人氣“爆棚”、檔期“爆滿”、展位“爆單”……去年以來,這樣的火熱場(chǎng)景頻頻出現(xiàn)在國內(nèi)各大展會(huì)上。
中國貿(mào)促會(huì)日前發(fā)布的《中國展覽經(jīng)濟(jì)發(fā)展報(bào)告2023》顯示,2023年,我國經(jīng)貿(mào)類展會(huì)數(shù)量和展出面積相比2022年實(shí)現(xiàn)大幅度增長(zhǎng),且已超過2019年疫情前水平,展覽業(yè)呈現(xiàn)全面恢復(fù)態(tài)勢(shì)。
經(jīng)過多年努力,我國會(huì)展業(yè)舉辦數(shù)量、展覽面積以及場(chǎng)館可供展覽面積等主要指標(biāo),于2018年首次躍居世界首位。此后受疫情沖擊,我國會(huì)展業(yè)遭遇斷崖式下跌。不過,隨著經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)恢復(fù)以及數(shù)字技術(shù)應(yīng)用加快,我國會(huì)展業(yè)正呈現(xiàn)出諸多變化。
“當(dāng)前,會(huì)展服務(wù)管理、展商觀眾結(jié)構(gòu)、展覽項(xiàng)目題材等加快重構(gòu),新的具有生命力的業(yè)態(tài)模式及技術(shù)應(yīng)用正快速滲透并融合到會(huì)展產(chǎn)業(yè)中。”中國會(huì)展經(jīng)濟(jì)研究會(huì)會(huì)長(zhǎng)、商務(wù)部國際貿(mào)易經(jīng)濟(jì)合作研究院副院長(zhǎng)曲維璽說,推動(dòng)會(huì)展業(yè)從規(guī)?;蛸|(zhì)量型轉(zhuǎn)變,實(shí)現(xiàn)從會(huì)展大國向會(huì)展強(qiáng)國轉(zhuǎn)變,將是會(huì)展業(yè)未來發(fā)展的首要任務(wù),也是行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的歷史使命。
全面復(fù)蘇向好
“會(huì)展業(yè)在加速復(fù)蘇的同時(shí),線上線下融合、數(shù)字化轉(zhuǎn)型、綠色低碳、國際化、新題材展會(huì)等,成為推動(dòng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的新動(dòng)向、新趨勢(shì)。”北京國家會(huì)議中心黨委書記、副總經(jīng)理彭軍在接受記者采訪時(shí)說。
數(shù)據(jù)顯示,2023年中國境內(nèi)共舉辦經(jīng)貿(mào)類展會(huì)3923場(chǎng),辦展總面積1.41億平方米,辦展數(shù)量和面積基本達(dá)到或超過2019年疫情前水平;展覽館實(shí)際運(yùn)營數(shù)量和利用率大幅提升,室內(nèi)展覽總面積蟬聯(lián)全球首位。
與此同時(shí),中國企業(yè)參與國外展覽等經(jīng)貿(mào)活動(dòng)的次數(shù)與規(guī)??焖僭鲩L(zhǎng)。據(jù)統(tǒng)計(jì),2023年經(jīng)中國貿(mào)促會(huì)審批并實(shí)際執(zhí)行的出國展覽項(xiàng)目有900個(gè),涉及55個(gè)國家或地區(qū),參展企業(yè)3.96萬家。米奧蘭特、東浩蘭生、華墨展覽等國內(nèi)會(huì)展企業(yè)也紛紛走出去,境外辦展?jié)u成趨勢(shì)。
會(huì)展業(yè)加快復(fù)蘇,離不開強(qiáng)有力的政策支持。去年以來,國務(wù)院辦公廳先后出臺(tái)或轉(zhuǎn)發(fā)了《關(guān)于推動(dòng)外貿(mào)穩(wěn)規(guī)模優(yōu)結(jié)構(gòu)的意見》、國家發(fā)展改革委《關(guān)于恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)的措施》等文件,要求辦好進(jìn)博會(huì)、廣交會(huì)、服貿(mào)會(huì)、消博會(huì)等重點(diǎn)展會(huì),推動(dòng)國內(nèi)線下展會(huì)恢復(fù),支持企業(yè)出境參展。
在地方層面,各地也密集出臺(tái)了會(huì)展業(yè)支持政策,特別是北京、上海、廈門、長(zhǎng)沙、蘇州、橫琴粵澳深度合作區(qū)等地,將會(huì)展業(yè)作為經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的重要發(fā)力點(diǎn),出臺(tái)了一系列會(huì)展政策與服務(wù)規(guī)范,推動(dòng)會(huì)展業(yè)邁向高質(zhì)量發(fā)展。
會(huì)展業(yè)自身數(shù)字化轉(zhuǎn)型也在加快。深圳市招華國際會(huì)展運(yùn)營有限公司總經(jīng)理金橋認(rèn)為,會(huì)展業(yè)具備深度融合應(yīng)用數(shù)字技術(shù)的天然土壤,人工智能、大數(shù)據(jù)等新技術(shù)催生了虛實(shí)融合的一站式會(huì)展平臺(tái)、元宇宙技術(shù)場(chǎng)景等新業(yè)態(tài),推動(dòng)了會(huì)展業(yè)上下游流程重塑,未來將給行業(yè)發(fā)展帶來深遠(yuǎn)影響。目前,深圳國際會(huì)展中心成功研制了國內(nèi)首個(gè)自主可控的智慧會(huì)展統(tǒng)一開放平臺(tái),實(shí)現(xiàn)了超大型會(huì)展中心實(shí)時(shí)動(dòng)態(tài)的數(shù)字孿生。
整體水平待提高
我國會(huì)展業(yè)在加快復(fù)蘇的同時(shí),一些發(fā)展瓶頸也隨之凸顯。比如,管理體制機(jī)制不夠完善、場(chǎng)館利用率整體偏低、辦展專業(yè)化水平不高、龍頭企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)、產(chǎn)業(yè)發(fā)展不均衡等問題,一定程度上制約了會(huì)展業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí),亟需以補(bǔ)鏈強(qiáng)鏈來支撐行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
“行業(yè)雖整體向好,但仍有一些問題值得深入思考。”中國會(huì)展經(jīng)濟(jì)研究會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、杭州國際博覽中心董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理唐雪表示,首先,品質(zhì)化發(fā)展不足是會(huì)展業(yè)首要問題。展會(huì)規(guī)模雖在擴(kuò)大,但質(zhì)量提升并不顯著,題材雷同,專業(yè)化程度參差不齊。其次,數(shù)字化實(shí)效待考量。會(huì)展業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型,需謹(jǐn)慎思考投入與產(chǎn)出的均衡,最終需要發(fā)揮實(shí)效。最后,標(biāo)準(zhǔn)化實(shí)踐缺乏。會(huì)展業(yè)國家標(biāo)準(zhǔn)目前已發(fā)布17項(xiàng),但大多數(shù)限于宣貫階段,尚未完成后續(xù)的實(shí)施反饋、標(biāo)準(zhǔn)修訂等。此外,專業(yè)化人才不足問題也較為突出,需要更多既懂行業(yè)又熟悉技術(shù)的跨界人才。
金橋認(rèn)為,長(zhǎng)期以來,中國會(huì)展行業(yè)發(fā)展主要依賴實(shí)體展覽,疫情暴露了這種單一模式的脆弱性,需要更多地探索虛擬和混合式展覽模式。此外,中國會(huì)展行業(yè)創(chuàng)新滯后,國際化水平相對(duì)較低,行業(yè)發(fā)展缺乏前瞻性、領(lǐng)先性的展覽概念和內(nèi)容,需進(jìn)一步加強(qiáng)與國際市場(chǎng)的連接和合作。
專家指出,目前,我國會(huì)展業(yè)價(jià)值屬性已發(fā)生根本轉(zhuǎn)變——從傳統(tǒng)的生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)提升至現(xiàn)代服務(wù)業(yè)中的戰(zhàn)略先導(dǎo)產(chǎn)業(yè),成為構(gòu)建開放型經(jīng)濟(jì)和現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系的重要平臺(tái)。在新發(fā)展格局下,會(huì)展業(yè)連接著生產(chǎn)與消費(fèi)、供給與需求、國際與國內(nèi),將在推動(dòng)內(nèi)外貿(mào)一體化發(fā)展、促進(jìn)經(jīng)貿(mào)往來、拉動(dòng)消費(fèi)升級(jí)等方面發(fā)揮更加重要的作用。
“‘十四五’時(shí)期將是中國由會(huì)展大國向會(huì)展強(qiáng)國轉(zhuǎn)變的關(guān)鍵窗口期?!迸碥娊ㄗh,會(huì)展業(yè)需從建立健全會(huì)展法律法規(guī)、規(guī)范行業(yè)管理、培育國際化品牌會(huì)展、打造國際一流龍頭企業(yè)等方面發(fā)力,持續(xù)增強(qiáng)組展辦展能力,不斷提升話語權(quán),增強(qiáng)中國會(huì)展業(yè)國際競(jìng)爭(zhēng)力和影響力。
釋放乘數(shù)效應(yīng)
有測(cè)算顯示,會(huì)展業(yè)對(duì)消費(fèi)的拉動(dòng)效應(yīng)約為1∶9,即會(huì)展本身每投入1元,就會(huì)帶動(dòng)約9元的消費(fèi)。發(fā)揮會(huì)展經(jīng)濟(jì)的乘數(shù)效應(yīng),關(guān)鍵要有“流量”,同時(shí)還要具備將“流量”轉(zhuǎn)化為“留量”的能力。如何盤活場(chǎng)館資源,最大程度激活會(huì)展對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)作用,成為許多城市面臨的新課題。
近年來,國家會(huì)展中心(天津)二期、濟(jì)南黃河國際會(huì)展中心、蘭州新區(qū)絲路綠地國際會(huì)展中心、廣交會(huì)展館四期、廊坊臨空國際會(huì)展中心項(xiàng)目等建成并投入使用,北京新國展二期、國家會(huì)議中心二期、杭州大會(huì)展中心等重點(diǎn)展覽設(shè)施在建或擬建。
“總體來看,全國會(huì)展基礎(chǔ)設(shè)施規(guī)模還在增長(zhǎng),但許多場(chǎng)館利用狀況不盡如人意,一些地方利用率甚至不足10%。”唐雪表示,空間是場(chǎng)館的最優(yōu)勢(shì)資源,對(duì)場(chǎng)館空間潛能的挖掘旨在最大程度創(chuàng)造價(jià)值,豐富場(chǎng)館盈利結(jié)構(gòu),核心在于構(gòu)建產(chǎn)業(yè)空間,場(chǎng)館在建設(shè)上需要理性,在經(jīng)營上需要多元思維。
“辦好一次會(huì),搞活一座城?!币恍┲麜?huì)展城市開展了一系列有益的探索。北京以服貿(mào)會(huì)、中關(guān)村論壇等品牌展會(huì)為依托,讓“展品”變“商品”、“展商”變“投資商”;杭州通過深度參與亞運(yùn)會(huì)賽事運(yùn)營,進(jìn)一步拓展“會(huì)展+”生態(tài)圈,會(huì)展中心實(shí)現(xiàn)了從“會(huì)展場(chǎng)館”到“會(huì)展綜合體”再到“會(huì)展功能區(qū)”的躍升;廈門通過舉辦海峽種博會(huì),帶動(dòng)當(dāng)?shù)胤N業(yè)小鎮(zhèn)發(fā)展,形成鄉(xiāng)村振興產(chǎn)業(yè)品牌;長(zhǎng)沙充分利用場(chǎng)館專業(yè)設(shè)備和服務(wù)保障優(yōu)勢(shì),在會(huì)展淡季引入音樂節(jié)、動(dòng)漫秀等活動(dòng),推動(dòng)會(huì)展與文旅體產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展,持續(xù)擴(kuò)大會(huì)展業(yè)綜合帶動(dòng)效應(yīng)。
品牌化是發(fā)揮會(huì)展經(jīng)濟(jì)乘數(shù)效應(yīng)的重要著力點(diǎn)。資深會(huì)展專家、全國會(huì)展業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)原副主任劉?,摫硎?#xff0c;以進(jìn)博會(huì)、服貿(mào)會(huì)、廣交會(huì)、高交會(huì)等為代表的品牌展會(huì),已成為匯聚國際高端要素、服務(wù)對(duì)外交往、促進(jìn)新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展的重要平臺(tái)和展示窗口,而新質(zhì)生產(chǎn)力也將有助于會(huì)展業(yè)重塑發(fā)展優(yōu)勢(shì),在擴(kuò)大品牌影響力、提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力中引領(lǐng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。(經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)記者 顧 陽)
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