費(fèi)者的健康預(yù)期。

　　以最熱銷的制劑產(chǎn)品為例，200億至600億CFU/條的活性益生菌制劑賽道最為擁擠，眾多品牌為爭(zhēng)取更多市場(chǎng)份額，展開(kāi)激烈的價(jià)格戰(zhàn)，為了在這場(chǎng)白熱化的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)一席之地，部分知名品牌價(jià)格低至9.9元/盒，并承諾包郵服務(wù)。

　　為塑造核心競(jìng)爭(zhēng)力，菌小寶通過(guò)主打“千億高活性益生菌”這一獨(dú)特賣點(diǎn)，成功在競(jìng)爭(zhēng)激烈的益生菌市場(chǎng)中開(kāi)辟了新的道路，并贏得了市場(chǎng)的廣泛認(rèn)可。在今年的618購(gòu)物節(jié)期間，菌小寶憑借其強(qiáng)大的品牌影響力和精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位，在抖音平臺(tái)上取得了開(kāi)門紅。僅用了20分鐘便實(shí)現(xiàn)了高達(dá)200萬(wàn)的銷售額，這一成績(jī)無(wú)疑是對(duì)其“千億高活性”賣點(diǎn)市場(chǎng)接受度的有力證明。其成功案例不僅彰顯了高活性益生菌產(chǎn)品的市場(chǎng)潛力，也為其他品牌提供了寶貴的啟示。

定位千億高活性益生菌的菌小寶

　　同時(shí)，在科學(xué)研究上，海外米蘭大學(xué)的研究表明，高劑量、多菌株的益生菌在人體內(nèi)的定植能力更強(qiáng)，也能夠更好地促進(jìn)腸道健康(DOI：

　　10.16043/j.cnki.cfs.2020.15.079)。

　　因此，在益生菌市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化的今天，那些專注于提供高活性益生菌產(chǎn)品的企業(yè)，不僅能夠成功吸引廣大消費(fèi)者的目光，促進(jìn)目標(biāo)客戶的持續(xù)復(fù)購(gòu)，還能有效構(gòu)建卓越的產(chǎn)品口碑，進(jìn)而在市場(chǎng)中穩(wěn)固并擴(kuò)大其領(lǐng)先地位。

　　三、吸引消費(fèi)者關(guān)注 創(chuàng)新產(chǎn)品形態(tài)

　　為滿足消費(fèi)者日益多樣化的需求，益生菌產(chǎn)品的形態(tài)與包裝創(chuàng)新是另一個(gè)尤為重要的突破口。從傳統(tǒng)的膠囊、粉劑到如今的即食飲品、零食等多元化形式，益生菌正以前所未有的方式融入人們的日常生活，品牌應(yīng)緊跟市場(chǎng)趨勢(shì)，推出符合消費(fèi)者審美與生活習(xí)慣的益生菌產(chǎn)品。

　　以目前市場(chǎng)上熱銷的wonderlab益生菌為例，其通過(guò)創(chuàng)新的小藍(lán)瓶包裝形式，不僅成功吸引了年輕消費(fèi)者、健康意識(shí)較強(qiáng)的都市白領(lǐng)等目標(biāo)客戶的注意，更以其獨(dú)特的外觀、口感與健康效益，迅速成為市場(chǎng)寵兒，僅用短短幾年時(shí)間就完成品牌逆襲，成為益生菌終端品牌最熱銷的產(chǎn)品之一。

Wonderlab瓶裝益生菌

　　綜上所述，在益生菌市場(chǎng)日益內(nèi)卷化的背景下，品牌可依托三大核心創(chuàng)新維度——菌株差異化戰(zhàn)略、產(chǎn)品高活性與穩(wěn)定性的保障，以及產(chǎn)品形態(tài)與應(yīng)用場(chǎng)景的不斷創(chuàng)新，來(lái)引領(lǐng)市場(chǎng)潮流，構(gòu)建鮮明的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。這不僅能夠使品牌在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，更能精準(zhǔn)滿足消費(fèi)者日益多元化的需求，從而推動(dòng)整個(gè)益生菌行業(yè)向更加健康、高端的方向發(fā)展與升級(jí)。