近期,生成式人工智能受到廣泛關(guān)注。從國際上文生視頻模型Sora驚艷亮相,到全球首部完全由AI生成的電影《我們的終結(jié)者2重制版》首映,再到國內(nèi)湖南衛(wèi)視首個AI導(dǎo)演“愛芒”上崗。有人說,AI正式邁入視頻時代。AI會和影視傳媒行業(yè)搶飯碗嗎?它對相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展影響幾何?
從場景看,人工智能技術(shù)已在媒體運營、視頻剪輯、內(nèi)容生產(chǎn)等場景中得到廣泛應(yīng)用。2020年全國兩會期間,有媒體利用“智能云剪輯師”實現(xiàn)自動匹配字幕、人物實時追蹤、畫面抖動修復(fù)、橫屏速轉(zhuǎn)豎屏等技術(shù)操作;2022年冬奧會期間,央視視頻運用AI技術(shù)制作并發(fā)布了冬奧會冰雪項目視頻集錦;今年2月,央視總臺運用AI技術(shù)將語文教材中的詩詞轉(zhuǎn)化制作成國風(fēng)動畫《千秋詩頌》……從輔助到自主,從圖生圖到文生圖,人工智能應(yīng)用場景不斷豐富。
隨著算力、預(yù)訓(xùn)練模型和多模態(tài)技術(shù)的發(fā)展,人工智能對影視、傳媒領(lǐng)域的影響已不再是賺眼球、玩噱頭,而是真正解決行業(yè)實際問題,帶來業(yè)務(wù)增長,實現(xiàn)降本增效。如AI導(dǎo)演“愛芒”,通過分析海量節(jié)目內(nèi)容和觀眾反饋數(shù)據(jù),能夠輔助真人導(dǎo)演尋找創(chuàng)作靈感,制定創(chuàng)作方案。技術(shù)不斷進步,用戶需求也越來越理性務(wù)實,如何用上、用好大模型,成為企業(yè)關(guān)注的問題。
技術(shù)浪潮席卷而來,影視行業(yè)主動擁抱。多地廣電機構(gòu)已經(jīng)成立人工智能實驗室,從市場痛點切入尋求技術(shù)創(chuàng)新;有的影視公司強化AI技術(shù)在內(nèi)容創(chuàng)意、內(nèi)容制作、內(nèi)容宣發(fā)等影視生產(chǎn)全鏈路應(yīng)用;還有的內(nèi)容公司利用版權(quán)優(yōu)勢,助力AI大模型訓(xùn)練,并衍生新的商業(yè)模式。與人工智能科技企業(yè)面向更廣泛的市場和客戶群體有所不同,影視、傳媒行業(yè)參與研發(fā)的AI產(chǎn)品針對性更強,更能滿足特定業(yè)務(wù)需求,是文化與科技深度融合的結(jié)果。
人工智能深度融入影視、傳媒行業(yè),效果有待進一步觀察。目前看,AI技術(shù)尚不完美,比如,在生成音視頻時存在不真實的細(xì)節(jié)和瑕疵,部分畫面模糊,人物動作連貫性不夠強。對此,相關(guān)企業(yè)還要深入研究技術(shù)痛點,創(chuàng)造真正有價值的應(yīng)用。從業(yè)者也需從自身角度不斷訓(xùn)練改進大模型,讓人工智能真正為我所用。
對影視、傳媒行業(yè)來說,人工智能是“助手”不是“對手”。文化產(chǎn)業(yè)的核心是情感和創(chuàng)意,人工智能無法取代。不過,它在影視、傳媒領(lǐng)域的應(yīng)用日益廣泛,顯現(xiàn)出行業(yè)對人工智能的需求與日俱增。這也提醒從事相關(guān)技術(shù)研發(fā)的企業(yè),與其走同質(zhì)化競爭路線,不如精準(zhǔn)地匹配產(chǎn)業(yè)鏈中的供給與需求,深耕垂直細(xì)分領(lǐng)域,滿足企業(yè)個性化需求,創(chuàng)造更多發(fā)展機遇。
需求在哪里,研發(fā)就跟進到哪里。國務(wù)院發(fā)布實施《新一代人工智能發(fā)展規(guī)劃》,面向經(jīng)濟社會發(fā)展的重大需求推出一系列政策舉措,正在形成人工智能與各行各業(yè)深度融合的良好生態(tài)。布局和發(fā)展人工智能產(chǎn)業(yè),要緊貼行業(yè)需求,只有在實踐中推動相關(guān)技術(shù)不斷進步,人工智能才能更好賦能千行百業(yè)。
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