“沒有最卷，只有更卷”，這句話用來形容當(dāng)下中高端酒店競爭態(tài)勢毫不為過。經(jīng)過2023年爆發(fā)式增長后，今年以來酒店業(yè)迎來前所未有的變革與調(diào)整。相應(yīng)地，國內(nèi)各大酒店集團(tuán)在中高端領(lǐng)域的布局也更加深入和精細(xì)化。作為亞洲規(guī)模最大的綜合性旅游企業(yè)集團(tuán)，錦江酒店集團(tuán)在中高端酒店領(lǐng)域的競爭正在加速。日前，在2024錦江酒店伙伴成功大會(huì)上，錦江酒店（中國區(qū)）首席執(zhí)行官王偉也拋出了關(guān)于競爭的深層命題。在中高端酒店賽道的激戰(zhàn)愈演愈烈的背景下，錦江酒店（中國區(qū)）旗下的中高端規(guī)模領(lǐng)軍品牌維也納國際酒店，上半年官宣門店規(guī)模突破1500家，覆蓋34個(gè)省份、超350個(gè)城市，穩(wěn)居行業(yè)前列。

在消費(fèi)需求突變，市場內(nèi)卷的當(dāng)下，維也納國際酒店緣何能夠突出重圍，節(jié)節(jié)勝利。用優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品服務(wù)消費(fèi)者，提高旅居生活體驗(yàn)；用極具市場競爭優(yōu)勢的產(chǎn)品賦能投資人，提升品牌價(jià)值，是維也納國際酒店能夠引領(lǐng)市場的關(guān)鍵。

作為立足國際視野和兼具文化包容性的酒店品牌，維也納國際酒店經(jīng)典版在歐洲古典文化的內(nèi)核上匠心雕琢，從視覺、聽覺、味覺、嗅覺等多個(gè)維度全方位構(gòu)建歐式古典生活方式。視覺上，將歐洲教堂建筑設(shè)計(jì)中提煉出的經(jīng)典拱形元素化為客房提示牌及所有室內(nèi)導(dǎo)視牌的造型等。聽覺上，維也納國際酒店實(shí)現(xiàn)了全日音樂不同時(shí)段定制設(shè)計(jì)，劃分出六個(gè)時(shí)段滿足用戶情緒狀態(tài)所需要的聽感體驗(yàn)。嗅覺上，維也納國際酒店通過應(yīng)用專屬定制香氛，營造歐洲皇家宮廷氛圍感。味覺上，維也納國際酒店對早餐進(jìn)行全面升級(jí)，并在不同餐品種類中推出特色餐品，中餐通過屬地化美食打造城市特色煙火氣，西式早餐則選取了品牌靈感來源之奧地利代表性菜式維也納香腸，飲品有自中南美洲的精選咖啡豆，深焙工藝，手工現(xiàn)磨，讓賓客在旅途中也能享受到居家美味早餐。

基于九大成本密碼誕生的維也納國際酒店經(jīng)典版，在產(chǎn)品打造上以消費(fèi)者的“關(guān)鍵體驗(yàn)”為核心，對酒店產(chǎn)品和服務(wù)進(jìn)行分解，在產(chǎn)品建造和運(yùn)營的成本投入上進(jìn)行增加、減少、剔除和創(chuàng)造，使其投入成本得到重新分配，最終實(shí)現(xiàn)了客戶的高品質(zhì)體驗(yàn)和投資人低成本投入的和諧統(tǒng)一。通過模塊化設(shè)計(jì)，裝配式施工，成功創(chuàng)造出維也納國際酒店經(jīng)典版套內(nèi)單房成本只需7.45萬、綜合單房造價(jià)12萬的成本控制奇跡，投資優(yōu)勢極為顯著。根據(jù)加盟投資的測算數(shù)據(jù)，以新一線地級(jí)市的酒店為例，維也納國際酒店經(jīng)典版的年平均出租率88%，五年內(nèi)的平均房價(jià)為每間400元，投資回報(bào)周期可縮短至3.49年，真正將實(shí)現(xiàn)降本增效。

在當(dāng)前中高端酒店的市場語境中，維也納國際酒店憑借強(qiáng)大的品牌價(jià)值和產(chǎn)品實(shí)力成為了中高端酒店賽道的領(lǐng)跑品牌。如今在進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展階段后，則進(jìn)一步通過對產(chǎn)品體驗(yàn)和投資模型的升級(jí)打造出經(jīng)典版產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)了品牌價(jià)值和商業(yè)能力的躍升，精準(zhǔn)匹配市場需求，在內(nèi)卷的中高端酒店市場獨(dú)樹一幟。