近日,著名母嬰童健康護(hù)理品牌——愛護(hù)攜旗下產(chǎn)品亮相2023上海CBME孕嬰童展。此次參展,是愛護(hù)20周年品牌煥新升級后的正式發(fā)布,全新產(chǎn)品、全新包裝吸引了來自全國各地經(jīng)銷商、新媒體達(dá)人和消費(fèi)者的關(guān)注。
作為一家覆蓋全國市場的國民品牌,愛護(hù)深知“產(chǎn)品才是第一競爭力”。二十年如一日,愛護(hù)堅持“科學(xué)專研,安心呵護(hù)”的態(tài)度,讓整整一代人信賴有加。面對時下的“90后”和“95后”寶媽,愛護(hù)又精準(zhǔn)捕捉細(xì)分需求,產(chǎn)品向分場景、分膚質(zhì)精細(xì)護(hù)理賽道發(fā)展,由此迎來新的前景機(jī)遇。
明星產(chǎn)品受捧,秘訣源于不斷創(chuàng)新
在既往多個爆款產(chǎn)品和系列基礎(chǔ)上,此次CBME展會,愛護(hù)挑選出廣受歡迎的六款明星單品,包括親水洗發(fā)沐浴露、奶瓶果蔬清洗液、嬰童保濕霜等,結(jié)合20周年主題,專門推出20周年尊享版系列產(chǎn)品,回饋20年來支持愛護(hù)的廣大粉絲用戶。
新設(shè)計以溫暖的愛護(hù)品牌色搭配藍(lán)色、黃色,傳承母嬰溫暖的特點,添加新生、時尚的炫彩力量。視覺方面,在氛圍感、高級感、質(zhì)感層面都有更好的呈現(xiàn)。此舉不難看出,愛護(hù)在夯實硬核產(chǎn)品力底氣之后,也在用新形象擁抱“顏值黨”新生代寶媽,傳遞品牌愛護(hù)寶寶成長的情感價值。
在六款明星單品中,親水洗發(fā)沐浴露受到不少現(xiàn)場客戶的青睞——原料中所含的加拿大沃丁頓山4019米冰川水,以原始自然形式存在于海淤泥中,使用先進(jìn)的凝練技術(shù)而成,保留海泥中豐富的礦物成分,滋潤嫩肌,遠(yuǎn)離浴后的干燥緊繃,越洗越水潤;APG融合氨基酸的復(fù)配配方,雙重潔凈,清潔力與溫和力并存;該產(chǎn)品還添加液體黃金摩洛哥堅果油,亮澤發(fā)絲,養(yǎng)護(hù)發(fā)根。
此外,不少寶媽常年囤貨的爆款單品愛護(hù)小黃瓶,暢銷12年,值愛護(hù)20周年之際推出愛護(hù)小黃瓶升級版,也是愛護(hù)分場景、分膚質(zhì)護(hù)膚的代表作。愛護(hù)小黃瓶分為愛護(hù)嬰童倍潤霜和保濕霜,兩款面霜富含金質(zhì)稻糠油,類胎脂并融合多種天然來源補(bǔ)水保濕精華,溫和滋潤寶寶肌膚,長效舒緩、修護(hù)肌膚干燥等癥狀。保濕霜主打潤膚保濕,質(zhì)地清爽,適合普通膚質(zhì)寶寶一年四季日常使用,倍潤霜特別添加類胎脂和羊毛脂,更適合敏感肌、新生肌寶寶在秋冬建立肌膚屏障。
據(jù)《2022母嬰行業(yè)白皮書》報道,與成人市場類似,寶寶洗護(hù)逐漸向精細(xì)護(hù)理方向發(fā)展。年輕父母選購嬰童洗護(hù)產(chǎn)品時,安全性排在核心關(guān)注點首位,占比高達(dá)89.6%,其后依次是天然植物成分、產(chǎn)品功效等。
這一趨勢與愛護(hù)追求安全和功效、多產(chǎn)品線布局的戰(zhàn)略十分契合。近兩年夏季爆款“小獅子”防曬噴霧,中大童和大人都適用,且切分出戶外、高倍防曬的場景和功效,完美契合當(dāng)前的消費(fèi)需求。
長青沒有絕對秘訣,惟有不斷創(chuàng)新,實踐科學(xué)、先進(jìn)的嬰童洗護(hù)新理念,才能建立起足夠深的品牌護(hù)城河。
科研助推,夯實品牌實力
本次CBME展會上,愛護(hù)還發(fā)布了最新的柔護(hù)系列,囊括牙膏、洗潔精、洗衣液、濕巾、面霜等,品類十分豐富,覆蓋不同消費(fèi)習(xí)慣的人群需求。
品類創(chuàng)新的壁壘越高,心智占領(lǐng)得越徹底,顛覆的難度就越大。愛護(hù)每一款新品都是通過若干年籌備孵化、上百次配方調(diào)配、上千次測試調(diào)整,才最終成型。細(xì)節(jié)上一絲不茍,彰顯著愛護(hù)的底蘊(yùn)。
作為國內(nèi)唯一具有上市醫(yī)藥企業(yè)背景的母嬰童健康護(hù)理品牌,愛護(hù)手握“科研”和“醫(yī)研”優(yōu)勢,一貫秉承制藥的嚴(yán)謹(jǐn)態(tài)度,立下安全原料、安全生產(chǎn)環(huán)境、安全工藝等7大安全承諾:原料來自全球知名供應(yīng)商德國巴斯夫、德國舒美公司、瑞士科萊恩等醫(yī)用級供應(yīng)鏈;每款產(chǎn)品均經(jīng)過不少于5項權(quán)威安全檢測,包括皮膚安全性臨床測試、斑貼測試和毒性測試,敏感膚質(zhì)也可放心使用;全系產(chǎn)品,來自GMP制藥級別的生產(chǎn)環(huán)境,不含刺激或致敏成分,不含色素、激素、熒光增白劑、石棉、二惡烷、甲醛等。
截至目前,愛護(hù)已經(jīng)擁有20項高新品配方和43項國家專利。2022年,愛護(hù)榮獲媽媽網(wǎng)“母嬰品牌口碑榜專家力薦獎”、母嬰品牌口碑榜“口碑品質(zhì)獎”,寶寶樹“2022年度金質(zhì)品牌金樹獎”,再次得到行業(yè)和消費(fèi)者認(rèn)可。
“科學(xué)專研”的堅定路線,已經(jīng)讓愛護(hù)在細(xì)分賽道中獲得了足夠的優(yōu)勢,也意味著可以通過口碑相傳,讓更多寶媽群體獲得“安心呵護(hù)”的機(jī)會。未來,愛護(hù)將與全國高端科研機(jī)構(gòu)聯(lián)合進(jìn)行創(chuàng)新項目的研究,繼續(xù)走入“科學(xué)專研”的縱深,守護(hù)每個孩子的成長健康。
相關(guān)稿件