隨著天氣轉(zhuǎn)熱，在很多城市的街頭，“全副武裝”的行人不在少數(shù)。近年來，在互聯(lián)網(wǎng)的推動下，人們的防曬意識正加速提升。與此同時，一些企業(yè)紛紛布局“硬防曬”賽道，“防曬經(jīng)濟”不斷升溫。

　　近段時間，各地氣溫不斷升高，日照強度日益增強，消費者對防曬霜、防曬服、遮陽傘等防曬用品的需求也持續(xù)升溫，“防曬經(jīng)濟”迎來自己的“主場時刻”。

　　防曬意識提升催熱“防曬經(jīng)濟”

　　“防曬做得好，防黑又防老?！痹诒粏柕綖槭裁礋嶂苑罆駮r，在北京上班的95后郭女士如此回答。記者看到郭女士手持遮陽傘、身著防曬服、面遮“臉基尼”，鼻子上還架著墨鏡……她告訴記者，自己住的地方離單位很遠，每日通勤時間長，夏天不做好防曬擔心會對皮膚造成傷害。

　　走在北京街頭，記者發(fā)現(xiàn)，像郭女士這樣“全副武裝”的行人不在少數(shù)?！叭展庹丈鋾屍つw出現(xiàn)黑斑?！北本﹨f(xié)和醫(yī)院皮膚科主任醫(yī)師孫秋寧解釋說，因為強烈的紫外線會讓膠原蛋白斷裂，尤其是人到了中年以后，紫外線會加速破壞皮膚纖維，從而加速皮膚的老化。

　　近年來，在互聯(lián)網(wǎng)的推動下，越來越多的人對“光老化”有了認識，防曬意識也加速提升，防曬成了日常生活中不可或缺的護膚環(huán)節(jié)。在小紅書、微博等社交平臺上搜索“防曬”“抗光老化”等關(guān)鍵詞，相關(guān)筆記、帖子數(shù)量多達百萬，話題閱讀量達25億，其中涵蓋“光老化”知識科普、護膚經(jīng)驗分享、防曬用品測評、防曬服穿搭等內(nèi)容。

　　大眾防曬意識的提升為本就火熱的“防曬經(jīng)濟”又添一把柴。根據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的《中國防曬衣行業(yè)標準白皮書》，2022年我國防曬服配市場規(guī)模已達675億元，預測到2026年，這一數(shù)字將接近958億元。

　　企業(yè)紛紛布局“硬防曬”賽道

　　記者走訪北京多家商場發(fā)現(xiàn)，在美妝類店鋪中，防曬霜、噴霧等用品可占據(jù)3到4個貨架，品牌多達十幾種。導購告訴記者，從4月開始，前來咨詢、購買防曬用品的人數(shù)明顯增多。在電商平臺，防曬用品更是成為“爆款”，在某電商平臺檢索“防曬”關(guān)鍵詞，綜合排序第一的商品已有超100萬人付款。

　　相較于2023年，今年防曬市場的熱度只增不減。據(jù)義烏國際商貿(mào)城官方數(shù)字貿(mào)易平臺今年5月初發(fā)布的數(shù)據(jù)，2024年義烏國際商貿(mào)城防曬用品商鋪數(shù)比2023年同期增加近40%，防曬面罩、冰袖等產(chǎn)品最為暢銷。

　　一些企業(yè)也紛紛布局“硬防曬”賽道。除了以防曬起家的輕量化戶外品牌蕉下，常服品牌波司登、太平鳥，戶外品牌北面、探路者，運動品牌李寧、安踏等眾多商家都推出了“防曬+”理念的產(chǎn)品。

　　“什么值得買”美妝行業(yè)負責人楊雪婕認為，今年“618”個護美妝類消費不僅與節(jié)日相掛鉤，更呈現(xiàn)出明顯的季節(jié)特色。5月20日，“618”大促啟幕活動開始4小時內(nèi)，平臺彩妝、護膚相關(guān)產(chǎn)品交易額分別實現(xiàn)同比增長391.39%、532.79%。其中，脫毛儀、防曬、隔離都成為大熱單品，展現(xiàn)出“夏日經(jīng)濟”強勁的消費力。此外，“防曬服”這一近年爆發(fā)的細分品類極大撬動了女裝市場，“618”開啟后的前4小時，女裝交易額前5的產(chǎn)品均為防曬服飾，蕉下、優(yōu)衣庫、哈吉斯成為用戶首選防曬服品牌。

　　“精細化”需求帶動市場升級

　　記者在走訪中還發(fā)現(xiàn)，目前，消費者對防曬產(chǎn)品的功能需求已不僅限于基本防護。60后市民李女士告訴記者，她退休后閑暇時間多，經(jīng)常外出游玩，防曬需求高，但在夏天“全副武裝”很是悶熱，拍照也不好看，所以她會更傾向于選擇“冰絲”類防曬衣，市面上新興的防曬長裙、套裝也因時尚的外觀更受李女士青睞。

　　在運動品牌區(qū)挑選商品的70后李先生說：“平時戶外運動比較多，跑個步騎個車，偶爾爬爬山，太陽直曬可受不了?！彼硎?#xff0c;自己選購防曬產(chǎn)品時更關(guān)注其適應戶外場景的專業(yè)性，如高防曬系數(shù)、輕薄面料、防水材質(zhì)等。

　　消費需求的精細化催生了多元化的商品，越來越多的品牌進軍“防曬圈”，防曬市場進一步升級。

　　在以防曬霜為代表的“軟防曬”賽道，大量品牌推出具有控油祛痘、補水保濕、維C抗氧等不同功效的產(chǎn)品，以滿足各類膚質(zhì)消費者的需求。在“硬防曬”賽道，在防曬衣不斷向全人群滲透的趨勢下，今年蕉下升級了男士和兒童產(chǎn)品線。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，不同性別、年齡層的消費者都有防曬需求，男性防曬市場的活力正逐步提升，大眾對防曬產(chǎn)品性能的多樣化、場景化也提出了更高的期待。從趨勢上看，差異化的人群、精細化的需求，會進一步擴大整個防曬市場的規(guī)模。