步入西安的長(zhǎng)安十二時(shí)辰主題街區(qū)共赴大唐盛世，身臨其境感受貴州“村超”賽事的火熱氣氛，在搭載智能科技的文博場(chǎng)館沉浸式觀賞數(shù)字展品，邀上三五好友奔赴一場(chǎng)郊野露營(yíng)……

　　在中國(guó)，多元化、個(gè)性化、定制化的旅游產(chǎn)品層出不窮，疊加新場(chǎng)景、新業(yè)態(tài)、新模式不斷涌現(xiàn)，正掀起現(xiàn)象級(jí)的旅游熱潮。而這背后，“創(chuàng)新因子”成為中國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，邁向高質(zhì)量發(fā)展的動(dòng)力之源。

新華社記者 孫凡越 攝

　　文化和旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司司長(zhǎng)繆沐陽(yáng)認(rèn)為，推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展必須把創(chuàng)新作為引領(lǐng)發(fā)展的第一動(dòng)力。通過(guò)旅游業(yè)態(tài)、服務(wù)方式、消費(fèi)模式、管理手段創(chuàng)新提升，讓科技成果在旅游領(lǐng)域廣泛應(yīng)用，培育旅游消費(fèi)新場(chǎng)景，激發(fā)旅游消費(fèi)新活力，不斷壯大產(chǎn)業(yè)發(fā)展新動(dòng)能、新引擎。

　　在中國(guó)天津召開(kāi)的第十三屆中國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)（以下簡(jiǎn)稱“旅博會(huì)”）上，觀眾隨處可見(jiàn)“未來(lái)已來(lái)”的旅游新體驗(yàn)，如通過(guò)裸眼3D視頻感受天津海河交融的壯闊景觀、掃描二維碼進(jìn)入“元宇宙景區(qū)”與身處不同地點(diǎn)的游客一同在數(shù)字世界中實(shí)時(shí)互動(dòng)等。

新華社記者 孫凡越 攝

　　“科技+旅游”營(yíng)造的數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化的創(chuàng)意場(chǎng)景，逐漸走進(jìn)中國(guó)各大旅游景區(qū)、文博場(chǎng)館，為游客帶來(lái)更具便捷性、趣味性、創(chuàng)新性的旅游服務(wù)和體驗(yàn)。同時(shí)，依托視頻AI智能分析平臺(tái)、文博資源大數(shù)據(jù)管理平臺(tái)等數(shù)字化系統(tǒng)，文旅場(chǎng)所也加速升級(jí)，讓管理更富效能、讓服務(wù)更帶“質(zhì)感”。

　　南開(kāi)大學(xué)旅游與服務(wù)學(xué)院院長(zhǎng)徐虹說(shuō)，科技進(jìn)步給文旅場(chǎng)景創(chuàng)新提供了條件，但深挖城市文化底蘊(yùn)和內(nèi)涵，建設(shè)以內(nèi)容為主要特色的文旅綜合體，讓游客從心靈上、思想上有所感、有所悟，更是未來(lái)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要方向。

　　根植于地域文化元素，融入電視劇《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》IP、由原班美術(shù)團(tuán)隊(duì)制景的長(zhǎng)安十二時(shí)辰主題街區(qū)，沉浸式展現(xiàn)唐朝市井文化，讓游客走進(jìn)電視劇中構(gòu)建的唐長(zhǎng)安城，所見(jiàn)所聞、所玩所樂(lè)，盡是唐風(fēng)唐韻。

　　“這一項(xiàng)目把歌舞表演、鼓樂(lè)演奏、街頭雜耍、情景話劇、大唐美食匯聚一堂，形成了可觀賞、可參與、可互動(dòng)、可消費(fèi)的唐文化沉浸式主題消費(fèi)景區(qū)?！标兾魑幕a(chǎn)業(yè)投資控股（集團(tuán)）有限公司黨委書記、董事長(zhǎng)王勇在旅博會(huì)上介紹。

　　從去年4月開(kāi)業(yè)運(yùn)營(yíng)至今年4月，該街區(qū)累計(jì)接待游客量超過(guò)200萬(wàn)人次，日均客流超8000人次，實(shí)現(xiàn)超過(guò)2億元的營(yíng)業(yè)收入。

　　此外，將民族元素、傳統(tǒng)技藝、文化符號(hào)等運(yùn)用新理念、新技術(shù)打造的時(shí)尚文化創(chuàng)新“潮品”，綻放出了無(wú)數(shù)奇思妙想，日益受到消費(fèi)者喜愛(ài)。

　　在旅博會(huì)國(guó)家圖書館展區(qū)，胸針、手賬、香薰等600多種文創(chuàng)產(chǎn)品琳瑯滿目，均從典藏書籍中汲取靈感設(shè)計(jì)而成?！皵?shù)十款產(chǎn)品一開(kāi)展便售罄。很多消費(fèi)者很驚喜，沒(méi)想到書籍還能以這樣的方式呈現(xiàn)?！北本﹪?guó)圖創(chuàng)新文化服務(wù)有限公司總經(jīng)理張立朝說(shuō)。

　　張立朝介紹，今年以來(lái)，國(guó)家圖書館充分挖掘館藏典籍內(nèi)涵，以“禮出東方”為主題，針對(duì)成人禮、婚禮、酒禮、壽禮，以及春節(jié)、端午、中秋等時(shí)節(jié)，開(kāi)發(fā)各類文創(chuàng)產(chǎn)品，讓傳統(tǒng)禮儀文化有“籍”可尋。

　　今年以來(lái)，文化和旅游部出臺(tái)一系列提振文旅消費(fèi)政策，推動(dòng)旅游市場(chǎng)需求集中釋放和居民出行頻次大幅增長(zhǎng)，新業(yè)態(tài)、新空間、新場(chǎng)景、新產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，帶動(dòng)相關(guān)消費(fèi)提升發(fā)揮了巨大的經(jīng)濟(jì)綜合效益。數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，中國(guó)國(guó)內(nèi)旅游總?cè)舜?3.84億，比去年同期增長(zhǎng)9.29億，同比增長(zhǎng)了63.9%。國(guó)內(nèi)旅游收入2.3萬(wàn)億，比去年同期增長(zhǎng)1.12萬(wàn)億，同比增長(zhǎng)了95.5%。

　　此外，個(gè)性化、品質(zhì)化、多樣化的旅游消費(fèi)需求，將旅游供給側(cè)帶向更加廣闊的發(fā)展空間。攜程集團(tuán)高級(jí)副總裁王韋認(rèn)為，在中國(guó)文旅行業(yè)，年輕人市場(chǎng)非常重要，基本引領(lǐng)著整個(gè)文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。

新華社記者 趙子碩 攝

　　圍爐煮茶儀式游、“進(jìn)淄趕烤”美食游、寺廟禪修療愈游、體旅融合鄉(xiāng)村游、沉浸打卡體驗(yàn)游……伴隨著互聯(lián)網(wǎng)成長(zhǎng)起來(lái)的年輕人對(duì)高品質(zhì)、個(gè)性化的旅游服務(wù)提出了更高要求，進(jìn)一步推動(dòng)旅游產(chǎn)品和場(chǎng)景的創(chuàng)造性提升。

　　中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌認(rèn)為，中國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)要以高質(zhì)量供給創(chuàng)造引領(lǐng)需求，以有效需求牽引供給，努力實(shí)現(xiàn)質(zhì)的有效提升和量的合理增長(zhǎng)，再通過(guò)文化創(chuàng)新、科學(xué)技術(shù)等方式為旅游業(yè)注入高質(zhì)量發(fā)展新動(dòng)能。

新華社記者 宋瑞