進(jìn)入7月份，文旅市場(chǎng)迎來(lái)暑期旺季，親子出游、學(xué)生結(jié)伴出游的需求顯著增長(zhǎng)，推動(dòng)文旅消費(fèi)持續(xù)升溫。與此同時(shí)，文旅上市公司不斷豐富優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品供給，為游客提供更加豐富多彩的旅游體驗(yàn)，進(jìn)一步激發(fā)了暑期旅游的消費(fèi)活力。

　　暑期文旅消費(fèi)火熱

　　多個(gè)旅行平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，暑期期間，歷史文化名城、博物館、古跡遺址等成為熱門打卡地。游客通過參觀展覽、參與文化活動(dòng)等方式，深入了解當(dāng)?shù)氐臍v史文化和風(fēng)土人情。其中，北京、南京、西安、洛陽(yáng)等地歷史文化資源豐富，成為暑期旅游的熱門目的地。

　　“隨著暑期到來(lái)，宋城演藝旗下各個(gè)景區(qū)陸續(xù)迎來(lái)觀演熱潮?！彼纬茄菟嚩刳w雪瓔在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，其中，《西安千古情》熱度高達(dá)一天上演15場(chǎng)。為滿足游客的觀演需求，西安千古情景區(qū)在擁有3200座的1號(hào)劇院的基礎(chǔ)上，開放了2500座的2號(hào)劇院，實(shí)現(xiàn)同一時(shí)段可同時(shí)容納五六千名觀眾觀看《西安千古情》的演出，提升黃金時(shí)間的接待能力和經(jīng)濟(jì)效益。

　　宋城演藝旗下景區(qū)相繼進(jìn)入旺季模式，正是暑期文旅市場(chǎng)火熱開局的一個(gè)縮影。

　　美團(tuán)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，7月份以來(lái)，全國(guó)文旅消費(fèi)規(guī)模環(huán)比增幅超過20%。攜程發(fā)布的《2024暑期旅游市場(chǎng)預(yù)測(cè)報(bào)告》稱，今年暑期國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)保持穩(wěn)步增長(zhǎng)，6月底至7月初、7月中旬、8月中旬是暑期三個(gè)出游高峰。

　　東華大學(xué)客座教授潘俊向《證券日?qǐng)?bào)》記者表示：“暑期文旅市場(chǎng)的紅火開局創(chuàng)造了良好的消費(fèi)氛圍，提振了市場(chǎng)信心，也吸引更多的投資者關(guān)注，有助于文旅企業(yè)的資本運(yùn)作和業(yè)務(wù)擴(kuò)展，使文旅企業(yè)更有信心應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)?！?/p>

　　暑期文旅市場(chǎng)熱度持續(xù)高漲，也考驗(yàn)著熱門旅行地的承載力。據(jù)了解，已有多地文旅部門發(fā)布了加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、提升服務(wù)水平、優(yōu)化旅游環(huán)境等措施，努力為游客提供更加舒適、便捷的旅游體驗(yàn)。

　　財(cái)經(jīng)評(píng)論員、傳播星球App專家張雪峰向《證券日?qǐng)?bào)》記者表示：“暑期文旅消費(fèi)的增長(zhǎng)在直接帶動(dòng)旅游業(yè)發(fā)展的同時(shí)，還能促進(jìn)餐飲、住宿、交通、零售等相關(guān)行業(yè)的繁榮，從而拉動(dòng)整體經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，有助于促進(jìn)就業(yè)、改善民生?！?/p>

　　文旅產(chǎn)品供給持續(xù)豐富

　　文旅市場(chǎng)的升溫，使得文旅上市公司更加積極創(chuàng)新產(chǎn)品供給，多元化的產(chǎn)品在豐富消費(fèi)者選擇的同時(shí)，也為文旅市場(chǎng)注入巨大活力。

　　據(jù)了解，宋城演藝持續(xù)創(chuàng)新打造高品質(zhì)演藝作品，不斷夯實(shí)“千古情”主秀的核心競(jìng)爭(zhēng)力，堅(jiān)持傳統(tǒng)文化和時(shí)尚潮流的共生發(fā)展，并通過主題活動(dòng)的舉辦推動(dòng)客群結(jié)構(gòu)進(jìn)一步年輕化、多樣化。

　　據(jù)趙雪瓔介紹，《三峽千古情》近日已開放探營(yíng)，作為宋城演藝在全國(guó)的第十三臺(tái)“千古情”，其填補(bǔ)了湖北省大型旅游演出項(xiàng)目的空白，將成為展現(xiàn)三峽歷史文化的一張文旅名片。

　　祥源文旅相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示：“近期，公司旗下各景點(diǎn)開展了不同的線路游。例如，安徽齊云山度假區(qū)推出了‘來(lái)齊云山 做逍遙客’文旅活動(dòng)，讓游客在領(lǐng)略自然風(fēng)光的同時(shí)沉浸式體驗(yàn)徽州文化，進(jìn)一步完善公司休閑度假旅游產(chǎn)品體系，實(shí)現(xiàn)從觀光游覽產(chǎn)品向休閑度假旅游體驗(yàn)產(chǎn)品的轉(zhuǎn)變?！?/p>

　　“文旅上市公司需高度關(guān)注市場(chǎng)需求，注重創(chuàng)新研發(fā)，不斷推出新的文旅產(chǎn)品及服務(wù)，滿足消費(fèi)者不斷變化的需求。同時(shí)考慮品牌建設(shè)，塑造良好的品牌形象和口碑，提高消費(fèi)者忠誠(chéng)度。”北京通州旅游行業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)杜山川對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，此外，還應(yīng)進(jìn)一步提升服務(wù)質(zhì)量和效率，包括提高景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施、環(huán)境、安全水平，為游客提供便捷預(yù)訂、支付、出行、導(dǎo)覽服務(wù)。在此過程中，大數(shù)據(jù)、人工智能將成為提升出行體驗(yàn)和管理效率的重要抓手。

　　上述祥源文旅負(fù)責(zé)人表示，公司將通過數(shù)智化進(jìn)一步提升文旅消費(fèi)體驗(yàn)度、互動(dòng)性和智能化，聚焦用戶滿意度和運(yùn)營(yíng)效率，全面推動(dòng)公司戰(zhàn)略升級(jí)，賦能行業(yè)發(fā)展。（本報(bào)記者 吳文婧）