如今,在農(nóng)村“買買買”已不是難題,但提振鄉(xiāng)村消費,還要在“造血”上做文章,既要讓消費品進(jìn)得去,還要讓產(chǎn)品出得來。
鄉(xiāng)村消費一頭連著市場,一頭連著農(nóng)民生活。青島膠州市通過打通農(nóng)村消費堵點、助力農(nóng)民增收促消費、推動城市商業(yè)渠道下沉等措施,持續(xù)挖掘鄉(xiāng)村消費潛力,讓農(nóng)村消費升級“水到渠成”。
打通“最后一公里”
每天,膠州市里岔鎮(zhèn)河北村的“快遞驛站”員工韓光發(fā)都會駕駛著物流車往返于城鄉(xiāng)間,收集當(dāng)日村民要寄出的快遞,再將收到的網(wǎng)購物品交到村民手中。
一輛小小的物流車,連通著城鄉(xiāng),讓村民的消費有了“質(zhì)”的飛躍。取到快遞的河北村村民許昭和說:“小到零食、衣物,大到電器、家具,都能在網(wǎng)上買。而且還不用去鎮(zhèn)上取,快遞員直接把包裹送到村里?!毕窭锊泶暹@樣的快遞進(jìn)村站點,里岔鎮(zhèn)101個村已實現(xiàn)全覆蓋。
“剛開始一天沒幾個訂單,大家擔(dān)心在網(wǎng)上買東西不靠譜?,F(xiàn)在網(wǎng)購需求旺盛,村里包裹數(shù)量不斷增長。”韓光發(fā)說,以前村民網(wǎng)購的多是衣服、鞋子、書包文具等日常用品,現(xiàn)在,手機(jī)、平板電腦等新鮮物件多了起來,村里的不少老年人也開始學(xué)著上網(wǎng)購物。
以前的里岔,進(jìn)村路“坑坑洼洼”,網(wǎng)絡(luò)“斷斷續(xù)續(xù)”,為保障農(nóng)村地區(qū)物流順暢,里岔鎮(zhèn)對全鎮(zhèn)范圍內(nèi)的農(nóng)村道路進(jìn)行梳理摸底,對32條進(jìn)村路、12處橋梁進(jìn)行硬化整修,對網(wǎng)絡(luò)線路進(jìn)行巡視檢修,保障網(wǎng)絡(luò)通暢穩(wěn)定,擴(kuò)大鄉(xiāng)村運輸服務(wù)受益面,推動農(nóng)村物流體系往村覆蓋、向戶延伸。
在膠州市,越來越多農(nóng)村實現(xiàn)了“快遞自由”。膠州市不斷完善縣域流通體系,加快提速城鄉(xiāng)流通一體化建設(shè),打通了消費進(jìn)村的“最后一公里”。
助農(nóng)增收促消費
如今,在農(nóng)村“買買買”已不是難題,但提振鄉(xiāng)村消費,還要在“造血”上做文章,既要讓消費品進(jìn)得去,還要讓產(chǎn)品出得來。
膠州市李哥莊鎮(zhèn)小窯村、李哥莊村、魏家屯村等村的多個制帽、加工制造首飾的村民家中,采購專員正在忙著收購,然后交給村里的制帽、工藝品企業(yè),再轉(zhuǎn)運到青島上合跨境電商產(chǎn)業(yè)園,由他們進(jìn)行集中電商售賣。
電商拓寬了鄉(xiāng)親們的增收路。“現(xiàn)在年紀(jì)大了,干不了太多農(nóng)活,有機(jī)會做做小手工,而且在家就能做,也不用擔(dān)心做完沒人管,企業(yè)隔兩天就來收,既方便又省時?!崩罡缜f村村民任美葉說。除了飾品組裝加工,越來越多村民還加入電商直播賣貨賽道,不僅增加了個人收入,也讓地方特色產(chǎn)品吸引了更多人的目光。
“直播間的假發(fā)全部是真人發(fā)絲,手工編織,不傷頭皮,放心下單哦”“我們家的假睫毛根根分明,自然放大雙眼,貼合眼皮,一分鐘搞定,外出拍照必備”……在李哥莊鎮(zhèn)的青島上合跨境電商產(chǎn)業(yè)園,6個直播間正在同時開播,短短半小時就賣出4600多單,一天銷售額可達(dá)40萬元。
“公司主營業(yè)務(wù)是生產(chǎn)、收購、售賣流行飾品等,每天安排專人將各村村民的合格、優(yōu)質(zhì)成品以超過市場平均收購價5%的價格收購上來,再通過電商平臺銷售,不僅公司盈利,村民也能增收?!鼻鄭u上合跨境電商產(chǎn)業(yè)園入駐企業(yè)金祥和工藝品有限公司負(fù)責(zé)人王仕剛告訴記者。
越來越多農(nóng)村電商活躍在膠州的大小鄉(xiāng)鎮(zhèn),阜安、中云街道成立直播電商基地,膠北、九龍街道搭建電商物流云倉,里岔、洋河鎮(zhèn)培訓(xùn)電商人才,九龍山源頭農(nóng)產(chǎn)品、柏蘭食品“懶幫煮義”電商產(chǎn)品等在線上熱銷……從時令果蔬到特色農(nóng)產(chǎn)品,從初級產(chǎn)品到精深加工,農(nóng)村電商讓產(chǎn)品輕松“出門”。
推動渠道下沉
家住膠州市鋪集鎮(zhèn)胡家村的胡樂翠去采購肉類水產(chǎn),與以往不同的是,她沒有前往膠州市區(qū),而是就近來到了鎮(zhèn)上來客緣商貿(mào)超市。
“之前村里5天趕一次集,缺東西了也得等著。后來交通方便了,也有了網(wǎng)購,什么東西都能買到,但需要等物流,很多時候覺得麻煩就放棄了。如今不一樣,鎮(zhèn)上就有3個大型超市,熟食、衣物、家電……遛個彎兒的工夫就買了,而且超市會不定時地搞一些活動,買東西特別實惠?!焙鷺反湔f。
推動城市商業(yè)渠道下沉,如何更好破題鄉(xiāng)鎮(zhèn)商貿(mào)建設(shè)?近年來,膠州市聚焦全面促進(jìn)農(nóng)村消費,推動商貿(mào)流通資源下沉,新增或改造鄉(xiāng)鎮(zhèn)商貿(mào)中心12個,新增村級便民商店58個,健全鄉(xiāng)鎮(zhèn)商貿(mào)服務(wù)網(wǎng)絡(luò)。鋪集鎮(zhèn)轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)經(jīng)營方式,將以往農(nóng)村小賣部模式轉(zhuǎn)變?yōu)榇髷?shù)據(jù)下的商業(yè)體系,整合全鎮(zhèn)農(nóng)戶、合作社、特色企業(yè)、零售商、電商平臺等多方資源,將全鎮(zhèn)特色農(nóng)產(chǎn)品、加工食品、工藝品等集中銷售,讓顧客一站式購齊。
來客緣商貿(mào)超市營業(yè)面積達(dá)1500平方米,商圈輻射69個村,服務(wù)人口3萬人。洗化百貨區(qū)、散貨干果區(qū)、散稱雜糧區(qū)、自制加工區(qū)、速凍食品區(qū)、生鮮日配區(qū)商品非常豐富。大屏幕電子標(biāo)價簽、電子視覺秤、刷臉支付收款機(jī)等數(shù)字化設(shè)備也紛紛在店內(nèi)亮相。在這附近還拓展了奶茶、燒烤等店面,店主利用線上小程序擴(kuò)大經(jīng)營范圍,生意好的時候,光是奶茶一項的日營業(yè)額就超過1000元。
劉軍濤是奶茶店店主,他告訴記者,別看現(xiàn)在生意這么好,一年前籌備開業(yè)時,他心里可是盤算了許久。鋪集鎮(zhèn)距離膠州市區(qū)有30公里,村民是否有足夠的消費力、進(jìn)貨渠道是否暢通等都是他擔(dān)心的問題。“我能下定決心開店,還是源自于在村里物流點的工作經(jīng)歷。從網(wǎng)購數(shù)量、品種和頻率上,我發(fā)現(xiàn)村民們的消費能力遠(yuǎn)比過去高,我覺得我的選擇沒有錯?!眲④姖f。
膠州市為改善農(nóng)村消費,開辟出一條新路徑。未來,膠州市農(nóng)村消費空間將更加廣闊,農(nóng)村新消費層出不窮,帶動農(nóng)村經(jīng)濟(jì)行穩(wěn)致遠(yuǎn)。 (經(jīng)濟(jì)日報記者 劉 成)
相關(guān)稿件