隨著2024年節(jié)能宣傳周和全國(guó)低碳日的到來(lái)，“綠色低碳，美麗中國(guó)”再次引發(fā)關(guān)注。綠色低碳發(fā)展不僅需要生產(chǎn)端的持續(xù)發(fā)力，還需要生活端的有力支撐。低碳生活不僅是美麗中國(guó)建設(shè)全民行動(dòng)的社會(huì)基礎(chǔ)，更是公眾生態(tài)文明素養(yǎng)的綜合體現(xiàn)。

　　促進(jìn)低碳生活的普及，讓每個(gè)人都成為低碳達(dá)人，宣傳教育不可少。在日常生活中，“低碳環(huán)保，綠色出行”“地球資源日日少，節(jié)約用電不可少”“節(jié)能需要你我他，節(jié)水節(jié)電靠大家”……事實(shí)上，這類宣傳標(biāo)語(yǔ)似乎隨處可見(jiàn)，但是對(duì)實(shí)際行動(dòng)的影響力卻遠(yuǎn)不如預(yù)期，知易行難的現(xiàn)象依然廣泛存在。如何才能更有效地促進(jìn)人們踐行低碳生活呢？來(lái)自“你、我、他”的不同信息框架能發(fā)揮不容小覷的功效。

　　巧用社會(huì)對(duì)比信息，激發(fā)低碳生活行動(dòng)力。當(dāng)一個(gè)人獲得“他人”都在實(shí)施低碳行為的社會(huì)規(guī)范信息時(shí)，或者發(fā)現(xiàn)自己的低碳行為結(jié)果不如其他人時(shí)，為了緩解由此產(chǎn)生的社會(huì)壓力并尋求社會(huì)認(rèn)同，會(huì)主動(dòng)實(shí)施低碳行動(dòng)。例如，將居民用能量信息與其鄰居的對(duì)比結(jié)果與賬單一起反饋時(shí)，會(huì)比傳統(tǒng)的賬單反饋產(chǎn)生近15%的節(jié)能效果。將群體之間用能信息的排名，持續(xù)反饋給群體成員時(shí)，比單純告知他們自己的節(jié)能信息能產(chǎn)生超過(guò)17%的節(jié)能效果。

　　因此，一方面建議相關(guān)部門在宣傳教育中增加社會(huì)規(guī)范信息，讓人們知道周圍越來(lái)越多的人在實(shí)施低碳行為，通過(guò)群體參照心理激發(fā)低碳行動(dòng)力；另一方面建議鼓勵(lì)能源企業(yè)在提供個(gè)人用能賬單時(shí)，增加其與鄰居或同事的對(duì)比信息，巧用來(lái)自“你、我、他”的社會(huì)對(duì)比信息，激活社會(huì)比較心理。這在促進(jìn)低碳行動(dòng)上會(huì)收到意想不到的效果，也是一種低成本且高收益的低碳生活促進(jìn)方式。

　　善用環(huán)境貢獻(xiàn)信息，夯實(shí)低碳生活持續(xù)性。一項(xiàng)關(guān)于家庭節(jié)電的實(shí)驗(yàn)研究發(fā)現(xiàn)：環(huán)境貢獻(xiàn)信息比金錢收益信息更有利于促進(jìn)低碳行為。相比告知人們節(jié)電為自己省了多少錢，當(dāng)人們知道自己節(jié)電相當(dāng)于為社會(huì)“減排了多少二氧化碳、種了多少棵樹(shù)木”時(shí)，他們的節(jié)電表現(xiàn)會(huì)更好。

　　這種貢獻(xiàn)社會(huì)的“利他心理”正是生態(tài)文明素養(yǎng)的核心。與為自我爭(zhēng)取金錢利益相比，當(dāng)人們?cè)跒樗烁冻鰰r(shí)，會(huì)感受到更多的快樂(lè)、滿足和幸福感，即“贈(zèng)人玫瑰，手有余香”。當(dāng)個(gè)人明確感知到自己的低碳行動(dòng)付出能夠?yàn)樗恕樯鐣?huì)、為生態(tài)環(huán)境的改善帶來(lái)實(shí)質(zhì)性貢獻(xiàn)時(shí)，會(huì)激發(fā)他們的社會(huì)責(zé)任感和道德意識(shí)，這會(huì)使其更愿意關(guān)注自我與他人、自我與社會(huì)的共生關(guān)系，從而主動(dòng)實(shí)施和強(qiáng)化低碳行為。

　　因此，建議相關(guān)部門推動(dòng)企業(yè)在反饋消費(fèi)賬單時(shí)，在傳統(tǒng)的價(jià)格數(shù)量信息基礎(chǔ)上，增加環(huán)境貢獻(xiàn)信息。比如，本次消費(fèi)減少或增加了多少碳排放，種了或砍了幾棵樹(shù)等。讓人們更直觀地認(rèn)識(shí)到自己低碳行為與環(huán)保貢獻(xiàn)的直接關(guān)聯(lián)，從而形成低碳生活的長(zhǎng)效機(jī)制。

　　小信息蘊(yùn)含大能量，小小信息背后蘊(yùn)藏著豐富的社會(huì)心理內(nèi)涵。在快速發(fā)展的信息時(shí)代，如何巧用來(lái)自“你、我、他”的信息對(duì)比，以小信息撬動(dòng)大社會(huì)的低碳轉(zhuǎn)型，讓綠色低碳成風(fēng)化俗，讓節(jié)能環(huán)保蔚然成風(fēng)，共同繪就綠色低碳、美麗中國(guó)新畫(huà)卷。 （作者：羋凌云 來(lái)源：經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)）