7月27日，中國(guó)軍團(tuán)迎來(lái)了巴黎奧運(yùn)會(huì)的雙首金佳績(jī)。在混合團(tuán)體10米氣步槍決賽中，中國(guó)選手黃雨婷、盛李豪奪得冠軍，為中國(guó)代表團(tuán)摘得本屆奧運(yùn)會(huì)的首金。

同日，在女子雙人3米板跳水決賽中，中國(guó)選手陳藝文、昌雅妮也斬獲金牌。這一歷史性的時(shí)刻，不僅點(diǎn)燃了全國(guó)人民的自豪感和愛(ài)國(guó)熱情，更是中國(guó)體育事業(yè)與伊利奧運(yùn)營(yíng)銷的雙重勝利。

值得一提的是，今年恰逢中國(guó)摘取奧運(yùn)首金40周年的里程碑，勇奪雙首金更是為這一特殊年份增添了別樣的光彩與意義。

精準(zhǔn)布局冠軍力量，霸屏慶祝中國(guó)開(kāi)門(mén)紅

作為2024年奧運(yùn)會(huì)中國(guó)體育代表團(tuán)官方乳制品，伊利對(duì)此次雙首金勝利早有預(yù)判。多年來(lái)，伊利始終致力于支持中國(guó)體育事業(yè)的發(fā)展，尤其是在射擊及跳水項(xiàng)目上給予重點(diǎn)關(guān)注與資源傾斜。

通過(guò)精準(zhǔn)布局，伊利不僅為中國(guó)射擊隊(duì)、跳水隊(duì)的訓(xùn)練和備戰(zhàn)提供了強(qiáng)有力的保障，更是以贊助商的身份，見(jiàn)證并參與了這一榮耀時(shí)刻的締造。

可以說(shuō)，雙首金不僅是中國(guó)軍團(tuán)實(shí)力的證明，更是伊利奧運(yùn)營(yíng)銷戰(zhàn)略的成功開(kāi)端。包攬首日雙金，為伊利在奧運(yùn)品牌營(yíng)銷大戰(zhàn)中奠定了勝利的基礎(chǔ)，拿下開(kāi)門(mén)紅。

在奪得雙首金的第一時(shí)間，伊利以極具儀式感的方式向中國(guó)射擊隊(duì)、跳水隊(duì)表達(dá)了真摯的祝賀，并啟動(dòng)了全方位慶祝活動(dòng)，慶祝物料從霸屏互聯(lián)網(wǎng)各大應(yīng)用程序，再到鋪滿北京、武漢、重慶、上海等城市超級(jí)戶外地標(biāo)。

這一系列動(dòng)作，瞬間點(diǎn)燃了億萬(wàn)國(guó)人的激情。從體育迷到普通大眾，人們紛紛通過(guò)轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論、點(diǎn)贊等方式，表達(dá)對(duì)中國(guó)體育健兒的祝賀與敬意。伊利品牌也因此頻頻刷屏，成為這一榮耀時(shí)刻的重要標(biāo)簽。

"送金+免單"回饋億萬(wàn)國(guó)民，慶首金也祝每一枚獎(jiǎng)牌

相較于其他品牌在奧運(yùn)贊助單一層面的發(fā)力，伊利的策略可謂獨(dú)具匠心。有些品牌過(guò)于聚焦于奧運(yùn)開(kāi)幕式的露出和品牌身份的宣傳，雖然在短期內(nèi)獲得了較高的關(guān)注度，但在與消費(fèi)者情感連接和品牌認(rèn)知深度上卻存在一定的局限性。

而伊利則通過(guò)精準(zhǔn)洞察市場(chǎng)需求，推出了創(chuàng)新而有溫度的營(yíng)銷活動(dòng)?！爸袊?guó)奪幾金，伊利送幾金”，“中國(guó)進(jìn)前三，伊利就免單”的福利互動(dòng)活動(dòng)令人矚目。

伊利承諾，中國(guó)軍團(tuán)在本屆奧運(yùn)會(huì)上每奪得一枚金牌，就向消費(fèi)者贈(zèng)送一斤黃金，中國(guó)隊(duì)每奪1枚獎(jiǎng)牌，伊利0元抽純牛奶。

值得一提的是，伊利不僅為中國(guó)隊(duì)首次奪得金牌而慶祝，更是為每一枚金牌、每一塊獎(jiǎng)牌而喝彩。

無(wú)論是在賽場(chǎng)上揮灑汗水拼搏的運(yùn)動(dòng)員，還是在賽場(chǎng)下為他們加油助威的觀眾，伊利都希望通過(guò)“送金+免單”活動(dòng)，讓大家共同分享勝利的喜悅。

更重要的是，伊利將消費(fèi)者參與活動(dòng)的門(mén)檻設(shè)置得很低，無(wú)數(shù)消費(fèi)者通過(guò)加入伊利、安慕希、金典等天貓店鋪會(huì)員的方式，免費(fèi)獲得了瓜分黃金的機(jī)會(huì)。

同時(shí)，在指定店鋪和直播間內(nèi)實(shí)付滿19.9元，可再次抽取黃金。伊利讓每一個(gè)普通人都有機(jī)會(huì)參與到奧運(yùn)盛事中來(lái)，實(shí)現(xiàn)了人人都能參與，人人都能加油的目標(biāo)。

通過(guò)一系列巧妙的營(yíng)銷策劃，伊利為消費(fèi)者打造了一個(gè)加油助威的主場(chǎng)。無(wú)數(shù)消費(fèi)者通過(guò)參與伊利的活動(dòng)，表達(dá)了對(duì)中國(guó)奧運(yùn)健兒的支持和祝福，讓奧運(yùn)精神在全民中得到了更廣泛的傳播。

伊利以實(shí)際行動(dòng)證明，企業(yè)完全可以成為連接奧運(yùn)賽場(chǎng)與普通民眾的橋梁，讓奧運(yùn)不再遙遠(yuǎn)，讓加油助威不再局限于場(chǎng)邊，讓每一個(gè)人都能感受到奧運(yùn)的熱情與激情。

領(lǐng)跑奧運(yùn)營(yíng)銷賽道，伊利與你一起為中國(guó)加油

早在奧運(yùn)營(yíng)銷戰(zhàn)役打響之前，伊利率先秣馬厲兵布局了充足彈藥。

除了第一個(gè)比賽日斬獲首金的隊(duì)伍外，伊利還與諸多中國(guó)運(yùn)動(dòng)員及國(guó)家隊(duì)建立了親密的合作伙伴關(guān)系，包括樊振東、孫穎莎、王楚欽等國(guó)乒王牌，謝震業(yè)、葛曼棋、吳艷妮等田徑名將，網(wǎng)球金花鄭欽文，霹靂舞王劉清漪，以及中國(guó)游泳隊(duì)、中國(guó)羽毛球隊(duì)、中國(guó)攀巖隊(duì)等世界強(qiáng)隊(duì)。

伊利簽約陣容幾乎涵蓋了所有奪金熱門(mén)項(xiàng)目，以及兼具實(shí)力與國(guó)民喜愛(ài)的中國(guó)健兒，令大眾在接下來(lái)的奧運(yùn)賽程內(nèi)持續(xù)保持期待。

伊利也整合多位運(yùn)動(dòng)員形成夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)，在開(kāi)幕式直播前發(fā)布了《中國(guó)加油》宣傳片，其中巧妙融入了中國(guó)傳統(tǒng)文化元素，以擊鼓為主線，展現(xiàn)了中華兒女昂揚(yáng)向上的精神風(fēng)貌，令人不禁追憶起2008年北京奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式上“擊缶而歌”的經(jīng)典一幕。

在這場(chǎng)奧運(yùn)營(yíng)銷戰(zhàn)役中，伊利把中國(guó)體育健兒當(dāng)做并肩前行的隊(duì)友，并通過(guò)體育精神與民族情緒鏈接普羅大眾，打造出一場(chǎng)真正的國(guó)民級(jí)奧運(yùn)狂歡，而并非如某些品牌單方面自嗨。

伊利通過(guò)連接賽場(chǎng)內(nèi)外，營(yíng)造了積極向上的助威氛圍，讓品牌成為了傳遞正能量、凝聚民族自豪感的重要載體。這種通過(guò)體育競(jìng)技點(diǎn)燃情感共鳴的力量，必將在巴黎賽時(shí)領(lǐng)跑各品牌奧運(yùn)營(yíng)銷賽道。