“熬最晚的夜，養(yǎng)最野的生”，這就是當(dāng)代年輕人的養(yǎng)生現(xiàn)狀。隨著工作與生活節(jié)奏的加快，年輕人越來越注重“朋克養(yǎng)生”，他們一邊熬夜通宵，一邊花“重金”恢復(fù)元?dú)?#xff0c;試圖用消費(fèi)彌補(bǔ)身體的消耗，當(dāng)代年輕人已然成為健康消費(fèi)的中堅(jiān)力量。

　　據(jù)了解，00后、90后中已經(jīng)有不少人將一半的工資用于養(yǎng)生，買各種保健品和營養(yǎng)品是他們的日常，健康消費(fèi)逐漸成為當(dāng)代年輕人的“剛需”。修正這樣的老牌藥企敏銳地瞄準(zhǔn)消費(fèi)風(fēng)口，將品牌影響力滲透進(jìn)年輕人群中。

　　深度洞察市場，抓住年輕用戶注意力

　　據(jù)《中國中青年心腦血管健康白皮書報(bào)告》顯示，20-29歲患心腦血管疾病的年輕人群占比已經(jīng)達(dá)到15.3%，年輕人患“老年病”比重較高，對(duì)養(yǎng)生的需求越來越大，央視財(cái)經(jīng)公布的《中國美好生活大調(diào)查(2022—2023)》也表明，在2023年的消費(fèi)預(yù)期中，保健養(yǎng)生位列18~25歲年輕人消費(fèi)榜單的第三名，占比31.04%，僅次于旅游和手機(jī)電腦等數(shù)碼產(chǎn)品，健康生活呈年輕化趨勢。

　　基于以上數(shù)據(jù)，修正在洞悉不同消費(fèi)者群體需求的同時(shí)貼近年輕群體，不斷嘗試新的創(chuàng)意和玩法，打破外界對(duì)老牌藥企的傳統(tǒng)印象。在社交平臺(tái)，修正玩新梗、勤互動(dòng)，針對(duì)不同平臺(tái)的用戶特點(diǎn)，拉近與平臺(tái)用戶之間的距離。比如在新媒體平臺(tái)緊跟年輕用戶時(shí)常吐槽的加班、壓力大等話題，從年輕人養(yǎng)生等角度切入展開相關(guān)健康話題討論；基于新媒體平臺(tái)調(diào)性，修正又發(fā)起了動(dòng)作簡單易學(xué)的不躺平健康操挑戰(zhàn)等，撬動(dòng)用戶參與，展現(xiàn)了修正的品牌活力。

　　在線上精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)用戶的同時(shí)，線下則通過大范圍“刷屏”加深用戶對(duì)品牌的記憶。修正在北京、杭州兩地以健康出行為主題，打造暖心車貼和出行健康提示，同時(shí)在重慶、廣州兩地投放電梯數(shù)媒海報(bào)廣告，用常見的飲食問題與大眾對(duì)話，將健康理念滲透進(jìn)用戶的日常生活中。線上線下同頻傳播，力求傳播效果最大化，未來修正也將在這條創(chuàng)新路上繼續(xù)探索。

　　深入新媒體陣地，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值病毒性傳播

　　面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代的巨變，修正致力于與用戶平等對(duì)話，增強(qiáng)年輕群體對(duì)品牌的信賴感。近幾年來，修正利用微博、抖音等新媒體陣地，聚焦內(nèi)容共創(chuàng)，將品牌傳播結(jié)合網(wǎng)絡(luò)語境，打造了一系列熱點(diǎn)事件與話題，邁出了老牌藥企的又一步創(chuàng)新。

　　通過熱點(diǎn)話題、專業(yè)媒體口碑傳播等方式，修正在多個(gè)新媒體平臺(tái)上收割多個(gè)熱點(diǎn)話題，其中#當(dāng)代年輕人養(yǎng)生盤點(diǎn)#、#年輕人的極限養(yǎng)生贏麻了#等話題以年輕人養(yǎng)生這一熱議現(xiàn)象為主題，加以趣味科普的方式發(fā)酵，引起了熱烈討論；借助母親節(jié)發(fā)起的#我的禮物VS媽媽的禮物#話題迎合時(shí)事熱點(diǎn)，激發(fā)了當(dāng)代年輕人情感共鳴。時(shí)至今日，依然不斷有新的用戶加入話題討論、分享自身故事，熱點(diǎn)裂變過程中，修正的用戶群體與品牌知名度無形擴(kuò)大。一系列品牌傳播動(dòng)作收獲用戶好評(píng)不斷的同時(shí)，還得到了多家媒體的關(guān)注，體現(xiàn)出傳統(tǒng)藥企在新媒體環(huán)境下的新鮮活力。

　　老牌藥企堅(jiān)守本心，守護(hù)大眾健康

　　“做藥就是做良心，做企業(yè)就是做人心，做市場就是做民心?！毙拚瘓F(tuán)董事長修淶貴說道。修正藥業(yè)自成立以來，一直堅(jiān)守良心放心管用的理念，時(shí)刻守護(hù)大眾健康，并用一個(gè)個(gè)科技創(chuàng)新成果，展現(xiàn)了企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的優(yōu)勢。

　　1995年至今，修正藥業(yè)集團(tuán)已發(fā)展成集中成藥、化學(xué)制藥、生物制藥的科研生產(chǎn)營銷、藥品連鎖經(jīng)營、中藥材標(biāo)準(zhǔn)栽培于一體的大型現(xiàn)代化民營制藥企業(yè)集團(tuán)，并擁有五個(gè)馳名商標(biāo)，形成了“十五個(gè)銷售平臺(tái)”、“三十三家生產(chǎn)基地”的集群式發(fā)展格局。近年來，修正一直在品牌創(chuàng)新和便民服務(wù)上尋求突破，堅(jiān)持科技創(chuàng)新的同時(shí)不斷健全“互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療健康”服務(wù)體系，現(xiàn)已擁有國家一類新藥2個(gè)、國家二類新藥4個(gè)、獨(dú)家品種38個(gè)，企業(yè)實(shí)力不容小覷。

　　為了更惠民利民，修正推出的線上修正健康小程序一直在進(jìn)行升級(jí)優(yōu)化，目前小程序已通過建立完善的問診、買藥、健康科普等核心實(shí)用功能體系，打破了線下購藥的地域、時(shí)間限制，為廣大用戶提供更加專業(yè)、便捷的服務(wù)，以其“一站式服務(wù)模式”走在了行業(yè)的前沿，無論是老年人還是年輕人，都能夠從中受益。修正憑借其先進(jìn)的技術(shù)手段，以及創(chuàng)新的運(yùn)營理念，在業(yè)內(nèi)獲得了廣泛認(rèn)可和好評(píng)。

　　隨著中國醫(yī)藥行業(yè)的不斷發(fā)展，尋求創(chuàng)新與突破是眾多藥企必然的選擇。修正藥業(yè)作為醫(yī)藥領(lǐng)域的領(lǐng)先企業(yè)，在力求進(jìn)行產(chǎn)業(yè)的優(yōu)化升級(jí)，提升產(chǎn)品的科技水平的基礎(chǔ)之上，精準(zhǔn)挖掘潛力用戶，借助新媒體平臺(tái)拉攏年輕消費(fèi)者，在老牌醫(yī)藥企業(yè)創(chuàng)新升級(jí)的大賽道上，率先走出了一條獨(dú)特的發(fā)展道路。