澎湃新聞記者 邵冰燕

全球零售巨頭沃爾瑪計劃大力擴展廣告業(yè)務(wù)。

當(dāng)?shù)貢r間2月20日美股盤前，沃爾瑪（NYSE: WMT）發(fā)布截至2024年1月31日的2024財年第四財季及全年財報。第四財季，沃爾瑪總營收達1733.88億美元，高于市場預(yù)期，同比增長5.7%；凈銷售額為1719.14億美元，同比增長5.6%；歸母凈利潤為54.94億美元，同比下降12.4%。2024財年，沃爾瑪總營收為6481.25億美元，同比增長6%；凈銷售額為6426.37億美元，同比增長6.1%；凈利潤為155.11億美元，同比增長32.8%。

沃爾瑪業(yè)績

沃爾瑪也在財報中發(fā)布2025財年指引。2025財年第一財季合并凈銷售額預(yù)計同比增長4%至5%，合并營收預(yù)計同比增長3%至4.5%。2025財年全年合并凈銷售額預(yù)計同比增長3%至4%，合并營收預(yù)計同比增長4%至6%。

2月20日，沃爾瑪公司董事會還批準(zhǔn)了2025財年的年度現(xiàn)金股息，連續(xù)51年增加年度股息，在股票拆分后派發(fā)每股0.83美元，或在拆分前派發(fā)每股2.49美元，比上一財年的每股2.28美元增長了約9%，漲幅為十多年來最高。

具體來看業(yè)績數(shù)據(jù)，沃爾瑪公司所有業(yè)務(wù)均實現(xiàn)同比增長。第四財季沃爾瑪美國銷售額為1176億美元，同比增長4%；沃爾瑪國際凈銷售額為312億美元，同比增長13%；山姆會員店（美國）銷售額為219億美元，同比增長3.1%。2024財年沃爾瑪美國銷售額為4418億美元，同比增長5.6%；沃爾瑪國際凈銷售額為1117億美元，同比增長10.6%；山姆會員店（美國）銷售額為862億美元，同比增長4.8%；

財報中提及，第四財季沃爾瑪國際銷售額提升10%，其中也有中國市場的助力，在節(jié)日活動中表現(xiàn)強勁。沃爾瑪國際業(yè)務(wù)的電商銷售額同比增長44%，電商滲透率首次達到25%。此外，本季度沃爾瑪國際還開設(shè)了110家新店。

中國市場依舊表現(xiàn)強勁。沃爾瑪中國第四財季凈銷售額為40億美元，同比增長11.3%，可比銷售額增長6.6%，增速環(huán)比有所放緩。電商業(yè)務(wù)凈銷售額增長11%，增速環(huán)比有所放緩。

沃爾瑪中國市場業(yè)績

中國市場的山姆業(yè)態(tài)及電商業(yè)務(wù)持續(xù)表現(xiàn)強勁，但由于今年春節(jié)較去年晚，對銷售增長率產(chǎn)生一定影響。第四財季期間，沃爾瑪中國的毛利率相對穩(wěn)定，電商配送成本進一步降低。第四財季整體營運費率下降，營業(yè)收入增長。整個沃爾瑪中國電商滲透率為48%。

財報中還提及，將繼續(xù)管理定價，使其與具有競爭力的歷史價格差距保持一致，并通過庫存管理實現(xiàn)更低的降價。

近年來，會員制商超山姆在中國市場“風(fēng)生水起”，而中國本土傳統(tǒng)商超還未走出困境。山姆方面透露未來將繼續(xù)擴大在中國的投資和加強全渠道平臺的搭建。

沃爾瑪公司高管們也在電話會上提及產(chǎn)品的價格波動。沃爾瑪總裁兼首席執(zhí)行官Doug McMillon在財報電話會議上表示，包括服裝等商品在內(nèi)的一般商品，價格低于一年前，甚至某些商品的價格低于兩年前。沃爾瑪執(zhí)行副總裁兼首席財務(wù)官John David Rainey則表示，當(dāng)前通貨緊縮的可能性現(xiàn)在似乎不大，“可能性仍然存在，但價格比三個月前更加穩(wěn)定?！?/p>

值得注意的是，這家大型零售商已做好發(fā)展廣告業(yè)務(wù)的準(zhǔn)備。

當(dāng)?shù)貢r間2月20日，沃爾瑪宣布將以23億美元（每股11.5美元）收購智能電視制造商Vizio，加速擴展沃爾瑪在美國的媒體業(yè)務(wù)Walmart Connect，進一步增強對廣告主的吸引力。

據(jù)公告顯示，Walmart Connect在2024財年增長了30%，該業(yè)務(wù)的利潤率比銷售雜貨或服裝更高。沃爾瑪美國執(zhí)行副總裁兼首席營收官Seth Dallaire表示，此次收購預(yù)計使盈利的廣告業(yè)務(wù)能夠迅速擴展。此外，沃爾瑪執(zhí)行副總裁兼首席財務(wù)官John David Rainey接受外媒采訪時表示，收購Vizio將成為沃爾瑪業(yè)務(wù)中高利潤、快速增長部分的催化劑。

據(jù)記者了解，2016年6月，中國企業(yè)樂視曾宣布將以20億美元收購美國本土大型電視制造商Vizio，作為進入美國市場的重要手段。但這筆交易當(dāng)時并未完成，2017年4月樂視放棄收購，并將尋求其他的合作方式，甚至走到了對簿公堂這一步。

近年來，沃爾瑪一方面吸引了不同收入水平的家庭購物，另一方面也在尋求轉(zhuǎn)向利潤更高的業(yè)務(wù)，其中包括廣告業(yè)務(wù)。據(jù)此次財報顯示，第四財季沃爾瑪公司全球廣告收入增長33%。2024財年全球電商銷售首次超過1000億美元，同比上漲23%，全球廣告收入同比上漲28%至34億美元，全球會員收入超過20%。

此外，據(jù)外媒報道，沃爾瑪?shù)碾娚虡I(yè)務(wù)尚未實現(xiàn)盈利。但CFO表示，正在接近盈利，隨著公司在每條配送路線上投放更多包裹并銷售在線廣告等相關(guān)服務(wù)，過去一年的配送成本下降了20%。

截至美股2月20日收盤，沃爾瑪報175.86美元/股，大漲3.23%。